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　　轟轟烈烈的美國總統大選讓全世界記住了一個(gè)名字——貝拉克·奧巴馬。他創(chuàng )造了美國歷史上的多個(gè)第一：美國第一位黑人總統，第一位拒絕使用政府提供的公共競選資金的總統候選人，更成了美國歷史上的第一位“互聯(lián)網(wǎng)總統”。

　　在整個(gè)競選過(guò)程中，奧巴馬近乎完美地利用了互聯(lián)網(wǎng)的種種助推功能——為自己塑造了無(wú)比親民的網(wǎng)絡(luò )形象，籌得了超乎想象的巨額資金，更有力地在網(wǎng)絡(luò )平臺上給了對手重重的打擊。不出各方的意料，這位網(wǎng)絡(luò )高手凱旋，同時(shí)也贏(yíng)得了“互聯(lián)網(wǎng)總統”的稱(chēng)號。而這也凸顯出在科技盛行的時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)正在傳統的政治舞臺上扮演至關(guān)重要的角色。

　　形象之戰：“超級奧巴馬”打敗“滿(mǎn)臉皺紋的老頭子”

　　同時(shí)下二三十歲的年輕人相比，四十多歲的奧巴馬也許在使用互聯(lián)網(wǎng)方面并不是非常時(shí)尚，但是同年過(guò)古稀的麥凱恩比起來(lái)，奧巴馬則要在行得多。于是，人們通過(guò)網(wǎng)絡(luò )看到了一個(gè)活力十足、異常親民的總統候選人，奧巴馬也憑借這一成功的網(wǎng)絡(luò )形象獲得了大量的擁躉。

　　在宣布競選之時(shí)，奧巴馬內容豐富的網(wǎng)站就已經(jīng)上線(xiàn)了。他的網(wǎng)站設計大量利用了社交網(wǎng)絡(luò )和互動(dòng)元素，用戶(hù)可以在網(wǎng)站上開(kāi)展討論組、自己舉辦籌款、觀(guān)看視頻等。在美國最大的兩個(gè)交友網(wǎng)站MySpace和Facebook上，奧巴馬就像普通人一樣不時(shí)記錄著(zhù)自己的最新動(dòng)態(tài)、心情，閑暇時(shí)候偶爾也會(huì )說(shuō)說(shuō)自己的星座。這樣的網(wǎng)民作風(fēng)為奧巴馬贏(yíng)得了不少的正面評價(jià)，他的MySpace也因此被數萬(wàn)人列為好友。2007年底，最火爆的視頻網(wǎng)站YouTube公布了當年最熱門(mén)的視頻，一個(gè)名為“奧巴馬女孩”的視頻位列其中。該視頻描述的是一位年輕的美女歌手表達自己對奧巴馬的熱愛(ài)，點(diǎn)擊率迅速突破上千萬(wàn)，網(wǎng)友回復達數萬(wàn)條。

　　同奧巴馬相比，麥凱恩在網(wǎng)絡(luò )形象構建方面則重重地摔了幾跤�？吹綂W巴馬對網(wǎng)絡(luò )技術(shù)的應用如此得心應手，麥凱恩的團隊心急如焚，也想如法炮制。今年初，麥凱恩的一位經(jīng)濟顧問(wèn)在一次記者會(huì )上，拿著(zhù)自己的黑莓手機宣稱(chēng)“你們現在看到的這個(gè)黑莓奇跡，是麥凱恩協(xié)助發(fā)明的”(黑莓實(shí)則是加拿大RIM公司的產(chǎn)品)。對于幾個(gè)月前才對網(wǎng)絡(luò )有所了解，剛剛學(xué)會(huì )使用電子郵件的麥凱恩來(lái)說(shuō)，這無(wú)疑成了一個(gè)笑話(huà)。在科技盛行的今天，類(lèi)似的事件使得麥凱恩在選民中的形象大受影響，由于其傳統、老套的形象，有人甚至將麥凱恩叫做“滿(mǎn)臉皺紋的老頭子”。

　　即使在奧巴馬勝選后，他的網(wǎng)絡(luò )支持度依然高漲。近日，美國一家企業(yè)以他為主角推出一款電腦網(wǎng)絡(luò )游戲，名為“超級奧巴馬”，基本沿襲了“超級瑪麗”的游戲模式。據稱(chēng)，這款新游戲備受美國民眾的期待。8

　　資金之戰：85%競選資金來(lái)自網(wǎng)絡(luò )

　　美國總統大選向來(lái)是資金交鋒的戰場(chǎng)。在這場(chǎng)選戰中，奧巴馬更是憑借互聯(lián)網(wǎng)贏(yíng)得了重要的籌碼。由于通過(guò)網(wǎng)絡(luò )打造了頗為成功的形象，擁護者的捐款從網(wǎng)上不斷涌來(lái)。盡管捐款多是低于100美元的小額資助，但是由于支持者眾多，奧巴馬的網(wǎng)上募捐最終聚沙成塔，總額突破了5.2億美元，是歷史上籌集競選資金最多的總統的數倍之多。在美國深受金融危機影響的背景下，這無(wú)疑是一個(gè)令人驚嘆的奇跡。

　　奧巴馬是首位將募捐渠道轉至互聯(lián)網(wǎng)的總統候選人，同時(shí)也是首位成功利用網(wǎng)絡(luò )募捐的候選人。自參選之初，奧巴馬在籌款集會(huì )上一般就不接受現金，選民只需留下E-mail地址，他每周都會(huì )給選民發(fā)送有吸引力的競選內容。

　　美國聯(lián)邦選委會(huì )規定，在黨內初選期間，個(gè)人對于特定總統參選人的捐贈上限是2300美元。奧巴馬獲得的捐贈多半是小額捐贈。以今年1月份通過(guò)網(wǎng)絡(luò )轉賬的捐贈為例，有40%是25美元以?xún)鹊木杩�。這些小額捐款人多半是自發(fā)性地上網(wǎng)轉賬，與在造勢大會(huì )上募款及舉行募款餐會(huì )的傳統模式大不相同。而當時(shí)同為民主黨總統候選人的希拉里的捐款來(lái)源則仍靠傳統募款模式。

　　根據選舉中心的數字，在上半年，奧巴馬通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)賺了1.05億美元，而麥凱恩僅僅斬獲了7600萬(wàn)美元。在奧巴馬勝選后，有媒體報道稱(chēng)，奧巴馬所募集的資金中超過(guò)85%來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)，其中絕大部分是不足100美元的小額捐款。而這些捐幾十美元的人和捐幾千美元的人的投票權是一樣的。

　　手段之戰：借助網(wǎng)絡(luò )發(fā)動(dòng)草根力量

　　“沒(méi)有人知道網(wǎng)絡(luò )視頻的影響有多大，但是它肯定已經(jīng)改變了政治世界，案卷保管人和看門(mén)人的角色已經(jīng)被轉移到訪(fǎng)問(wèn)互聯(lián)網(wǎng)的每個(gè)人身上�！泵鎸�這場(chǎng)網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的選舉，維克森林大學(xué)的數字政治教授阿蘭作出了上述感嘆。的確，網(wǎng)絡(luò )時(shí)代開(kāi)啟了一個(gè)草根政治的時(shí)代，在這樣一個(gè)言論開(kāi)放、觀(guān)點(diǎn)自由的時(shí)代，任何一個(gè)善用網(wǎng)絡(luò )的人都可能成為影響選戰的重要人物。奧巴馬很早就認識到了這一點(diǎn)，也最為成功地利用了這一點(diǎn)。

　　在黨內競爭階段，奧巴馬的一個(gè)平民支持者曾經(jīng)制作了一段名為“不同的選舉”(Votediffer-ent)的視頻。該視頻用奧維爾小說(shuō)《1984》為背景，暗喻希拉里上臺將成為小說(shuō)里獨裁的“老大哥”。自從去年3月上載以來(lái)，這段74秒的視頻，獲得了上千萬(wàn)的點(diǎn)擊量。在談到它的影響時(shí)，《華盛頓郵報》的專(zhuān)欄作家豪爾德·庫爾特一針見(jiàn)血地說(shuō)：“網(wǎng)絡(luò )時(shí)代，一個(gè)稍懂技術(shù)的平民，就能讓政客學(xué)富五車(chē)的顧問(wèn)自愧不如�！�

　　正是認識到了草根力量在網(wǎng)絡(luò )時(shí)代的重要性，奧巴馬從始至終都將網(wǎng)絡(luò )作為一個(gè)重要的戰場(chǎng)。奧巴馬認為寬帶是每個(gè)美國人都需要的服務(wù)，提倡不分窮人富人、不分城市鄉村地普及網(wǎng)絡(luò )，甚至暗示可能將寬帶作為公共服務(wù)提供，因此深受網(wǎng)民愛(ài)戴。他在Google的一個(gè)廣告產(chǎn)品“關(guān)鍵字廣告”上投入了數百萬(wàn)美元。如果一個(gè)美國選民在Google中輸入奧巴馬的英文名字，搜索結果頁(yè)面的右側就會(huì )出現一個(gè)奧巴馬的視頻宣傳廣告。奧巴馬購買(mǎi)的關(guān)鍵字廣告不僅包括自己的姓名，還包括熱點(diǎn)話(huà)題，如“油價(jià)”、“伊拉克戰爭”和“金融危機”。

　　在黨內競爭階段，美國多次的全國民調顯示，希拉里一度領(lǐng)先奧巴馬達兩位數之多。然而，希拉里最終卻沒(méi)能笑到最后。Google的政治廣告團隊負責人彼得·格林伯格認為，希拉里輸給奧巴馬和她不重視使用Google關(guān)鍵字廣告不無(wú)關(guān)系。

　　奧巴馬對網(wǎng)絡(luò )手段的應用不僅體現在他積極發(fā)動(dòng)廣大網(wǎng)民方面，同時(shí)，他也通過(guò)更多立場(chǎng)鮮明的表態(tài)贏(yíng)得了科技行業(yè)的擁護。硅谷最具影響力的報紙《圣何塞水星報》與政治反應中心聯(lián)合發(fā)布的報告披露，在這次競選中，硅谷營(yíng)業(yè)收入排名前20位的科技公司共向奧巴馬捐贈143.4萬(wàn)美元，麥凱恩則從中籌集到26.7萬(wàn)美元，前者是后者的5倍多。在這20家公司中，支持奧巴馬和支持麥凱恩的企業(yè)數分別是17家和3家，局面非常懸殊。

　　互聯(lián)網(wǎng)參與總統選舉，從來(lái)沒(méi)有像今天這樣活力四射�；厥酌绹鴼v次大選，一場(chǎng)科技的變革軌跡異常清晰：18世紀末，美國總統競選活動(dòng)剛開(kāi)始的時(shí)候，競選信息主要經(jīng)由報紙、演講、集會(huì )等形式傳播；二戰前后，新的通信方式廣播問(wèn)世，羅斯福抓住時(shí)機，通過(guò)“爐邊談話(huà)”深深地打動(dòng)了美國選民；20世紀60年代，新興傳媒電視在美國日趨成熟，1960年，美國歷史上首次總統候選人電視辯論應運而生，成為一次劃時(shí)代的事件；上世紀90年代初，互聯(lián)網(wǎng)在美國總統大選中開(kāi)始嶄露頭角；而在最新的這次選舉中，互聯(lián)網(wǎng)無(wú)疑已經(jīng)成為美國總統大選舞臺上事關(guān)成敗的因素。(郭慶婧)

　　來(lái)源：人民郵電報