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網(wǎng)絡(luò )廣告逆市增長(cháng) 互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)面臨更多機遇

2008年12月06日 10:53 來(lái)源:通信信息報 發(fā)表評論

  金融海嘯席卷全球,在美上市的中國互聯(lián)網(wǎng)概念股的股價(jià),也嘗到了坐“過(guò)山車(chē)”的滋味。然而值得一提的是,在全球經(jīng)濟遭遇“寒流“的同時(shí),網(wǎng)絡(luò )廣告市場(chǎng)卻“暖風(fēng)”獨吹。隨著(zhù)網(wǎng)民數量的不斷增多以及電子商務(wù)模式的日益成熟,我國網(wǎng)絡(luò )廣告的市場(chǎng)規模已經(jīng)突破了百億大關(guān)。眾多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)紛紛逆勢出擊,希望能從這個(gè)巨大的市場(chǎng)中分得一杯羹。

  中國互聯(lián)網(wǎng)概念股回暖

  截至上周三,美股已經(jīng)連續4個(gè)交易日上漲。受利空經(jīng)濟數據影響,美股上周三大幅低開(kāi),但隨后在科技和汽車(chē)股的帶動(dòng)下,上演了一場(chǎng)低開(kāi)高走的好戲。受大盤(pán)影響,中國概念股上周三也是低開(kāi)高走,收盤(pán)時(shí)幾乎全線(xiàn)高收,其中搜狐、百度、新浪等多只互聯(lián)網(wǎng)概念股漲幅更是超過(guò)10%。

  上周五是感恩節后的第一天,標志著(zhù)圣誕節購物旺季的開(kāi)始,但市場(chǎng)并不看好此次的零售業(yè)前景。中國概念股上周五呈漲跌互現的局面,上漲的家數超過(guò)了下跌的家數,其中新浪上漲2.76%,報收于30.90美元;網(wǎng)易下跌3.46%,報收于18.40美元;搜狐下跌0.55%,報收于48.54美元;搜索巨頭百度下跌4.81%,報收于135.88美元;網(wǎng)絡(luò )旅游龍頭攜程網(wǎng)上漲8.18%,報收于23.27美元。

  網(wǎng)絡(luò )廣告逆勢增長(cháng)

  雖然金融風(fēng)暴席卷全球導致企業(yè)廣告投放減少,但網(wǎng)絡(luò )廣告卻一枝獨秀。據統計,今年第三季度,美國網(wǎng)絡(luò )廣告收入達59億美元,寫(xiě)下歷來(lái)第二佳績(jì);而中國四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站第三季廣告在奧運經(jīng)濟的刺激下也大幅成長(cháng),廣告總收入達到1.08億美元,首次突破1億美元大關(guān)。

  根據易觀(guān)國際發(fā)布的分析報告顯示,今年3季度,新浪的品牌廣告業(yè)務(wù)已經(jīng)連續10個(gè)季度同比增長(cháng)。值得注意的是,我國網(wǎng)絡(luò )廣告第三季業(yè)績(jì)顯然受到北京奧運的拉動(dòng)。根據幾大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的財報顯示,金融危機對其凈收益產(chǎn)生不同程度的影響,騰訊的凈利潤比前一季下降7.8%,新浪和網(wǎng)易的凈利潤降幅分別達到13%和28.5%?梢钥闯,網(wǎng)絡(luò )廣告未來(lái)發(fā)展隱憂(yōu)仍存。

  搜索引擎方面,在央視連續兩天對百度搜索結果的可靠性提出質(zhì)疑后,百度的股價(jià)曾經(jīng)出現在三個(gè)連續交易日里跌去了近38%的局面。然而,對于下注“中國特色”的買(mǎi)家,眼下百度似乎提供了一個(gè)難得的買(mǎi)進(jìn)時(shí)機。理由首先在于,不同于之前發(fā)送垃圾短信遭到央視批評的分眾傳媒,百度擁有對平臺的絕對控制力。更現實(shí)主義的判斷在于,由于互聯(lián)網(wǎng)的復雜性和我國互聯(lián)網(wǎng)方面的法制及監管缺陷,央視激起的公憤將是短暫的,而百度的繁榮顯然會(huì )更長(cháng)久。

  中國互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)冬天并不冷

  瑞士信貸近日發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)報告指出,因為奧運廣告支出和季節性因素所致,我國10月的網(wǎng)絡(luò )品牌和市場(chǎng)規模為7.69億元人民幣,年增57%,但月降8%。在行業(yè)分類(lèi)中,來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)行業(yè)的線(xiàn)上廣告支出月增18%,但是其它行業(yè)則下跌。10月廣告客戶(hù)總數為3,193家,年增22%。因此,瑞士信貸重申新浪的“跑贏(yíng)大市”評級,因其流量和收入市場(chǎng)份額強勁;網(wǎng)易和騰訊評級也同樣為“跑贏(yíng)大市”。

  SIG近日也發(fā)布投資者報告稱(chēng),其制定的中國互聯(lián)網(wǎng)指數今年以來(lái)已縮水50%,超過(guò)了道指39%、標普500指數46%及納指48%的跌幅,但仍小于恒指54%及上證指數63%的跌幅。該指數的成份股包括百度、騰訊、阿里巴巴、新浪、搜狐、網(wǎng)易及攜程。SIG認為,中國互聯(lián)網(wǎng)板塊仍具有相對吸引力,估值已降至有吸引力水平,特別看好新浪、搜狐和網(wǎng)易三只市盈率較低的股票。

  之所有看好中國互聯(lián)網(wǎng)板塊,是因為其將繼續從傳統媒體手中爭奪市場(chǎng)份額:中國互聯(lián)網(wǎng)指數成份股具有穩健的資產(chǎn)負債表、現金流為正,其中百度、攜程、騰訊和阿里巴巴的市盈率在15到20倍之間,其他公司市盈率都在單位數,而且除新浪外,所有成份股都已宣布股票回購計劃。

  SIG指出,中國互聯(lián)網(wǎng)板塊仍具有相對吸引力,估值已跌至有吸引力水平,特別看好新浪、搜狐和網(wǎng)易三只股票。目前這三家的市盈率皆小于10倍。

編輯:段紅彪】
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