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　　昨天，央視又有節目將矛頭指向搜索引擎，這一次出手的是《朝聞天下》，質(zhì)疑的目標是谷歌、雅虎和搜狗。此前，央視已經(jīng)對百度“競價(jià)排名”廣告提出質(zhì)疑，這次報道則指出，即使特定搜索結果已經(jīng)明確標注了是廣告，其中還是充滿(mǎn)了虛假信息。

　　昨天下午，面對這場(chǎng)幾乎是對全行業(yè)的質(zhì)疑，谷歌作出緊急回應，稱(chēng)在此次曝光中遭遇“誤傷”。據谷歌大中華區總裁李開(kāi)復(博客)解釋?zhuān)�央視所指的虛假廣告在谷歌的搜索結果中并不存在，“我們已經(jīng)是業(yè)內最干凈的搜索”。

　　央視再次曝光搜索引擎

　　搜索引擎的廣告模式一度被認為是最聰明的，它把人們的搜索詞語(yǔ)和廣告主的廣告詞匹配起來(lái)，于是，當人們得到搜索結果時(shí)，同樣也能在特定位置看到相關(guān)廣告。

　　但這個(gè)模式在執行上一向挑戰著(zhù)從業(yè)者的智商，實(shí)際上，搜索引擎的廣告主多為中小企業(yè)，該群體龐大的數量同時(shí)帶來(lái)了復雜的管理問(wèn)題，比如如何審查每一個(gè)廣告主的資格，如何保證絕不出現任何違規。

　　央視的報道也主要針對這一點(diǎn)。報道稱(chēng)，在谷歌等網(wǎng)站頁(yè)面最上方和右方等明顯位置都標明“贊助商鏈接”，顯示該信息為廣告，但在與“糖尿病”、“偏癱”、“中風(fēng)”等詞語(yǔ)有關(guān)的搜索廣告中，一些廣告網(wǎng)站直接宣稱(chēng)對這些病癥有“治愈率”、“有效率”，更有一條廣告信息所介紹的醫療機構根本就不存在。

　　越來(lái)越顯示出“媒體”特性的搜索引擎應該采取怎樣的方式，對其所承載的五花八門(mén)的廣告負責？

　　谷歌稱(chēng)被曝光廣告根本不存在

　　“我們真的很歡迎媒體對搜索引擎的監督，我們也一直在跟虛假廣告做斗爭，有很?chē)栏竦谋O管，這幾乎是業(yè)內最嚴格的�！崩铋_(kāi)復昨天回應說(shuō)。據他表示，一部分中小企業(yè)主為了推廣“違規”產(chǎn)品，會(huì )在廣告詞上做文章，“當谷歌不允許‘水貨’成為一個(gè)廣告詞時(shí)，他也許會(huì )注冊為‘港貨’”，而一旦谷歌發(fā)現這一點(diǎn)，該廣告馬上就會(huì )被下撤。

　　李開(kāi)復也強調說(shuō)，“尤其是央視所舉出的‘糖尿病’廣告的例子，在谷歌的搜索結果中真的不存在。我們也不知道被引用的頁(yè)面從何而來(lái)，因為在最近的三年里你很難看到這樣的廣告”。

　　李開(kāi)復暗諷百度

　　谷歌在昨天下午的演示中一直努力證明抵制虛假廣告的效果。工作人員搜索了“糖尿病”、“竊聽(tīng)器”、“水貨手機”、“代寫(xiě)論文”等詞語(yǔ)，搜索結果中并未發(fā)現相關(guān)廣告，而這些廣告在另一些搜索引擎中則很熱門(mén)。

　　谷歌方面昨天強調說(shuō)，國家法律不允許做的11種疾病的廣告，谷歌都不會(huì )做，國家食品藥品監管局公布的23家發(fā)布虛假藥品信息、銷(xiāo)售假藥的網(wǎng)站，也都不會(huì )出現在谷歌的搜索結果中。

　　“搜索引擎最大的問(wèn)題仍然是競價(jià)排名的問(wèn)題。君子愛(ài)財賺錢(qián)有道。我們樂(lè )于見(jiàn)到媒體監督搜索引擎�！崩铋_(kāi)復最后暗諷百度。