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　　江南春總是讓人意外。不斷靠合并別人發(fā)展壯大的分眾傳媒,卻選擇了以合并的方式將核心業(yè)務(wù)交給了新浪。

　　昨日夜間9時(shí),新浪公司和分眾傳媒集團同時(shí)宣布雙方達成協(xié)議,新浪將合并分眾旗下的戶(hù)外數字廣告業(yè)務(wù)。

　　根據協(xié)議,新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購買(mǎi)分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視、框架廣告以及賣(mài)場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù),影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統戶(hù)外廣告牌業(yè)務(wù)。如果并購成功,新公司市值有望超過(guò)30億美元。以19日29.24美元收盤(pán)價(jià)格計算,新浪市值達到16.4億美元；分眾傳媒19日收盤(pán)價(jià)為10.98美元,市值為14.4億美元。

　　根據公告,這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前九個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52%以及整體毛利的73%。除了江南春為何割?lèi)?ài),新的分眾傳媒旗下核心資產(chǎn)互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司“好耶”的去向成為當前市場(chǎng)關(guān)注的主要焦點(diǎn)。

　　交易將在明年中完成

　　根據公告,目前這一交易已經(jīng)得到雙方董事會(huì )的批準,不需要再經(jīng)股東大會(huì )批準。如果交易條件及有關(guān)審批手續完成,本交易將在2009年上半年完成。交易交割日后,分眾傳媒將馬上把交易中獲得的新浪股票按比例轉發(fā)給分眾傳媒的股東。

　　獲知消息后,記者緊急聯(lián)系分眾傳媒,公司公共事務(wù)部門(mén)內部人士透露,“在江總表態(tài)前,我們目前還不能表示任何意見(jiàn)”。

　　昨日在新浪科技首頁(yè),兩家公司的CEO發(fā)表了官方說(shuō)法。新浪CEO曹?chē)鴤ケ硎?“這一合并的目的是為了整合中國最有實(shí)力的兩大新媒體廣告平臺,從而為我們的客戶(hù)提供更為有效的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)�！狈直妭髅紺EO譚智表示:“在過(guò)去的幾年里,我們建立起來(lái)了中國最大最有影響力的戶(hù)外數字廣告網(wǎng)絡(luò ),每天覆蓋1.5億城市主流消費人群。今天我們跟新浪的合并將使我們各自的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮,從而更好地服務(wù)于我們的廣告客戶(hù),提升我們在中國新媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的競爭力�！�

　　分眾“割?lèi)?ài)”或受累經(jīng)濟危機

　　雙方合并的消息在上周五就已經(jīng)開(kāi)始隱秘地在圈內流傳。據消息人士透露,雙方很早前就討論過(guò)這次合并,但是遭到了新浪董事會(huì )的反對而未果。

　　分眾上市以來(lái)發(fā)展迅猛,先后并購了聚眾、框架、好耶等公司,迅速發(fā)展壯大。但是今年3月,媒體對分眾短信業(yè)務(wù)的批評成為了分眾的一個(gè)拐點(diǎn)。同時(shí),經(jīng)濟危機也拖累了市場(chǎng)對分眾的信心。對于新浪公司收購分眾傳媒一事,業(yè)內評論認為2009年的廣告市場(chǎng)將不再樂(lè )觀(guān),以廣告為生的公司將抱團生存�！渡虡I(yè)周刊》國際副總裁、董事總經(jīng)理麥克爾·泰德曼在接受某網(wǎng)站專(zhuān)訪(fǎng)時(shí)曾表示,目前的金融危機對傳媒行業(yè)的影響很快就會(huì )被人們感受到,因為傳媒行業(yè)的利潤多數來(lái)自于廣告,而廣告正是公司在金融危機下削減成本的第一對象。

　　而在經(jīng)濟危機的波及下,分眾跌至與新浪市值相當,為合并奠定了基礎。目前,分眾市值大約為14億美元,新浪市值大約為16億美元。

　　“好耶”另尋買(mǎi)家

　　在分眾留下的資產(chǎn)中,“好耶”作為國內最大的互聯(lián)網(wǎng)廣告代理公司之一,是最為優(yōu)質(zhì)的資產(chǎn)之一。

　　消息人士指出,好耶并不在分眾傳媒與新浪合并的資產(chǎn)之列,而是趁機分拆獨立,或繼續謀求獨立上市之路,或將納入谷歌的懷抱。此間報道也顯示,分眾傳媒CEO譚智也多次強調,“好耶”的上市會(huì )受到經(jīng)濟危機影響,但是分拆方向并不會(huì )改變。

　　這或意味著(zhù),分眾將曾一度引領(lǐng)新媒體風(fēng)潮,但在經(jīng)濟危機中泡沫盡去、不被華爾街看好的數字戶(hù)外廣告業(yè)務(wù)轉手丟給新浪,但將最具成長(cháng)價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)留在手里。此前一直盛傳谷歌將收購好耶,谷歌人士表示,從廣告市場(chǎng)的協(xié)同效應來(lái)看,谷歌收購好耶是可行的。（賈肖明）