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　　CNTV的推出并非僅僅劍指網(wǎng)絡(luò )，未來(lái)其涵蓋領(lǐng)域還將包括IPTV、手機電視、移動(dòng)傳媒等各種媒體終端，借助央視資金、內容等優(yōu)勢，在“三網(wǎng)融合”大趨勢下，CNTV或率先搶占“三屏融合”先機。

　　2009年12月28日，中國網(wǎng)絡(luò )電視臺(英文簡(jiǎn)稱(chēng)CNTV)正式上線(xiàn)，初期將涵蓋新聞、體育、綜藝等系列內容，并將向包括IPTV、手機電視、移動(dòng)傳媒等各種媒體終端滲透。借助央視的資金、內容等優(yōu)勢，在“三網(wǎng)融合”的大趨勢下，CNTV可能率先搶占“三屏融合”的先機。

　　“巨頭”加入波瀾不驚

　　據悉，CNTV以央視為依托，首期推出了新聞臺、體育臺、綜藝臺、愛(ài)西柚和愛(ài)布谷五大欄目，其中，愛(ài)布谷側重于在線(xiàn)直播，愛(ài)西柚可實(shí)現用戶(hù)原創(chuàng )和分享。伴隨著(zhù)CNTV同步上線(xiàn)的還有一個(gè)名為CBox的視頻客戶(hù)端，目前已經(jīng)在頁(yè)面上提供下載。

　　從2010年開(kāi)始，CNTV還將陸續上線(xiàn)包括財經(jīng)、電影、電視劇、探索、健康、氣象、家居、旅游、教育、民族、音樂(lè )等系列臺，直播、點(diǎn)播服務(wù)也將逐漸覆蓋到央視所有頻道和國內各衛視頻道。

　　不可否認，互聯(lián)網(wǎng)正成為今天媒體發(fā)展的主流。2009年12月29日，繼CNTV高調上線(xiàn)之后，浙江廣電旗下的網(wǎng)絡(luò )電視臺新藍網(wǎng)悄然上線(xiàn)。而不久前，湖南廣電金鷹網(wǎng)也重裝上陣，改名芒果TV。面對傳統媒體巨頭，特別是體制內電視媒體的加入，國內從事網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )電視的企業(yè)大都持樂(lè )觀(guān)態(tài)度，并表示對自身的影響不大。

　　鳳凰新媒體CEO劉爽在接受《通信產(chǎn)業(yè)報》(網(wǎng))記者采訪(fǎng)時(shí)表示，CNTV的上線(xiàn)有助于提高正版內容的價(jià)值，用戶(hù)觀(guān)看央視的節目也更方便。而對于同樣有傳統媒體背景的鳳凰新媒體來(lái)說(shuō)，內容上和央視有巨大的區別。劉爽同時(shí)強調，“在線(xiàn)電視”將是未來(lái)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站的主要形態(tài)，而“組合傳播”將是新媒體的發(fā)展方向。

　　土豆網(wǎng)創(chuàng )始人及CEO王微表示，由于具有央視強大的視頻產(chǎn)業(yè)背景，CNTV上線(xiàn)有助于擴大視頻行業(yè)的市場(chǎng)規模，同時(shí)有助于形成整個(gè)行業(yè)的主流影響力。土豆網(wǎng)公關(guān)部負責人陸洋則告訴記者，土豆網(wǎng)已獲得央視開(kāi)年大戲《神話(huà)》網(wǎng)絡(luò )獨家播映版權，1月3日起與央視8套同步播出�！斑@是網(wǎng)絡(luò )媒體首次與電視媒體同步播出�！彼�說(shuō)。

　　上線(xiàn)后業(yè)內氣氛“一片祥和”的情況似乎并不出CNTV所料，其一位工作人員透露了CNTV打“持久戰”的戰略規劃，“前三年應該都是打基礎吧�！睂τ贑NTV的上線(xiàn)對其他視頻網(wǎng)站的沖擊的問(wèn)題，此工作人員表示，不應存在這樣的說(shuō)法，因為在新媒體領(lǐng)域，中國的市場(chǎng)化是相當徹底的。

　　整體趨同各具特色

　　與“波瀾不驚”的場(chǎng)面形成對比的是行業(yè)發(fā)展的同質(zhì)化現象。分析各大網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )電視企業(yè)不難發(fā)現，從外在展現到商業(yè)模式，它們有很多相似的地方。

　　外在展示方面，網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )電視企業(yè)大都采取瀏覽器插件或客戶(hù)端平臺的方式，從整體上看具有同質(zhì)化傾向。但整體的趨同并不意味著(zhù)同質(zhì)化的競爭，這些企業(yè)各有其鮮明的特征。

　　據PPLiveCEO陶闖介紹，PPLive的特別之處在于其技術(shù)背景和內容定位�！癙PLive是國內唯一一家實(shí)現了CDN和P2P混合架構的網(wǎng)絡(luò )電視企業(yè)，P2P技術(shù)的使用使得我們的流量節約了4到20倍�！碧贞J說(shuō)。在內容定位上，PPLive把其主流內容定位為長(cháng)視頻、影視劇和高清內容，其中體育直播是目前排名第一的頻道。通過(guò)與美國時(shí)代華納、上海文廣等內容提供商的合作，PPLive實(shí)現了與其他視頻企業(yè)內容上的互補。

　　“PPLive的優(yōu)勢在于技術(shù)和渠道，通過(guò)這些才能提供更好的用戶(hù)體驗，”陶闖說(shuō)，“而媒體化是PPLive下一步的發(fā)展方向�！�

　　同樣是以技術(shù)起家的暴風(fēng)影音，由于一開(kāi)始專(zhuān)注于播放器領(lǐng)域，在進(jìn)軍視頻行業(yè)后，也顯示出了其特點(diǎn)。據暴風(fēng)影音總編王剛介紹，播放器的實(shí)力、對用戶(hù)體驗的了解以及超過(guò)1.5億的月在線(xiàn)活躍用戶(hù)數是暴風(fēng)影音的核心競爭力。

　　在商業(yè)模式方面，目前這些網(wǎng)絡(luò )視頻、網(wǎng)絡(luò )電視企業(yè)的大部分收入依然來(lái)自于廣告。有業(yè)內人士認為，2010年視頻廣告收入將達到100億元人民幣。然而，視頻廣告收入的大幅提升并不能完全化解商業(yè)模式單一的問(wèn)題。

　　王剛表示，為解決商業(yè)模式單一的問(wèn)題，暴風(fēng)影音很早就成立了傳媒公司。網(wǎng)游在線(xiàn)經(jīng)營(yíng)平臺、國產(chǎn)電影推廣平臺也是暴風(fēng)影音正在實(shí)施或考慮發(fā)展的模式。同時(shí)，電子購物也被業(yè)內人士普遍看好，PPLive就在嘗試通過(guò)此類(lèi)模式盈利。

　　“商業(yè)上的成功才是真正的成功，才能真正地‘占領(lǐng)’新媒體的陣地�！鄙鲜鰳I(yè)內人士稱(chēng)。

　　莫失“三屏融合”先機

　　據了解，CNTV并非劍指網(wǎng)絡(luò )一家，所涵蓋的領(lǐng)域還將包括IPTV、手機電視、移動(dòng)傳媒等各種媒體終端。借助央視的資金、內容等優(yōu)勢，在“三網(wǎng)融合”的大趨勢下，CNTV可能率先搶占“三屏融合”的先機。

　　有分析人士表示，2010年網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)規模將達到3.8836億人，占整體網(wǎng)民比例將達到94%，網(wǎng)絡(luò )視頻的使用幾乎覆蓋所有網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò )視頻逐漸成為互聯(lián)網(wǎng)基礎性服務(wù)與應用。

　　作為互聯(lián)網(wǎng)接入服務(wù)的提供者，多年來(lái)，電信運營(yíng)商一直苦心經(jīng)營(yíng)IPTV。不久前，上海IPTV用戶(hù)數劃時(shí)代地超越了100萬(wàn)戶(hù)，其他地方也不乏超50萬(wàn)戶(hù)的例子，但這與接近4億的網(wǎng)絡(luò )視頻用戶(hù)數相差甚遠。

　　此外，最近業(yè)界盛傳新華社正在籌辦IPTV方式的中國國際電視臺(CITV)，可能將于近期試播。此前，2009年9月1日，新華社手機電視臺正式開(kāi)播；9月17日，新華社與百度簽署戰略合作協(xié)議。5月份，多家電視機廠(chǎng)商也紛紛推出互聯(lián)網(wǎng)電視，網(wǎng)絡(luò )視頻與電視終端之間的技術(shù)障礙已經(jīng)被打通。

　　有業(yè)內專(zhuān)家表示，無(wú)論是網(wǎng)絡(luò )視頻，還是IPTV、手機電視，共同的目標應該是實(shí)現價(jià)值的最大化。這些多元化的傳輸渠道將在發(fā)展過(guò)程中不斷競爭與融合，通過(guò)“三屏融合”給用戶(hù)帶來(lái)更好的體驗，從而帶來(lái)最大的收益，每個(gè)渠道也將各得其所。