2009年中國網(wǎng)游產(chǎn)業(yè)發(fā)生了翻天覆地的變化,騰訊超越盛大、完美時(shí)空升至第四位、巨人網(wǎng)絡(luò )、金山與網(wǎng)龍等企業(yè)相繼出現下滑,造就了2009年游戲產(chǎn)業(yè)的新格局。分析認為,網(wǎng)游業(yè)格局的變化與各家在專(zhuān)注領(lǐng)域的投入和針對細分市場(chǎng)的精品化戰略密不可分。
網(wǎng)游依然有活力
根據新聞出版總署發(fā)布的《2009年中國游戲產(chǎn)業(yè)報告》數據顯示:2009年中國網(wǎng)絡(luò )游戲實(shí)際銷(xiāo)售收入為256.2億元,比2008年增長(cháng)了39.4%,為相關(guān)產(chǎn)業(yè)帶來(lái)的直接收入達555億元。正因為有了諸如騰訊、盛大、網(wǎng)易、完美時(shí)空等公司的努力,在經(jīng)歷經(jīng)濟危機之后的2009年,中國網(wǎng)游依然顯示出蓬勃的活力。
根據2009年全年表現,騰訊已經(jīng)成為當之無(wú)愧的NO.1,而盛大、網(wǎng)易、完美時(shí)空、暢游、巨人僅隨其后,而營(yíng)收增長(cháng)與凈利潤增長(cháng)又以完美時(shí)空為首,但從中我們也看到了憂(yōu)患,以暢游為分水嶺,暢游的增長(cháng)幅度要低于中國網(wǎng)絡(luò )游戲整體增長(cháng)速度。
精品化戰略跑贏(yíng)大市
據歷年新聞出版總署發(fā)布的游戲產(chǎn)業(yè)報告數據不難看出:2007年我國網(wǎng)游市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為105.7億元人民幣,比2006年增長(cháng)61.5%;2008年網(wǎng)絡(luò )游戲市場(chǎng)實(shí)際銷(xiāo)售收入為183.8億元人民幣,比2007年增長(cháng)了76.6%。而2009年中國網(wǎng)絡(luò )游戲實(shí)際銷(xiāo)售收入為256.2億元,比2008年僅增長(cháng)了39.4%。不可否認,相比前幾年的高速發(fā)展,2009年整體增幅放緩已經(jīng)成為了不爭的事實(shí)。
但騰訊、盛大、網(wǎng)易與完美時(shí)空的增長(cháng)幅度遠超行業(yè)增長(cháng)速度,值得人們深思。分析認為,這與各家在專(zhuān)注領(lǐng)域的投入和針對細分市場(chǎng)的精品化戰略有著(zhù)密不可分的關(guān)系。
據悉,目前騰訊、盛大、網(wǎng)易、完美時(shí)空,都有著(zhù)各自己的精品戰略。騰訊依靠QQ巨大的用戶(hù)群領(lǐng)跑,盛大的平臺戰略已初步成形,網(wǎng)易細分市場(chǎng)領(lǐng)域內的《夢(mèng)幻西游》與《大話(huà)西游》兩款游戲上進(jìn)行了反復改進(jìn),也取得不錯的成績(jì)。而最早實(shí)施精品化策略完美時(shí)空,更是進(jìn)步驚人。在完美時(shí)空看來(lái),并非只有全新的產(chǎn)品才適用于精品化戰略,對已公測的旗下游戲不斷推出新資料片同樣為完美時(shí)空帶來(lái)了可觀(guān)的收益。
完美時(shí)空領(lǐng)跑網(wǎng)游出口
海關(guān)總署此前發(fā)布了2009年我國外貿進(jìn)出口情況,其中出口12016.7億美元,下降16%。而以完美時(shí)空為代表的中國網(wǎng)游企業(yè),則紛紛重視并加大力度拓展海外市場(chǎng),成為了中國海外出口總額中的一個(gè)亮點(diǎn)。
完美時(shí)空在網(wǎng)絡(luò )游戲海外出口這一領(lǐng)域則是當之無(wú)愧的“明星”。根據財報披露:完美時(shí)空2009年Q4海外出口成績(jì)再創(chuàng )新高,并且2009年全年的海外授權費由1億8620萬(wàn)增加到2億1460萬(wàn)元人民幣,實(shí)現了15.3%的漲幅。從收入規模和地理覆蓋區域上來(lái)看,完美時(shí)空連續第三年成為中國網(wǎng)絡(luò )游戲出口的龍頭企業(yè)。
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