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　　2010年來(lái)電子書(shū)概念在全球范圍內極為火爆，在中國市場(chǎng)也是一時(shí)風(fēng)頭無(wú)兩。相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)更是受到了各方投資者的熱捧，國內最早大張旗鼓涉足這一領(lǐng)域的漢王科技在創(chuàng )業(yè)板上市首日更是暴漲86%，成功躋身百元股行列。然而不和諧的聲音總是存在，不久前有媒體曝光漢王電子書(shū)的實(shí)際銷(xiāo)量并不理想，主打的還是商務(wù)禮品市場(chǎng)，普通消費者接受的程度并不高。不僅如此，由于電子書(shū)概念的大熱，今年進(jìn)軍這一領(lǐng)域的IT廠(chǎng)商急劇增多，尤其是眾多MP3、MP4企業(yè)紛紛轉戰這一市場(chǎng)，導致電子書(shū)價(jià)格下滑的壓力也飛速擴大，進(jìn)而使得不少消費者選擇了觀(guān)望。

　　不過(guò)，上周終于有利好于電子書(shū)市場(chǎng)的消息傳出，因為準備已久的中國移動(dòng)也終于進(jìn)入這一市場(chǎng)了，開(kāi)始為電子書(shū)行業(yè)提供無(wú)線(xiàn)增值服務(wù)。此舉被不少業(yè)內人士視為電子書(shū)步入快速發(fā)展階段的標志，但我個(gè)人卻覺(jué)得這種說(shuō)法值得商榷。正如中國移動(dòng)官方所言，它們推出的是“手機閱讀業(yè)務(wù)”，而非電子書(shū)閱讀器業(yè)務(wù)。因此在中國移動(dòng)的終端規劃中，定制的電子書(shū)閱讀器僅有8款，手機終端則多達403款。顯然，手機才是目前中國移動(dòng)最為看好的業(yè)務(wù)拓展平臺，電子書(shū)閱讀器只能算是一種終端設備上的多元化補充。從價(jià)值鏈的角度來(lái)看，中國移動(dòng)手機閱讀業(yè)務(wù)的核心是內容資源的整合和數字發(fā)行渠道的搶占，而非售賣(mài)終端。

　　因此，將中國移動(dòng)手機閱讀業(yè)務(wù)商用視作為電子書(shū)閱讀器從此全面火爆的標志實(shí)在有些牽強。即使參照美國的發(fā)展經(jīng)驗看，亞馬遜Kindle模式的核心也是電子書(shū)籍的銷(xiāo)售，而非Kindle閱讀器本身，這一點(diǎn)從亞馬遜堅持為蘋(píng)果iPhone推出Kindle應用程序就能夠看出。因為亞馬遜歸根到底還是靠“賣(mài)書(shū)”來(lái)賺錢(qián)，不管是Kindle閱讀器還是iPhone上的Kindle應用程序，只要能夠多賣(mài)出書(shū)去，那就都是不能放棄的。國內電子書(shū)市場(chǎng)同樣如此，賣(mài)內容、賣(mài)服務(wù)才是未來(lái)，光靠賣(mài)終端是無(wú)法支撐企業(yè)的高增長(cháng)、高收益和高股價(jià)的。更何況電子書(shū)閱讀器市場(chǎng)本身未紅就已經(jīng)深陷“外憂(yōu)內患”之中�！巴鈶n(yōu)”的是競爭型終端平臺眾多，智能手機、MID、平板電腦都具備電子書(shū)閱讀功能，電子書(shū)閱讀器并非消費者看書(shū)，或者書(shū)商賣(mài)數字圖書(shū)的唯一選擇；“內患”則是電子書(shū)閱讀器行業(yè)本身的上游資源過(guò)度集中，導致產(chǎn)品同質(zhì)化嚴重，廠(chǎng)商價(jià)格競爭壓力不斷，未來(lái)利潤空間勢必越來(lái)越小。

　　當下電子書(shū)閱讀器在國內的市場(chǎng)平均售價(jià)已經(jīng)跌破1500元，但即使這樣，網(wǎng)絡(luò )調查顯示絕大部分消費者還是覺(jué)得太貴，超過(guò)8成的用戶(hù)覺(jué)得500元左右才是一個(gè)合理售價(jià)，這種心理期待對于電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是一種噩耗———如此低價(jià)，何來(lái)利潤？

　　由此可見(jiàn)，以漢王科技為代表的一眾電子書(shū)閱讀器廠(chǎng)商實(shí)在是應該早做準備、加速轉型啦！僅僅依靠純硬件層面的銷(xiāo)售，即使有著(zhù)暫時(shí)領(lǐng)先的市場(chǎng)份額少量商務(wù)客戶(hù)支撐，企業(yè)也是無(wú)法獲得可持續發(fā)展的，反而有可能在產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈中逐漸淪為底層。這種悲劇在摩托羅拉這個(gè)手機巨頭的身上已經(jīng)上演，由于缺乏服務(wù)層面的支撐，摩托羅拉的手機業(yè)務(wù)近年來(lái)長(cháng)期虧損，深陷泥潭難以自拔，雖然已經(jīng)展開(kāi)自救，但是大象想要跳舞，又談何容易��？

　　程鵬