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　　醞釀兩年之后，中國移動(dòng)本周三宣布，其手機閱讀業(yè)務(wù)正式上市，以手機終端和移動(dòng)電子書(shū)為主要形態(tài)，業(yè)務(wù)定位是“打造全新的圖書(shū)發(fā)行渠道”。

　　手機閱讀顛覆了傳統出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈，而中移動(dòng)切入電子書(shū)市場(chǎng)，也改變了此前由硬件廠(chǎng)商主導的市場(chǎng)格局。通過(guò)終端深度定制，運營(yíng)商最終能夠掌握通路入口�！澳軌蛲ㄟ^(guò)手機小額支付是運營(yíng)商的優(yōu)勢，處于其他環(huán)節的廠(chǎng)商可能就因為無(wú)法解決支付問(wèn)題，而無(wú)法形成在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新操作模式的閉環(huán)�！卑�瑞咨詢(xún)郭濤認為，中移動(dòng)在手機閱讀上的深耕，將實(shí)現“終端+通道+內容”的整合拓展。

　　三年不賺錢(qián)：重在培養用戶(hù)習慣

　　在中國移動(dòng)手機閱讀業(yè)務(wù)上市發(fā)布會(huì )上，中國移動(dòng)數據部總經(jīng)理高念書(shū)透露，目前可使用中國移動(dòng)手機閱讀的客戶(hù)端已經(jīng)有403款，電子書(shū)將有8款，入庫圖書(shū)6萬(wàn)冊，最暢銷(xiāo)的一本書(shū)，點(diǎn)擊和下載量高達2.3億次。

　　中移動(dòng)手機閱讀資費分兩種，一種是按一本書(shū)或者按章節購買(mǎi)，平均一本電子書(shū)2元錢(qián)；另一種是按月付費，包月3元或5元。

　　用戶(hù)可以用手機和電子書(shū)兩種終端進(jìn)行移動(dòng)閱讀。其中，手機可以通過(guò)W A P閱讀和客戶(hù)端閱讀；而移動(dòng)電子書(shū)內嵌了擁有自主知識產(chǎn)權的TD模塊，可用3G方式在線(xiàn)閱讀或者下載書(shū)籍———中國移動(dòng)日前聯(lián)合包括漢王、華為、大唐電信、方正及美國公司Firstpaper在內的5家終端廠(chǎng)商，首批推出8款定制電子書(shū)。

　　在手機閱讀業(yè)務(wù)的收入分成方面，高念書(shū)稱(chēng)，中國移動(dòng)將與內容提供商六四分成�，F階段，用戶(hù)使用手機閱讀業(yè)務(wù)將免除流量費。用戶(hù)可按本、或按章節進(jìn)行圖書(shū)購買(mǎi)，按章節購買(mǎi)的費用在0.04-0.12元/章節；按月付費相對劃算，目前中國移動(dòng)有3元和5元的包月，5元錢(qián)的包月里面至少可以讀到50本左右的書(shū)。

　　“手機閱讀這個(gè)業(yè)務(wù)推出之后，我們的計劃是三年不賺錢(qián)�！闭憬�移動(dòng)總經(jīng)理鐘天華表示，目前主要是積累用戶(hù)和培養用戶(hù)習慣，只要用戶(hù)規模上來(lái)，未來(lái)這個(gè)商業(yè)模式會(huì )有更長(cháng)遠的發(fā)展。2008年底，中國移動(dòng)在浙江組建了閱讀基地。高念書(shū)透露，從去年10月起，中國移動(dòng)手機閱讀業(yè)務(wù)先后在浙江、廣東等八個(gè)省試商用，有1500萬(wàn)的用戶(hù)訪(fǎng)問(wèn)了中國移動(dòng)手機閱讀的平臺，4個(gè)月的時(shí)間，累計的訪(fǎng)問(wèn)閱讀用戶(hù)已經(jīng)突破了3000萬(wàn)用戶(hù)。

　　“終端+通道+內容”整合顛覆傳統出版產(chǎn)業(yè)鏈

　　中移動(dòng)手機閱讀業(yè)務(wù)的定位是“打造全新的圖書(shū)發(fā)行渠道”，顛覆傳統出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈。傳統出版行業(yè)的產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節包括作者、出版社、印刷廠(chǎng)、物流倉儲方以及最終的批發(fā)和零售商，而在手機閱讀產(chǎn)業(yè)鏈中，環(huán)節變?yōu)樽髡?內容提供方、平臺/產(chǎn)品整合方、網(wǎng)絡(luò )/計費方(中國移動(dòng))以及運營(yíng)推廣方。

　　“移動(dòng)閱讀有其不可比擬的優(yōu)勢，對用戶(hù)有強大的吸引力，其隨時(shí)隨地的特性，圖文并茂、有聲有色的展現方式，用戶(hù)主動(dòng)獲取的方式，以及用戶(hù)在訂閱時(shí)候的方便性，這些特性使得用戶(hù)對移動(dòng)閱讀充滿(mǎn)了期待�！币子^(guān)國際張亞南表示，人們傾向于利用“碎片化時(shí)間”讀書(shū)看報。易觀(guān)國際分析認為，電信運營(yíng)商進(jìn)軍電子閱讀器市場(chǎng)，能進(jìn)一步提升用戶(hù)使用黏性并有效擴大用戶(hù)群，一方面借助規�；�效應降低網(wǎng)絡(luò )邊際成本，另外也有利于保證市場(chǎng)競爭地位。

　　而通過(guò)終端深度定制，運營(yíng)商最終能夠掌握通路入口�！澳軌蛲ㄟ^(guò)手機小額支付是運營(yíng)商的優(yōu)勢，處于其他環(huán)節的廠(chǎng)商可能就因無(wú)法解決支付問(wèn)題，而無(wú)法形成在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)新操作模式的閉環(huán)�！卑�瑞咨詢(xún)郭濤認為，中移動(dòng)在手機閱讀上的深耕，將實(shí)現“終端+通道+內容”的整合拓展。

　　電信、聯(lián)通：定位手機閱讀最具潛力增值業(yè)務(wù)

　　事實(shí)上，運營(yíng)商已將手機閱讀定位為繼手機音樂(lè )之后的最具潛力增值業(yè)務(wù)�！爸袊�電信手機閱讀業(yè)務(wù)的相關(guān)技術(shù)及業(yè)務(wù)規范已經(jīng)完成，在內容整合方面也剛剛開(kāi)始。而中國聯(lián)通采取合作的方式，目前超過(guò)10個(gè)省公司已推出類(lèi)似業(yè)務(wù)�！惫ば挪侩娦叛芯吭和ㄐ判畔⒀芯克�總工程師庾志成透露說(shuō)。

　　記者獲悉，今年年初，中電信天翼工廠(chǎng)也開(kāi)始面向廣大開(kāi)發(fā)者征集開(kāi)發(fā)電子書(shū)開(kāi)發(fā)閱讀模塊和書(shū)籍發(fā)布管理模塊。書(shū)籍發(fā)布管理模塊可快捷地將版權書(shū)籍進(jìn)行內容發(fā)布并完成打包，而用戶(hù)安裝應用后即可閱讀書(shū)籍。(汪小 實(shí)習生 李兮言)