發(fā)表評論 由于國內CPI(居民消費價(jià)格指數)持續在高位運行，刺激了更多網(wǎng)民通過(guò)網(wǎng)上購物這種相對廉價(jià)的購物方式降低生活消費成本。據淘寶網(wǎng)調查統計顯示，2008年第一季淘寶網(wǎng)交易額突破188億人民幣，同比增長(cháng)了170%，其中，二三線(xiàn)城市的網(wǎng)購量異軍突起，在第一季度占到網(wǎng)購總量的73.20%，遠超北京上海廣州等一線(xiàn)城市區域的網(wǎng)購消費總和。
分析認為，隨著(zhù)網(wǎng)購的低成本效果日益顯現，中國消費者購物已經(jīng)逐漸轉向網(wǎng)絡(luò )，網(wǎng)絡(luò )購物市場(chǎng)已經(jīng)形成一種自驅動(dòng)、自增長(cháng)的態(tài)勢，隨著(zhù)中國網(wǎng)購在二三線(xiàn)城市的發(fā)展，預計在2008年全年，中國的網(wǎng)絡(luò )購物仍將保持100%以上的高增長(cháng)。
二三線(xiàn)區域成為網(wǎng)購新勢力
據統計顯示，2008年第一季度，淘寶網(wǎng)交易額突破188億人民幣，與去年同期69.6億的交易額相比，增長(cháng)了170%；遠高于2007年第一季度123%的增速，也高于2007年全年156%的增速。而這個(gè)170%的增長(cháng)，是在2008年持續半個(gè)月的百年不遇暴風(fēng)雪中取得的，而且受災區域主要集中在網(wǎng)絡(luò )購物活躍的南方省份，這表明網(wǎng)購已成為消費者的一種生活方式。
值得關(guān)注的是，二三線(xiàn)區域，包括二三線(xiàn)城市、中西部區域和農村的網(wǎng)購在第一季度異軍突起，占到網(wǎng)購總量的73.20%，遠超北京上海廣州等一線(xiàn)城市區域的網(wǎng)購消費總和。而在1年前，這一代表了國內主流生活方式和需求的群體，網(wǎng)購金額只占了淘寶網(wǎng)成交額的69.15%。
網(wǎng)購人群占比的變化顯示二三線(xiàn)區域成為網(wǎng)購新勢力。2007年第一季度，二三線(xiàn)區域用戶(hù)數占到89.01%，而到了2008年第一季度，這個(gè)比重已經(jīng)上升到91.15%。專(zhuān)家預測，根據目前100%上下的年增長(cháng)率，在5年時(shí)間內，中國網(wǎng)購市場(chǎng)容量將超過(guò)1萬(wàn)億人民幣，而二三線(xiàn)區域將是這種發(fā)展的新動(dòng)力源。
網(wǎng)購讓購買(mǎi)成本降低15%
為什么越來(lái)越多二三線(xiàn)區域消費者熱衷網(wǎng)購？分析認為，我國CPI最一個(gè)季度持續高企是推動(dòng)網(wǎng)購熱的主要原因。受貨幣資金流動(dòng)性過(guò)剩、雪災等因素影響，過(guò)去一兩個(gè)季度我國CPI高漲令消費者漸感壓力。據國家統計局國家調查總隊的統計顯示，今年3月份廣東居民消費價(jià)格總水平(CPI)漲幅為7.6%，較二月份8.7%的11年新高回落1.1個(gè)百分點(diǎn)，第一季度CPI則累計同比上漲7.6%，仍處高位運行。為此，越來(lái)越多消費者選擇網(wǎng)購方式降低購物成本。
據統計顯示：在線(xiàn)下渠道，食品、日化用品的銷(xiāo)售成本是15～20%，數碼產(chǎn)品的銷(xiāo)售成本是20～35%，百貨、家居用品的銷(xiāo)售成本是30～35%，奢侈品的銷(xiāo)售成本在40%以上。而在淘寶商城，這些商品的銷(xiāo)售成本都低于10%，在5%左右�！八阆聛�(lái)，消費者的購買(mǎi)成本至少降低15%以上�！碧詫毦W(wǎng)副總裁黃若說(shuō)。
股市低迷是另一個(gè)推動(dòng)消費者積極上淘寶購物的直接原因。經(jīng)濟學(xué)有一個(gè)“5美分論斷”——財富每增加1元會(huì )導致消費者支出增加5分錢(qián)；反之亦然。從2007年10月迄今A股從最高的6124點(diǎn)跌到3300點(diǎn)，對消費者而言，股市下跌放大了商品價(jià)格上漲的壓力。AC尼爾森一份報告顯示，面對如此熊市，中國股民的消費意愿受到了直接影響，開(kāi)始捂緊錢(qián)袋，75%受訪(fǎng)者計劃減少娛樂(lè )方面的支出，68%受訪(fǎng)者計劃減少外出就餐的次數。
不過(guò)，網(wǎng)上購物品質(zhì)參差不齊是消費者最為關(guān)心的話(huà)題。對此，不少C2C網(wǎng)采用B2C商城大品牌加盟的方式來(lái)保證商品品質(zhì)。日前，淘寶網(wǎng)B2C平臺上線(xiàn)測試，據黃若稱(chēng)，B2C業(yè)務(wù)有助于保證網(wǎng)購商品品質(zhì)，為消費者提供價(jià)廉物美商品的同時(shí)，從一定程度上消解物價(jià)上漲給消費者帶來(lái)的壓力。 （陸�。�
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