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　　7月18日，國內網(wǎng)游業(yè)盛會(huì )Chinajoy進(jìn)入第二天，會(huì )場(chǎng)內各展商的ShowGirl 依舊賣(mài)力演出，手捧“長(cháng)槍短炮”的觀(guān)眾們鏡頭焦點(diǎn)依舊是Cosplay 美女，人頭簇擁的游戲展臺依舊擠滿(mǎn)了試玩的玩家，一派繁榮昌盛的景象；但此時(shí)的二樓會(huì )議廳，新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò )出版管理司副司長(cháng)寇曉偉正與紅杉資本、經(jīng)緯投資等網(wǎng)游風(fēng)險投資界人士，探討目前中國網(wǎng)游的窘境：發(fā)展九年依舊還是初級階段，再難找到軟銀賽富投資完美時(shí)空時(shí)30多倍回報率的案例，網(wǎng)游巨頭們手中握著(zhù)數十億資金卻不知道怎樣去花……

　　“企業(yè)最大功課是原創(chuàng )”

　　在Chinajoy數碼娛樂(lè )投資發(fā)展論壇上，新聞出版總署音像電子和網(wǎng)絡(luò )出版管理司副司長(cháng)寇曉偉指出，雖然中國網(wǎng)游已經(jīng)發(fā)展了九年，但仍然處于初期發(fā)展階段，還停留在網(wǎng)游產(chǎn)品競爭的階段，“大家都在拼網(wǎng)游產(chǎn)品”。

　　寇曉偉指出，隨著(zhù)產(chǎn)業(yè)競爭水平的提高，網(wǎng)游行業(yè)將轉向平臺化發(fā)展，單靠一款產(chǎn)品打天下的日子已不復存在。大的網(wǎng)游企業(yè)要取得成功，要看它的資金實(shí)力、資源整合能力、平臺化能力，還有市場(chǎng)推廣能力的綜合。此外，社區化發(fā)展方向也是大型網(wǎng)游企業(yè)要走的路子。

　　寇曉偉同時(shí)表示，大企業(yè)走平臺化和社區化路線(xiàn)，中小型網(wǎng)游企業(yè)也有很多的市場(chǎng)空間、產(chǎn)品方向可以選擇。他認為目前的網(wǎng)游市場(chǎng)還有很多空間未被發(fā)展，或者剛被開(kāi)拓并未被深挖，如網(wǎng)頁(yè)游戲就是這樣一個(gè)例子，“以前大家都不知道網(wǎng)頁(yè)游戲能這么火”。

　　此外，寇曉偉告誡網(wǎng)游企業(yè)要做的“最大的功課是原創(chuàng )”，要自己開(kāi)發(fā)網(wǎng)游。他指出，目前世界流行的電玩平臺只有三個(gè)：微軟、索尼和任天堂，但給這些公司做游戲開(kāi)發(fā)的企業(yè)也都活得很好，像EA等知名的游戲公司靠的就是原創(chuàng )。

　　網(wǎng)頁(yè)游戲將是下一波熱潮？

　　被寇曉偉看好的網(wǎng)頁(yè)游戲，正吸引著(zhù)越來(lái)越多的中小型網(wǎng)游企業(yè)，北京游俠網(wǎng)便是其中一個(gè)例子。其CEO張福茂表示，他們兩年前開(kāi)始做網(wǎng)頁(yè)游戲，目前已經(jīng)能夠做到三、四萬(wàn)人同時(shí)在線(xiàn)、每月充值收入超過(guò)400萬(wàn)元的成績(jì)。

　　張福茂認為，相對于傳統大型多人在線(xiàn)游戲(MMO)動(dòng)輒研發(fā)費用上千萬(wàn)的水平，網(wǎng)頁(yè)游戲只要三四百萬(wàn)就能做出大型產(chǎn)品，而且后者更容易植入廣告，增加收入來(lái)源。并且，目前并未有大型網(wǎng)游企業(yè)進(jìn)入這一領(lǐng)域，他認為這是極好的機遇。

　　但另外一個(gè)現實(shí)的情況是，目前市面上至少有300多款網(wǎng)頁(yè)游戲，而且題材雷同，同質(zhì)化競爭嚴重。金山軟件首席財務(wù)官王東暉認為，網(wǎng)頁(yè)游戲的進(jìn)入門(mén)檻低、投資風(fēng)險低，相應的平均每個(gè)用戶(hù)花在上面的錢(qián)也少。

　　同樣是新生網(wǎng)游企業(yè)代表的藍港在線(xiàn)副總裁廖明香也認為，網(wǎng)頁(yè)游戲在最近一兩年確實(shí)發(fā)展很快。不過(guò)目前的網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)的產(chǎn)品類(lèi)型比較單一，同質(zhì)化比較嚴重。她還指出，2007年整個(gè)網(wǎng)頁(yè)游戲市場(chǎng)規模僅5000萬(wàn)，2008年即使增長(cháng)10倍也就是5個(gè)億，而今年網(wǎng)絡(luò )游戲的規模將突破200億，“單藍港在線(xiàn)一家，明年就可以做到近10億的規�！�。顯然，網(wǎng)頁(yè)游戲目前還沒(méi)有迎來(lái)真正的爆發(fā)期。

　　大公司手握重金花不出

　　另一個(gè)困擾國內網(wǎng)游企業(yè)的問(wèn)題是，有錢(qián)的公司不知道怎樣花錢(qián)。有報道指出，巨人網(wǎng)絡(luò )董事長(cháng)兼CEO史玉柱曾透露手上擁有8億美元的現金，第九城市總裁陳曉薇也稱(chēng)擁有近3億美元現金，金山高層也曾公開(kāi)表示上市后不缺錢(qián)花。

　　大企業(yè)不花錢(qián)去并購小企業(yè)，這將造成投資小企業(yè)的風(fēng)險投資無(wú)法推出，影響整個(gè)行業(yè)的投資積極性。但金山軟件首席財務(wù)官王東暉卻表示，大企業(yè)不大愿意出手并購小企業(yè)的主要原因是成功率在下降。他指出，2005年上市一款網(wǎng)游可以帶來(lái)很大的用戶(hù)量，去年網(wǎng)游行業(yè)從時(shí)間收費模式轉入道具收費模式后也帶來(lái)了一時(shí)繁榮，但今年很多網(wǎng)游企業(yè)面臨著(zhù)巨大的壓力，過(guò)十萬(wàn)并能維持發(fā)展下去的網(wǎng)游產(chǎn)品很少。他認為這是網(wǎng)游產(chǎn)品抄襲導致市場(chǎng)缺乏增長(cháng)力。

　　對此，紅杉資本中國基金董事計越認為，網(wǎng)游已經(jīng)越來(lái)越像傳統行業(yè)了，在用戶(hù)獲取、渠道控制、產(chǎn)品推廣方面，就像服裝業(yè)和保健業(yè)那樣并無(wú)太大差異�！笆⒋�、九城等早期利潤都很高，但今天的企業(yè)已經(jīng)不太可能暴富了”。(洪文鋒)