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　　《反壟斷法》8月1日起實(shí)施，PC產(chǎn)業(yè)鏈上的跨國公司正在尋求應對之策。

　　據聯(lián)想一位負責人透露，與一年前相比，英特爾對銷(xiāo)售商的廣告補助由此前最高的50%降到了20%以?xún)�，芯片銷(xiāo)售返點(diǎn)也由20%降至5%之內。這是英特爾為適應該法實(shí)施作出的一項重要調整。

　　微軟中國相關(guān)負責人對記者表示，微軟在中國的市場(chǎng)支配地位并未形成；戴爾中國公關(guān)負責人張颯英稱(chēng)，公司將遵守《反壟斷法》的所有要求，在中國不會(huì )因此面臨風(fēng)險。

　　7月23日，聯(lián)想集團董事局主席楊元慶接受記者采訪(fǎng)時(shí)認為，《反壟斷法》將會(huì )促進(jìn)市場(chǎng)競爭與技術(shù)創(chuàng )新，原來(lái)那些利用壟斷游戲規則生存的廠(chǎng)商將受到?jīng)_擊。

　　7月24日，對外經(jīng)貿大學(xué)反壟斷法研究中心主任黃勇對記者表示，壟斷行為的認定需要一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程，英特爾等跨國公司會(huì )否面臨起訴將取決于多種因素。

　　聞風(fēng)而動(dòng)

　　各大跨國公司都在抓緊研討《反壟斷法》。

　　微軟中國相關(guān)負責人表示，微軟十分重視《反壟斷法》的出臺。他認為微軟與英特爾不同，也與微軟在全球其他地方面臨的情況不同。在中國消費類(lèi)市場(chǎng)，由于盜版原因正版比率可以忽略；在政府及國家企業(yè)市場(chǎng)，由于政府強調保護國產(chǎn)軟件，政府采購時(shí)要求國產(chǎn)軟件必需占有一定的比例，且在同等條件下優(yōu)先采購國產(chǎn)軟件，微軟的市場(chǎng)支配地位并未形成。

　　戴爾中國公關(guān)負責人張颯英則稱(chēng)尚未就此做專(zhuān)門(mén)的培訓，戴爾將會(huì )遵守《反壟斷法》的所有要求。她同時(shí)表示，戴爾在中國不會(huì )因此面臨風(fēng)險，在中國戴爾的市場(chǎng)占有率僅排第三，第一是聯(lián)想，第二是惠普，緊隨戴爾之后是宏碁。

　　在PC產(chǎn)業(yè)里面，英特爾的做法廣受關(guān)注。

　　7月24日，英特爾法務(wù)負責人陳嶠接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，英特爾在中國已經(jīng)有23年的歷史，對中國的情況十分了解，《反壟斷法》出臺后，英特爾的行為會(huì )遵守其要求。但他不否認，任何一部分新的法律出臺后，公司的員工都會(huì )有一定適應期，在適應期內，可能出現對法律理解的不一致。

　　而且英特爾的應對措施已經(jīng)讓一些本土OEM廠(chǎng)商感到了壓力。

　　“今年上半年各家PC廠(chǎng)商的日子都難過(guò)，大都有挺不下去的感覺(jué)。生存艱難有兩方面的原因，一是人民幣升值，CPI上漲，PC消費能力下降；二是《反壟斷法》即將實(shí)施，上游廠(chǎng)商英特爾為適應新的法律環(huán)境改變游戲規則，造成OEM制造商成本上升�！�7月13日青島消費電子展期間，海爾電腦總經(jīng)理高以誠坐在記者對面，有些憂(yōu)郁地說(shuō)道，刨去英特爾的廣告補貼與芯片銷(xiāo)售返點(diǎn)，許多本土PC廠(chǎng)商就根本沒(méi)有贏(yíng)利了。

　　高以誠指的是英特爾兩項飽受爭議的做法，一是廣告補助，二是銷(xiāo)售返點(diǎn)。廣告補助源于“市場(chǎng)基金返款”，“市場(chǎng)基金返款”，是英特爾IIP(Intel Inside Program，聯(lián)合市場(chǎng)推廣和商標授權計劃)的產(chǎn)物。凡是參加IIP的經(jīng)銷(xiāo)商在市場(chǎng)推廣中都會(huì )獲取英特爾相應的廣告報銷(xiāo)支持。

　　記者調查了解到，廣告補助最高的時(shí)候能返還50%。他所指最高的時(shí)候是2005年、2006年，由于競爭對手AMD在64位技術(shù)上的領(lǐng)先，同時(shí)由于其芯片低價(jià)格，更高的廣告補助、銷(xiāo)售返點(diǎn)獲得OEM廠(chǎng)商的追捧，中國除海爾之外的所有PC廠(chǎng)商紛紛采用AMD的芯片。

　　這給了英特爾相當大的壓力。為適應環(huán)境的變化，英特爾全球機構重組，加強研發(fā)創(chuàng )新投入，而重磅炸彈則是對OEM廠(chǎng)商提高“市場(chǎng)基金返款”比例。一位當時(shí)負責聯(lián)想筆記本業(yè)務(wù)的員工透露，有一個(gè)季度，聯(lián)想廣告投入2500萬(wàn)元，英特爾返還1250萬(wàn)元。

　　“市場(chǎng)基金返款”幫助英特爾團結了中國的友商，渡過(guò)了一段艱難時(shí)光。

　　銷(xiāo)售返點(diǎn)是變相的市場(chǎng)折扣。一位海爾相關(guān)負責人告訴記者，比如買(mǎi)100萬(wàn)美元的芯片，返還給OEM廠(chǎng)商或渠道20萬(wàn)美元。這已是前兩年的返點(diǎn)比例，現在降至5%左右。

　　英特爾的“市場(chǎng)基金返款”與“銷(xiāo)售返點(diǎn)”在中國PC產(chǎn)業(yè)內營(yíng)造了一種游戲規則�！笆袌�(chǎng)基金返款”與“銷(xiāo)售返點(diǎn)”降低了成本，提升了利潤空間，同時(shí)也提供了價(jià)格戰的操作空間，眾多PC廠(chǎng)商比拼價(jià)格，由于有英特爾規則的支持，也能多銷(xiāo)薄利。

　　《反壟斷法》實(shí)行后，英特爾再沿用“市場(chǎng)基金返款”與“銷(xiāo)售返點(diǎn)”來(lái)控制OEM廠(chǎng)商與渠道，將有被起訴的危險�！斗磯艛喾ā返谝徽碌诹鶙l規定：具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者，不得濫用市場(chǎng)支配地位，排除、限制競爭。

　　英特爾在全球芯片市場(chǎng)占有率超過(guò)80%，符合具有市場(chǎng)支配地位的經(jīng)營(yíng)者的定義。其最近在韓國、歐洲頻頻遭遇AMD起訴，正是這個(gè)原因。

　　英特爾之變

　　英特爾正在調整自己的策略，以適應8月1日實(shí)施的《反壟斷法》。

　　首先調整的是“市場(chǎng)基金返款”與“銷(xiāo)售返點(diǎn)”政策，逐步降低比率。上述海爾相關(guān)負責人告訴記者，英特爾的“市場(chǎng)返款基金”已經(jīng)由最高時(shí)的50%降至20%以?xún)�，而“銷(xiāo)售返點(diǎn)”則由20%降至5%以?xún)�。他表示還有繼續下行的趨勢。

　　他分析認為，英特爾做出上述調整，除了因為《反壟斷法》即將實(shí)施外，還因為AMD帶來(lái)的競爭壓力已經(jīng)大不如前。AMD剛剛發(fā)布的第二季度財報顯示，AMD凈虧損11.89億美元，未達華爾街分析師預期，連續第七個(gè)季度出現了虧損。

　　上述聯(lián)想員工認為，由于英特爾多核技術(shù)、迅馳技術(shù)的不斷推出，一些使用AMD芯片的廠(chǎng)商又重新使用英特爾芯片。

　　除降低“市場(chǎng)基金返款”與“銷(xiāo)售返點(diǎn)”比率外，英特爾還開(kāi)始清理IIP聯(lián)盟。今年6月24日，廣州市匯林計算機科技有限公司、廣州市騰龍電腦作為原告，控告英特爾拖欠“市場(chǎng)基金返款”，拖欠金額分別為29萬(wàn)美元和44萬(wàn)美元。

　　上述海爾人士透露，“市場(chǎng)基金返款”曾是英特爾控制經(jīng)銷(xiāo)商壓貨、阻擊競爭對手的絕好工具，現在由于《反壟斷法》實(shí)施，英特爾繼續利用“市場(chǎng)基金返款”控制經(jīng)銷(xiāo)商或OEM合作伙伴，正面臨越來(lái)越大的法律風(fēng)險，英特爾為正在勸退一批IIP經(jīng)銷(xiāo)商，以降低面臨的法律風(fēng)險。

　　《反壟斷法》的實(shí)施，英特爾的補貼不再，PC廠(chǎng)商正面監越來(lái)越大的壓力。高以誠認為，人民幣升值，原材料價(jià)格上漲；CPI上漲，購買(mǎi)能力降低；加上新的政策環(huán)境(主要指反壟斷法實(shí)施)，中國PC產(chǎn)業(yè)正面臨越來(lái)越大的壓力，那些靠補貼過(guò)活的廠(chǎng)商大多倒下了。

　　他認為，能夠熬過(guò)寒冬的是海爾這樣的廠(chǎng)商：3C融合是趨勢，海爾把未來(lái)寄托在PC與家電融合上，會(huì )拿公司的其他資源支持PC產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。單純做PC業(yè)務(wù)的公司，包括一線(xiàn)國內PC廠(chǎng)商，日子都不太好過(guò)。

　　在一線(xiàn)PC廠(chǎng)商內，今年以來(lái)，方正科技高層變動(dòng)，同方弱化電腦業(yè)務(wù)，重點(diǎn)轉向數字電視、能源與環(huán)境等產(chǎn)業(yè)。

　　楊元慶的看法與高以誠類(lèi)似：能不能熬過(guò)寒冬，就看誰(shuí)的棉衣做得厚，與本土廠(chǎng)商相比，聯(lián)想有幾個(gè)優(yōu)勢，一是規模大，規模采購能帶來(lái)成本壓縮，二是全球運營(yíng)，其他地區贏(yíng)利能緩和中國地區的壓力，三是聯(lián)想專(zhuān)注PC，會(huì )堅挺到底。

　　壟斷裁定難題

　　對于英特爾來(lái)說(shuō)，《反壟斷法》的實(shí)施可能使其面臨來(lái)自競爭對手AMD的起訴。今年以來(lái)，AMD先后在韓國、歐盟起訴英特爾壟斷。

　　6月5日，韓國公平貿易委員會(huì )(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“KFTC”)裁定英特爾在韓國濫用市場(chǎng)壟斷地位，并對其科以約2600萬(wàn)美元罰款。7月16日，歐盟委員會(huì )對英特爾提交最新壟斷起訴。歐盟計劃起訴英特爾以?xún)?yōu)惠條件，誘使歐盟境內主要零售商封殺AMD產(chǎn)品。

　　“市場(chǎng)基金返款”與“銷(xiāo)售返點(diǎn)”是英特爾的優(yōu)惠條件的主要體現。在中國的《反壟斷法》尚未出臺之前，英特爾上述行為無(wú)法定義成反壟斷行為，其競爭對手無(wú)法起訴，《反壟斷法》出臺后，英特爾的上述行為則可能被競爭對手以壟斷行為起訴。

　　7月24日，對外經(jīng)貿大學(xué)反壟斷法研究中心主任黃勇接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)卻認為，英特爾是否會(huì )在中國境內被起訴，情況較為復雜，不能隨便做結論。他表示，目前的《反壟斷法》還只是一些抽象的原則與宗旨，有待實(shí)施細則出臺。

　　黃勇同時(shí)稱(chēng)，即使是實(shí)施細則出臺，也不能解決所有的問(wèn)題，每個(gè)行業(yè)都有其特殊情況，都要根據其產(chǎn)品、服務(wù)做個(gè)案分析，不能簡(jiǎn)單的對號入座。反壟斷行為的認定與裁決包括對其市場(chǎng)支配行為的認定、壟斷行為的認定，把壟斷行為的結果進(jìn)行量化與理性分析，這需要一個(gè)漫長(cháng)的過(guò)程。

　　黃勇說(shuō)，長(cháng)的反壟斷官司會(huì )長(cháng)達七年，時(shí)間成本外，還需要天文數字的訴訟費，每個(gè)公司行使“訴權”前都得考慮自己的實(shí)力。(侯繼勇)