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　　本周五，全球(收看人次將達到創(chuàng )紀錄的40億)最大的奧運視覺(jué)盛宴即將拉開(kāi)幃幕，隨著(zhù)本周谷歌旗下的視頻網(wǎng)站YouTube獲得北京奧運會(huì )每天約3小時(shí)的獨家內容播放權，被奧組委稱(chēng)為“奧運史上首次全球網(wǎng)絡(luò )覆蓋”的新媒體陣營(yíng)將集體起跑。

　　電視、手機、報紙、網(wǎng)絡(luò )各個(gè)平臺都已經(jīng)準備就緒，普天之下，都能看到奧運，那么你到底會(huì )在哪里看奧運？

　　“332”政策苦樂(lè )不均

　　上周末，視頻門(mén)戶(hù)網(wǎng)站激動(dòng)網(wǎng)宣布獲得奧運視頻授公益傳播授權。

　　此前，已有新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易四大門(mén)戶(hù)以及五家門(mén)戶(hù)網(wǎng)站獲得央視國際奧運賽事轉播的視頻授權。

　　在電視領(lǐng)域，央視獲得了北京奧運中國內地與澳門(mén)地區的獨家轉播權。各家“非授權”電視臺卻“雪上加霜”地受到了“332”的政策限制———“關(guān)于奧運新聞報道間隔必須超過(guò)3小時(shí)，每次新聞使用奧運畫(huà)面不得超過(guò)30秒，每則奧運新聞不得超過(guò)兩分鐘�！�

　　相比之下，互聯(lián)網(wǎng)新媒體獲得視頻授權長(cháng)達上千小時(shí)，難怪瑞士信貸在7月24日研究報告中指出“互聯(lián)網(wǎng)將搶電視風(fēng)頭”。

　　在瑞信提供的這份報告中有這樣兩個(gè)數字：2008年1月，網(wǎng)民每周上網(wǎng)時(shí)間達到16.2小時(shí)，(相當于每天138分鐘)。

　　與此同時(shí)，2007年，中國居民每天收看電視時(shí)間為172分鐘，(同比下滑2.3%)。該份報告同時(shí)指出，在2006年世界杯期間，中國居民收看電視時(shí)間小幅增長(cháng)。

　　在奧運期間，“172：138”的比分將怎樣此消彼長(cháng)？

　　“短期門(mén)戶(hù)投資將會(huì )虧損”

　　據瑞信分析師判斷，“在2008年北京奧運會(huì )期間，互聯(lián)網(wǎng)使用比例將再次提高”。

　　同時(shí)，“中國居民收視率在下滑，大部分人開(kāi)始轉向互聯(lián)網(wǎng)�！�

　　在此次奧運會(huì )上，網(wǎng)絡(luò )新媒體在“授權費”上一擲千金，瑞信分析師表示，“所有門(mén)戶(hù)網(wǎng)站所獲廣告收入都無(wú)法彌補視頻授權費用。短期來(lái)看，門(mén)戶(hù)網(wǎng)站對奧運視頻內容投資將是虧損的�？紤]到政府將出臺規定禁止網(wǎng)絡(luò )上傳播非授權視頻內容，預計四大門(mén)戶(hù)網(wǎng)站在奧運會(huì )期間流量將大幅增加，建立更大的用戶(hù)基礎并在未來(lái)吸引更多廣告�！�

　　中移動(dòng)目標用戶(hù)300萬(wàn)

　　央視國際獲得新媒體轉播權除PC平臺外，還包括手機平臺、公交移動(dòng)電視平臺和IP電視平臺，伴隨互聯(lián)網(wǎng)視頻授權合作伙伴授權不斷增加，業(yè)界猜測央視也會(huì )選擇手機合作伙伴適當授權。

　　不過(guò)，截至目前為止，無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域、無(wú)論是3G門(mén)戶(hù)還是空中網(wǎng)都未有著(zhù)落。

　　8月初，空中網(wǎng)宣布與中國奧委會(huì )官方網(wǎng)站運營(yíng)單位華奧星空以及北京奧組委官方圖片社GETTY圖片社簽約，獲得北京奧運會(huì )無(wú)線(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)領(lǐng)域文字、圖片等資源。此前5月，3G門(mén)戶(hù)也已通過(guò)與華奧星空合作，獲得華奧提供的奧運場(chǎng)地活動(dòng)圖文報道。

　　在采訪(fǎng)中，3G門(mén)戶(hù)總裁張向東遺憾地表示，“大家都未能獲得央視國際手機視頻授權”。

　　與此同時(shí)，奧運會(huì )贊助商的中移動(dòng)正雄心勃勃地把奧運期間的手機電視目標用戶(hù)定為300萬(wàn)，這是奧運史上首次通過(guò)手機開(kāi)展奧運比賽視頻直播商用服務(wù)。

　　中移動(dòng)在奧運前推出的手機流媒體平臺，將全面應用于中移動(dòng)現有的GPRS、EDGE、TD-SCDMA網(wǎng)絡(luò )，屆時(shí)移動(dòng)用戶(hù)可以使用智能手機觀(guān)看奧運手機電視直播。

　　2008年7月，為實(shí)現在現有2.5G和2.75G網(wǎng)絡(luò )上，實(shí)現手機電視功能，中移動(dòng)與深圳融創(chuàng )天下科技發(fā)展有限公司簽署手機電視平臺全網(wǎng)合作合同，利用其流媒體解壓縮技術(shù)平臺。

　　針對外界對奧運會(huì )期間新媒體在大流量情況下，能否承受穩定運營(yíng)考驗的擔心，融創(chuàng )天下總裁江小軍表示，將在奧運手機電視直播期間盡全力提升用戶(hù)體驗。

　　鏈接

　　YOUTUBE填補全球網(wǎng)絡(luò )轉播空白

　　周一，國際奧委會(huì )宣布，YouTube獲得奧林匹克廣播服務(wù)公司的北京奧運會(huì )每天約3小時(shí)的獨家內容播放權，這些內容將在77個(gè)國家和地區進(jìn)行播放，如韓國、印度和尼日利亞等。

　　在其他地區，數字視頻點(diǎn)播版權已被獨家買(mǎi)斷，因此這些國家和地區的互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)將無(wú)法觀(guān)看YouTube轉播。

　　雖然有擔憂(yōu)網(wǎng)絡(luò )授權可能會(huì )加大獨家內容控制難度，但奧委會(huì )官員表示，通過(guò)各種媒體平臺提供高質(zhì)量視頻內容轉播有助于減少盜版活動(dòng)。

　　據了解，這也是奧運史上首次實(shí)現全球網(wǎng)絡(luò )覆蓋。

　　奧運新媒體版權保護行動(dòng)小組成立

　　8月5日，央視網(wǎng)宣布與上海文廣、新浪、搜狐、騰訊、網(wǎng)易、酷6網(wǎng)、PPStream、UUsee、PPlive九家新媒體企業(yè)組建“奧運新媒體版權保護行動(dòng)小組”，正式啟動(dòng)新一輪的“反盜版行動(dòng)”。

　　據悉，這個(gè)行動(dòng)小組成員向國際奧委會(huì )承諾，將通過(guò)地域保護和DRM保護措施嚴格履行新媒體版權保護的相關(guān)義務(wù)，并建立24小時(shí)全網(wǎng)監控平臺。

　　近日國家版權局已協(xié)同公安部、工信部等有關(guān)主管機構，制定了《處理非法轉播奧運賽事案件快速反應機制》辦法，承諾針對反盜版行動(dòng)小組有關(guān)奧運侵權行為的投訴在2個(gè)小時(shí)之內進(jìn)行回應處理。(李寬寬 劉淑琳)