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　　液晶電視品牌大廠(chǎng)第二季度營(yíng)運成績(jì)陸續公布，受索尼、三星電子兩強在第二季度祭出較大幅的價(jià)格調降促銷(xiāo)攻勢，而其它品牌跟進(jìn)價(jià)格競爭等結果，讓第二季度液晶電視的出貨量與獲利表現普遍不佳。

　　受累液晶業(yè)務(wù)季報“縮水”

　　索尼日前公布第二季度營(yíng)運成績(jì)，其第二季度營(yíng)收1.79兆日元，營(yíng)業(yè)利益730億日元，凈利350億日元。其中掌管Bravia液晶電視、數字相機等產(chǎn)品的電子產(chǎn)品事業(yè)部門(mén)營(yíng)收1.44兆日元，僅較2007年同期增長(cháng)0.7%，營(yíng)業(yè)利益則為440億日元，較2007年同期大幅衰減57.2%.

　　雖然索尼指出，第二季度液晶電視營(yíng)收與營(yíng)業(yè)利益均較2007年同期有所增長(cháng)，第二季度電子產(chǎn)品事業(yè)部門(mén)營(yíng)收僅較2007年同期增加0.7%，營(yíng)業(yè)利潤縮水57.2%，與數字相機、NB、Handycam等衰退有關(guān)，但一般認為，其液晶電視銷(xiāo)量與獲利雖有增長(cháng)，但其第二季度起大舉拉低液晶電視售價(jià)沖刺市占，其實(shí)獲利成績(jì)頗不盡如人意。

　　而三星電子對應索尼的競爭跟進(jìn)價(jià)格戰等結果，使其第二季度負責液晶電視銷(xiāo)售的數字媒體部門(mén)由盈轉虧，并出現1，600億韓元的虧損。

　　面板出貨創(chuàng )新高引發(fā)暴跌

　　DisplaySearch發(fā)布的最新調查數據顯示，第二季度大尺寸TFT-LCD面板出貨達到歷史新高紀錄，出貨量為1.18億片，比上一季度增長(cháng)6%，與去年同期相比增長(cháng)23%.

　　DisplaySearch分析指出，這樣強勁的出貨增長(cháng)主要是來(lái)自下游廠(chǎng)商在第二季開(kāi)始時(shí)對于市場(chǎng)普遍持樂(lè )觀(guān)看法，因此積極買(mǎi)入面板以備市場(chǎng)需求；不過(guò)到了6月份，下游廠(chǎng)商發(fā)現手上面板的庫存水平過(guò)高，同時(shí)在很短時(shí)間內調整，減少進(jìn)貨以快速調低庫存水平，因此導致面板價(jià)格快速下滑。

　　而液晶電視面板出貨量在第二季為2500萬(wàn)片，基本上與第一季持平，較去年同期成長(cháng)27%.

　　二線(xiàn)品牌生存艱難

　　雖然全球經(jīng)濟景氣不明，但液晶電視兩大霸主通過(guò)價(jià)格戰發(fā)動(dòng)而讓電視銷(xiāo)售量能提升，均未下降2008年液晶電視的出貨預估量，其中索尼仍將朝1，700萬(wàn)臺的銷(xiāo)售目標邁進(jìn)，而三星電子的整體薄型電視朝2，100萬(wàn)臺的出貨目標不變。

　　而夏普、松下電器等業(yè)者雖然在第二季度跟進(jìn)價(jià)格競爭的動(dòng)作較為被動(dòng)，讓其第二季度能保有較好的獲利成績(jì)，且業(yè)界對2008年液晶電視的增長(cháng)性仍相當看好，但夏普第二季度電視的總出貨量?jì)H達200萬(wàn)臺，雖然較2007年同期增長(cháng)32%，營(yíng)收卻僅增長(cháng)3.8%.除夏普與松下電器外，包括LG電子、福奈、東芝、飛利浦等業(yè)者，第二季度液晶電視的出貨表現則同樣低調。

　　有臺灣業(yè)界人士認為，索尼與三星主導的平板價(jià)格戰，除讓自身獲利衰減外，同時(shí)影響到其它二線(xiàn)品牌的獲利，并讓整個(gè)液晶電視市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)操作的難度與門(mén)檻更為提高，展望下半年，因應旺季到來(lái)，但同時(shí)業(yè)者對景氣與經(jīng)濟議題等存有顧忌，為達成年度銷(xiāo)售目標，品牌業(yè)者祭出更激烈的促銷(xiāo)手段將成必然，如此品牌商欲在液晶電視市場(chǎng)中保有較好的獲利成績(jì)，恐更難如登天。