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　　東方明珠(600832)半年報顯示，其上半年實(shí)現凈利潤2.4657億元，同比增長(cháng)11.22%，扣除后為1.5995億元，同比增長(cháng)-26.42%。目前我國移動(dòng)電視行業(yè)發(fā)展迅猛，公司的移動(dòng)電視在上海市有一定影響力，但公司半年報數據顯示，移動(dòng)電視業(yè)務(wù)實(shí)現收入4125萬(wàn)元，獲得利潤583.9萬(wàn)元。

　　而同樣從事移動(dòng)電視業(yè)務(wù)的華視傳媒今年二季度財務(wù)報告顯示，本季度實(shí)現總收入同比增長(cháng)332.4%，環(huán)比增長(cháng)48.8%，達到2,030萬(wàn)美元；實(shí)現凈利潤850萬(wàn)美元，較上一季度增長(cháng)56.7%，較去年同期大增3,039.7%。

　　分析人士認為，東方明珠若要進(jìn)一步發(fā)展還需要走出去，參與全國主要城市移動(dòng)電視資源的競爭。

　　一二線(xiàn)城市是關(guān)鍵

　　分析可以發(fā)現，隸屬廣電系統的東方明珠移動(dòng)電視業(yè)務(wù)一直沒(méi)有向上海之外的全國其他城市拓展，而以民營(yíng)資本為代表的幾家企業(yè)卻力求在最短的時(shí)間內爭取到全國更多城市的公交移動(dòng)電視代理權，從而擴張各自的媒體網(wǎng)絡(luò )資源。

　　2007年12月，成立僅2年半的全國最大公交移動(dòng)電視媒體運營(yíng)商華視傳媒成功登陸美國納斯達克，逐步奠定了其在公交移動(dòng)電視媒體領(lǐng)域里的領(lǐng)航地位。

　　東方證券分析師張小嘎認為，東方明珠的移動(dòng)電視業(yè)務(wù)只局限在上海市的公交領(lǐng)域，是其沒(méi)有得到快速發(fā)展的重要因素之一。而華視傳媒的發(fā)展是以迅速占領(lǐng)全國主要城市為基礎的，比如其在很短的時(shí)間內就形成了覆蓋全國26個(gè)最具經(jīng)濟輻射力核心城市的公交車(chē)網(wǎng)絡(luò )，并獲得北京、深圳、廣州地鐵電視媒體的獨家代理權，今年二季度又與上海地鐵簽約，獨家代理上海地鐵8、9號線(xiàn)站臺電視廣告資源，在四大城市都擁有獨家公交車(chē)及地鐵資源的企業(yè)，在業(yè)內還是首家。

　　據業(yè)內人士透露，由于全國主要城市的公交移動(dòng)電視媒體代理協(xié)議都為長(cháng)期合同制，5-10年內很難易主，因此一些沒(méi)拿到一級城市代理資源的企業(yè)就只能局限于發(fā)展中小型城市媒體網(wǎng)絡(luò )。

　　易觀(guān)國際首席分析師符星華認為，應多指標綜合看待企業(yè)競爭實(shí)力，需要通過(guò)對相關(guān)指標綜合分析、交叉驗證才能客觀(guān)反映現狀。易觀(guān)國際對此市場(chǎng)一直采用的是廣告收入、廣告主數量、終端數量三個(gè)指標進(jìn)行交叉研究，而不能單一采用終端數量來(lái)考衡。因為我國目前百分之八十的廣告投放額集中在核心及一線(xiàn)城市。對從事移動(dòng)電視的企業(yè)來(lái)說(shuō)，占領(lǐng)一、二線(xiàn)城市特別是核心城市是十分重要的。

　　行業(yè)仍有發(fā)展潛力

　　我國城市公共交通乘客數量總體上將呈增加趨勢，移動(dòng)電視市場(chǎng)也會(huì )隨之不斷擴大。易觀(guān)國際預測，從2007年到2011年，公交、航空、LED領(lǐng)域的廣告市場(chǎng)份額將逐年上升，特別是公交領(lǐng)域，預計2008年其市場(chǎng)份額同比將增長(cháng)31%。

　　最新調查也顯示，奧運期間，公交電視已成為繼傳統電視外，與互聯(lián)網(wǎng)并列的第二位大眾收視渠道媒體。張小嘎特別看好軌道交通的影響力，認為隨著(zhù)各大城市公交特別是軌道交通的快速發(fā)展，人們通過(guò)公交出行將進(jìn)一步增加，而伴隨乘車(chē)環(huán)境的改進(jìn)如使用空調車(chē)等，公交移動(dòng)電視的收看效果會(huì )進(jìn)一步提高。而這種改變將是促進(jìn)包括移動(dòng)電視在內的戶(hù)外電視持續發(fā)展的動(dòng)力。

　　對于我國經(jīng)濟增速下滑對傳媒和廣告業(yè)發(fā)展可能造成的影響，東吳證券分析師認為，短期看影響可能會(huì )有，但不會(huì )太大。這其中最重要的原因是，受眾在戶(hù)外的時(shí)間越來(lái)越長(cháng)，戶(hù)外媒體特別是其中的移動(dòng)電視形成了一定的規模；性?xún)r(jià)比遠遠高于傳統電視頻道，而且由于它具有一定的公益性。不過(guò)，這個(gè)市場(chǎng)的發(fā)展潛力也引來(lái)眾多的淘金者，競爭正日趨激烈。只有那些占領(lǐng)重要城市、擁有規模性的網(wǎng)絡(luò )資源、具有全國性經(jīng)營(yíng)團隊的企業(yè)，才能獲得持續發(fā)展。(李春龍)