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　　谷歌中國近期終于推出了全球首個(gè)音樂(lè )搜索服務(wù)。這是在中國市場(chǎng)上遭遇百度巨大競爭壓力的情況下，谷歌做出的戰略性突破。

　　此次谷歌采取的模式是與巨鯨音樂(lè )網(wǎng)合作，在谷歌中國的整合搜索中推出音樂(lè )搜索結果。

　　谷歌在與百度采取相似盈利模式的情況下，選擇了在服務(wù)模式與版權處理模式上與百度進(jìn)行差異化競爭。

　　服務(wù)模式之爭

　　這項新合作是采用巨鯨音樂(lè )網(wǎng)提供內容、谷歌提供搜索技術(shù)、音樂(lè )公司與巨鯨音樂(lè )網(wǎng)直接分享廣告收入的盈利模式。

　　面對競爭對手百度依靠MP3搜索取得的巨大流量，谷歌希望能在頁(yè)面上提供部分音樂(lè )試聽(tīng)和下載服務(wù)，音樂(lè )版權由巨鯨音樂(lè )網(wǎng)提供，而谷歌將嘗試利用廣告獲得部分收入。

　　巨鯨音樂(lè )網(wǎng)是正版免費音樂(lè )試聽(tīng)和下載網(wǎng)站。谷歌已經(jīng)對巨鯨音樂(lè )網(wǎng)進(jìn)行了戰略入股，其先期具備上百家唱片公司的數萬(wàn)首中文歌曲，巨鯨音樂(lè )網(wǎng)2005年9月由籃球明星姚明、姚明經(jīng)紀人章明基以及音樂(lè )業(yè)內人士陳戈共同創(chuàng )辦。2006年3月正式上線(xiàn)，是中國最大的正版音樂(lè )產(chǎn)品平臺之一。

　　谷歌大中華區總裁李開(kāi)復表示，此次合作的商業(yè)模式是由巨鯨音樂(lè )網(wǎng)與音樂(lè )產(chǎn)業(yè)對巨鯨音樂(lè )廣告收入分成，為正版音樂(lè )的合法下載提供了一種解決之道，谷歌通過(guò)自身搜索技術(shù)和用戶(hù)基礎為巨鯨音樂(lè )網(wǎng)帶來(lái)新的產(chǎn)品功能、體驗和大量用戶(hù)。

　　事實(shí)上，在中國數字音樂(lè )市場(chǎng)特殊的市場(chǎng)環(huán)境下，多種在線(xiàn)音樂(lè )模式無(wú)法取得成功。巨鯨網(wǎng)一開(kāi)始仿造蘋(píng)果iTunes打造，但單曲付費下載的模式一直運營(yíng)慘淡。

　　免費模式似乎成為唯一可行的方向。音樂(lè )搜索服務(wù)一直是百度最成功的業(yè)務(wù)之一。根據互聯(lián)網(wǎng)調查公司艾瑞公布的數字，百度的MP3搜索擁有超過(guò)84%的市場(chǎng)占有率。

　　目前，包括百代、滾石等國際唱片公司在內，百度和70多家唱片公司建立了數字音樂(lè )聯(lián)，進(jìn)行唱片推廣和廣告分成等商業(yè)模式的嘗試。

　　百度目前擁有近80%中國搜索市場(chǎng)份額，覆蓋了超過(guò)90%的中國網(wǎng)民。截至目前，已有70多家唱片公司正式加入百度數字音樂(lè )聯(lián)盟。在今年7月，百度透露有一筆金額千萬(wàn)元級別的數字音樂(lè )平臺廣告投放大單，這將同唱片公司一起分成。

　　這是全球范圍內迄今為止，唱片公司與搜索引擎達成的最大規模的版權合作。唱片授權百度使用其所有華語(yǔ)歌曲，供網(wǎng)民在百度MP3搜索上免費試聽(tīng)，而唱片公司和百度將為試聽(tīng)頁(yè)面設計廣告位，并通過(guò)廣告商的贊助進(jìn)行分成。

　　百度董事會(huì )主席兼首席執行官李彥宏曾表示，雙方的合作將為百度的用戶(hù)、上游正版內容提供商和廣告商打造一個(gè)有價(jià)值的數字音樂(lè )生態(tài)系統。通過(guò)百度可以為唱片公司的網(wǎng)站帶來(lái)龐大的流量，同時(shí)可以讓唱片公司的歌手與歌曲迅速走紅，從而在彩鈴等無(wú)線(xiàn)增值業(yè)務(wù)和藝人廣告價(jià)值上獲得更多收益，抵御傳統唱片利潤迅速下滑的局面。

　　事實(shí)上，谷歌的商業(yè)模式與百度沒(méi)有根本區別，都是利用廣告盈利，但提供服務(wù)的模式則存在較大差別。

　　從音樂(lè )來(lái)源看，谷歌的音樂(lè )來(lái)源只有巨鯨。而百度是搜索網(wǎng)上所有的音樂(lè )資源。谷歌其實(shí)推出的是一個(gè)站內的搜索，而不是網(wǎng)上音樂(lè )的搜索，因為所有的音樂(lè )信息全部會(huì )跳轉到巨鯨音樂(lè )網(wǎng)，巨鯨音樂(lè )網(wǎng)只是利用谷歌的流量。

　　百度的音樂(lè )搜索則來(lái)源于互聯(lián)網(wǎng)上各個(gè)音樂(lè )網(wǎng)站，提供給用戶(hù)的結果是哪個(gè)鏈接的速度會(huì )更快，采取什么文件格式，所提供的信息更多。百度的音樂(lè )搜索可以給用戶(hù)不同選擇，谷歌則是只有一種選擇。

　　谷歌音樂(lè )搜索結果堅持的特色就是少而精，沒(méi)有鏈接失效問(wèn)題，用戶(hù)不會(huì )看到像百度那樣一首歌有幾十個(gè)結果。比較而言，百度音樂(lè )界面更貼近搜索；谷歌音樂(lè )現階段界面只是一個(gè)排行榜。

　　有業(yè)內人士表示，谷歌此次服務(wù)是將一個(gè)音樂(lè )站點(diǎn)放到了谷歌的搜索服務(wù)里，這種服務(wù)最大的問(wèn)題就是數量，跟整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)音樂(lè )相比，巨鯨的曲庫有限。而搜索業(yè)務(wù)的核心是多站點(diǎn)和數據源等，利用相關(guān)性排序，解決下載成功率等相關(guān)問(wèn)題，從這些角度看，谷歌把搜索內容限定在一個(gè)很小的可控制的范圍內，提供的服務(wù)是非典型的音樂(lè )搜索服務(wù)。

　　版權新規避

　　中國網(wǎng)民數量已經(jīng)達到了2.53億，超過(guò)美國成為全球第一，而網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )則是中國網(wǎng)民第一大網(wǎng)絡(luò )應用，使用率接近了85%。但一直困擾中國的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )產(chǎn)業(yè)發(fā)展的最大問(wèn)題之一就是版權問(wèn)題。

　　此前，出于對音樂(lè )搜索法律和版權方面的考慮，谷歌在全球都沒(méi)有開(kāi)放MP3搜索功能。反之，百度因為積極與版權問(wèn)題博弈，成為音樂(lè )搜索的最大受益者，其MP3搜索不區分是否為正版，搜索覆蓋范圍是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的音頻文件，也獲取了巨大的流量。因此，百度的MP3搜索業(yè)務(wù)也是備受爭議的部門(mén)，長(cháng)期受到來(lái)自音樂(lè )公司的版權糾紛和訴訟。

　　6月，中國音樂(lè )著(zhù)作權協(xié)會(huì )(MCSC)、中國音像著(zhù)作權集體管理協(xié)會(huì )(CAVCA)和國際唱片業(yè)協(xié)會(huì )(IFPI)三大音樂(lè )協(xié)會(huì )對外宣布聯(lián)合抵制中國最大的搜索引擎百度音樂(lè )下載侵權。這次行動(dòng)是音樂(lè )行業(yè)對針對百度音樂(lè )服務(wù)發(fā)起的反盜版行動(dòng)的延續。2006年以來(lái)，有一系列針對百度的反盜版行動(dòng)。

　　中國音樂(lè )著(zhù)作權協(xié)會(huì )總干事屈景明表示，簽署公開(kāi)聲明的全部權利人還同時(shí)簽署了一份給廣告主和廣告公司的聲明，聯(lián)名建議廣告主和廣告公司慎重考慮是否繼續在盜版媒體投放廣告。

　　屈景明認為，音樂(lè )內容產(chǎn)品是一種時(shí)間性較強的產(chǎn)品，尤其是涉及到版權的案子往往比較冗長(cháng)，有些案子常常會(huì )需要一年左右的時(shí)間，而權利人最終獲得的賠償數額往往還不能完全支付其訴訟成本。

　　事實(shí)上，百度占據上風(fēng)，唱片公司跟互聯(lián)網(wǎng)公司訴訟之路過(guò)于艱辛，搜索引擎在全球都受到了“避風(fēng)港”原則的庇護。

　　上海中匯律師事務(wù)所知識產(chǎn)權律師游云庭認為，從法律上看，由于具體的業(yè)務(wù)模式上存在不同，谷歌的音樂(lè )搜索與百度存在非常大的區別。最大的區別在于：如果百度音樂(lè )搜索平臺上出現了盜版音樂(lè )，百度在收到版權人通知后24小時(shí)內刪除相關(guān)的下載鏈接即可根據法律免除責任。而谷歌的音樂(lè )搜索平臺一旦出現盜版內容，則很難免責。

　　百度的音樂(lè )搜索模式是，百度MP3搜索不區分是否為正版，其搜索引擎覆蓋范圍是整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)上的音頻文件，因此，其適用的是《信息網(wǎng)絡(luò )傳播權保護條例》中的網(wǎng)絡(luò )服務(wù)提供商的法律地位，根據該條例的規定，其可以適用“通知+刪除”的版權避風(fēng)港，對于平臺上盜版內容的法律義務(wù)是收到侵權通知后及時(shí)刪除。目前的司法實(shí)踐也認可百度的業(yè)務(wù)模式，各大唱片公司就此多次起訴百度均被法院駁回。

　　而谷歌的音樂(lè )搜索模式則與百度有所不同，其選擇了正版道路，即與獲得唱片公司授權的音樂(lè )網(wǎng)站合作，其搜索引擎搜索的內容僅限于合作音樂(lè )網(wǎng)站。這種搜索服務(wù)其實(shí)并不是傳統意義上的搜索引擎搜索服務(wù)，而只是站內搜索服務(wù)。

　　但谷歌足以控制巨鯨網(wǎng)上音樂(lè )的全部正版化，因此可以避免版權問(wèn)題。屈景明認為，這種合作模式有助于在中國開(kāi)創(chuàng )一個(gè)合法網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )市場(chǎng)，在提供正版的網(wǎng)絡(luò )音樂(lè )的同時(shí)，讓音樂(lè )人受益、讓擁有版權的唱片公司受益。

　　巨鯨音樂(lè )網(wǎng)CEO陳戈表示，這種合作模式的出現，搭建了一個(gè)多方共贏(yíng)的平臺：廣大用戶(hù)可以合法免費地下載正版音樂(lè )；唱片公司通過(guò)授權，維護了自己的版權；谷歌則獲得新的用戶(hù)群，同時(shí)提升用戶(hù)搜索體驗。(孫琎)