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　　搜索巨頭Google在傳統廣告領(lǐng)域再次邁出重要一步。Google和美國國家廣播環(huán)球公司(NBC Universal)當地時(shí)間周一晚間宣布結成戰略聯(lián)盟，聯(lián)盟重要內容之一是Google代銷(xiāo)NBC旗下電視頻道的部分時(shí)段電視廣告。

　　NBC和Google簽署了一個(gè)為期多年的協(xié)議，兩家公司將會(huì )在廣告、研發(fā)、技術(shù)方面結成戰略聯(lián)盟。此外，Google將利用旗下的電視廣告銷(xiāo)售平臺代銷(xiāo)NBC環(huán)球的部分廣告時(shí)段。

　　NBC環(huán)球公司表示，起初階段，他們將從CNBC等6個(gè)頻道拿出廣告時(shí)段，交給Google公司代理銷(xiāo)售。未來(lái)NBC環(huán)球公司還將提供更多頻道的更多廣告時(shí)段。

　　此前，Google已同美國的衛星電視運營(yíng)商EchoStar在2007年4月達成交易，雙方合作開(kāi)發(fā)一套系統，用于購買(mǎi)、銷(xiāo)售和分發(fā)Echo Star電視網(wǎng)絡(luò )中的廣告，以及評估廣告的影響力。

　　NBC環(huán)球和Google表示，將利用新技術(shù)提高廣告的針對性，另外還將讓電視廣告主了解受眾對其廣告的反應。

　　但傳統廣告業(yè)界對于Google和NBC環(huán)球的這一合作心存疑慮，他們擔心Google將會(huì )減少廣告銷(xiāo)售環(huán)節，從而影響到傳統廣告代理商的盈利。而市場(chǎng)分析人士認為，Google進(jìn)軍電視廣告市場(chǎng)的計劃可能會(huì )遭到康卡斯特(Comcast)、時(shí)代華納有線(xiàn)和Cox Communications等有線(xiàn)電視運營(yíng)商的阻撓。

　　這些運營(yíng)商多年來(lái)收集的觀(guān)眾收視習慣方面的信息十分重要，因為這是吸引廣告客戶(hù)的關(guān)鍵。這場(chǎng)爭奪戰的焦點(diǎn)是價(jià)值700億美元的美國電視廣告市場(chǎng)，這一市場(chǎng)吸引了最多的企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)預算。

　　事實(shí)上，憑借“按點(diǎn)擊付費”網(wǎng)絡(luò )搜索廣告系統，Google在搜索廣告市場(chǎng)占據了壟斷性?xún)?yōu)勢。Google一直在致力于將這一模式“復制”到廣播、出版和電視等線(xiàn)下媒體。

　　Google同時(shí)還宣布，正在和一些報社合作，對上百萬(wàn)的報紙進(jìn)行數字化處理，Google的目標是提供這些舊報紙的網(wǎng)絡(luò )搜索。

　　而在網(wǎng)絡(luò )覆蓋方面，除了不斷投資無(wú)線(xiàn)城市和跨國海底光纜之外，Google昨日發(fā)表聲明稱(chēng)，已經(jīng)宣布加入一個(gè)近地衛星的計劃，該計劃將發(fā)射至少16顆衛星，而Google將把其服務(wù)覆蓋到那些尚未接入互聯(lián)網(wǎng)的非洲和其他新興市場(chǎng)30億人口。

　　Google已經(jīng)與有線(xiàn)電視巨頭約翰·馬隆(John Malone)及匯豐(HSBC)聯(lián)手建設這一名為“03b Networks”的網(wǎng)絡(luò )。作為一項總值7.5億美元的工程的第一步，這三家公司將從法國航空航天集團泰雷茲(Thales)訂購16顆低地球軌道衛星。(孫琎)