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　　換帥

　　面臨PC業(yè)績(jì)下滑，試圖以筆記本戰略翻身的方正科技，近日又成業(yè)界焦點(diǎn)。

　　9月5日，方正科技正式宣布，由原聯(lián)想集團副總裁、聯(lián)想移動(dòng)常務(wù)副總裁藍燁擔任方正科技總裁一職。此前的坊間傳聞終于塵埃落定。

　　“民族品牌和發(fā)展實(shí)力是藍燁選擇方正科技的重要原因�！狈秸�科技董事長(cháng)方中華在接受中國經(jīng)濟時(shí)報采訪(fǎng)時(shí)稱(chēng)。

　　“而藍燁在聯(lián)想十幾年的經(jīng)驗也是方正看中的。最重要的是藍燁的執行力極強，這正是方正所欠缺的�！�

　　一年來(lái)，方正科技可謂多風(fēng)多雨，高管層的振蕩頻率頗高。先是掌管銷(xiāo)售大權、被認為是方正科技二號實(shí)權人物的副總裁曾文麗離職；然后移動(dòng)事業(yè)部產(chǎn)品高級總監劉威離職；隨后今年6月6日，掌舵方正PC業(yè)務(wù)七年的方正科技總裁祁東風(fēng)突然離職。業(yè)內認為，方正頻繁換帥均出于銷(xiāo)售業(yè)績(jì)的壓力。

　　方正科技2008年半年財報顯示，方正科技上半年共實(shí)現營(yíng)業(yè)收入35.89億元，同比下降4%，實(shí)現凈利潤9268萬(wàn)元，同比上漲3.49%。其中，方正科技主業(yè)PC業(yè)務(wù)收入同比下滑11.36%至30.81億元。

　　此時(shí)，藍燁受邀做“總裁”，業(yè)內認為，壓力不小。

　　據記者了解，除方正科技外，戴爾、惠普和海爾也都向藍燁伸出了橄欖枝�？陀^(guān)地說(shuō)，對于一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，后三家的邀請也都充滿(mǎn)誘惑力。尤其是戴爾，正在大刀闊斧地解決其在國內市場(chǎng)的最大短板——銷(xiāo)售渠道。如今，戴爾產(chǎn)品已進(jìn)駐國美900家店面及蘇寧300多家賣(mài)場(chǎng)，并且還將進(jìn)入國內更多地區的PC連鎖渠道；惠普經(jīng)過(guò)多年的本土化運作，其實(shí)力不斷加強；海爾這些年在PC上不惜花血本，成長(cháng)勢頭也可圈可點(diǎn)。

　　藍燁對外稱(chēng)，個(gè)人更喜歡民族品牌。聯(lián)想到藍燁此前在聯(lián)想集團工作了十幾年，沒(méi)在海外公司呆過(guò)，這個(gè)說(shuō)法似乎有一定道理。當然，對于一個(gè)職業(yè)經(jīng)理人來(lái)說(shuō)，企業(yè)文化、團隊管理、與董事會(huì )的溝通等因素，都是至關(guān)重要的。

　　據方正科技內部人員透露，藍燁現在已開(kāi)始主持工作，估計不久將會(huì )對組織架構及人事做出一些調整。不過(guò)，在9月8日的方正科技內部會(huì )議上，藍提出，目前還是以融入、了解方正為主。

　　過(guò)冬

　　“方正科技PC行業(yè)銷(xiāo)售收入下滑11.36%，這是事實(shí)，我們不會(huì )回避�！狈街腥A坦言。

　　“我們的確遇到了前所未有的困難。全球經(jīng)濟下滑以及中國經(jīng)濟增長(cháng)放緩、自然災害、股市不佳等等，讓消費者的積極性有所挫傷；同時(shí)，奧運會(huì )也讓消費者的消費注意力轉移了�！�

　　方中華稱(chēng)，上半年方正科技臺式機銷(xiāo)量下降，是因為沒(méi)有拿到政府的訂單，而過(guò)去兩三年方正科技總能拿到一些比較大的教育或農業(yè)方面的政府項目。

　　方中華表示，藍燁的到來(lái)最直接的效果就是可以將行單拉回來(lái)，行業(yè)訂單會(huì )比此前好很多。

　　據了解，方正科技的總裁任職期限為3年。方中華表示，近期方正不會(huì )給藍燁下達具體任務(wù)和目標。9月份走馬上任的藍燁至少需要1-2個(gè)月的時(shí)間熟悉情況，在這段時(shí)間內定目標就太不人性化了，不過(guò)，11月底會(huì )有具體的任務(wù)指標下達。

　　據第三方數據顯示，PC產(chǎn)業(yè)第二季銷(xiāo)量比IDC此前的預測低了7%，消費類(lèi)筆記本低了9%，這的確有“寒冬”來(lái)襲的意味。難怪方中華說(shuō)，“PC產(chǎn)業(yè)今年冷得出奇！”

　　其實(shí)，并非方正科技一家出現大幅下滑趨勢，整個(gè)PC產(chǎn)業(yè)的日子都不好過(guò)。由于今年的價(jià)格戰打得很激烈，惠普的暑促均價(jià)與方正差不多，這表明國際廠(chǎng)商在下移�煷騼r(jià)格戰��，對本土品牌造成了沖擊，但犧牲利潤賺取市場(chǎng)份額，對自己也是傷害。戴爾第二季利潤為6個(gè)季度以來(lái)最低，股票跌了14%，其通過(guò)大幅裁員降低成本。

　　　易觀(guān)國際分析師李羽中對此分析認為，由于全球經(jīng)濟情況不佳，美國經(jīng)濟增長(cháng)放緩，股東和投資者要求PC廠(chǎng)商要有業(yè)績(jì)、市場(chǎng)份額和利潤。所以，廠(chǎng)商為了贏(yíng)得市場(chǎng)份額不得不通過(guò)打價(jià)格戰和兼并戰來(lái)擴大市場(chǎng)份額。而恰巧中國又是全球增長(cháng)最快的市場(chǎng)，大家就都涌到這里來(lái)打價(jià)格戰。

　　“方正的原則是，太低毛利率的事情我們不做，不參與打價(jià)格戰。你們可以關(guān)注其他PC廠(chǎng)商第三季度的財報，應該不會(huì )好到哪里去�！狈街腥A說(shuō)。

　　“方正科技將采取差異化策略尋找更多的利潤增長(cháng)點(diǎn)，除了老本行PC外，將關(guān)注軟件及增值服務(wù)�！薄跋Ｍ�在藍燁的帶領(lǐng)下，讓方正科技在年底恢復到2007年的水平，增長(cháng)30%是必須的。長(cháng)遠考慮，未來(lái)兩三年重回國內市場(chǎng)份額第二的位置�！狈秸f(shuō)。

　　看來(lái)，藍燁的擔子不輕。如果藍燁能實(shí)現方正的目標，這將是方正科技最成功的一個(gè)“空降”策略。（毛晶慧）