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　　隨著(zhù)3G時(shí)代曙光初現，一直無(wú)法通過(guò)電視全面落地中國市場(chǎng)的CNN找到了曲線(xiàn)入華之徑。

　　9月22日，CNN國際新聞網(wǎng)絡(luò )宣布，將在亞太區49個(gè)國家和地區推出全面的手機新聞網(wǎng)頁(yè)，并將配合實(shí)時(shí)串流手機電視、視頻點(diǎn)播及突發(fā)新聞的短訊服務(wù)，提供360度的全方位綜合流動(dòng)方案。

　　對CNN而言，其電視節目在中國落地需要經(jīng)過(guò)廣電總局審批，并只能在內地三星級以上的酒店落地，如今CNN開(kāi)設手機互聯(lián)網(wǎng)、手機電視等業(yè)務(wù)，是否意味著(zhù)其可以輕松地通過(guò)中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等電信運營(yíng)商進(jìn)入中國“第五媒體”市場(chǎng)？

　　擴張軌跡

　　“從一開(kāi)始，我們就確定了為全球客戶(hù)在不同平臺提供輕松簡(jiǎn)單接觸新聞的目標�！�9月23日，負責CNN無(wú)線(xiàn)業(yè)務(wù)的特納移動(dòng)與互動(dòng)媒體業(yè)務(wù)發(fā)展亞太區副總裁陳永光告訴記者。

　　事實(shí)上，CNN早在1999年就在美國推出了手機互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，當時(shí)是與美國電話(huà)運營(yíng)商Sprint和手機企業(yè)BellSouth合作，在美國的部分地區進(jìn)行試點(diǎn)，然而在此后的八年里，CNN的手機業(yè)務(wù)始終集中在美國市場(chǎng)。

　　最初的CNN無(wú)線(xiàn)只擁有新聞，天氣預報，股市訊息，體育比賽比分和娛樂(lè )信息等多內容，以無(wú)線(xiàn)應用協(xié)議標準(WAP)為基礎建成，僅僅是個(gè)單純的手機互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)。

　　2005年開(kāi)始，通過(guò)與高通合作，其節目?jì)热菘梢栽诟咄ǖ氖謾C電視服務(wù)上進(jìn)行測試，這期間CNN與三星、LG、諾基亞等手機制造商合作在部分手機機型中內置了“一鍵進(jìn)入”的CNN Mobile頻道。

　　CNN無(wú)線(xiàn)的拓展在去年進(jìn)入了高峰期，通過(guò)與愛(ài)立信簽署協(xié)議，雙方將合作開(kāi)發(fā)適用于移動(dòng)多媒體環(huán)境的特納互聯(lián)網(wǎng)、廣播新聞和娛樂(lè )節目?jì)热�，并且CNN將利用愛(ài)立信的托管和內容管理技術(shù)，使其手機互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)開(kāi)始向美國以外的區域拓展。雙方合作的首個(gè)服務(wù)產(chǎn)品在2007年2月正式推出后，開(kāi)始了在歐洲、中東和非洲等區域拓展。

　　據陳永光介紹，新的服務(wù)以及更多的多媒體內容將通過(guò)兩個(gè)途徑提供給用戶(hù)：首先，移動(dòng)運營(yíng)商可以通過(guò)他們自己的品牌門(mén)戶(hù)提供CNN的節目?jì)热�；其次，最終用戶(hù)也可以通過(guò)移動(dòng)設備直接訪(fǎng)問(wèn)CNN等無(wú)線(xiàn)站點(diǎn)的內容。

　　今年5月，CNN Mobile正式進(jìn)入了美國電信運營(yíng)商AT&T和高通全資子公司MediaFLO USA共同推出的手機電視服務(wù)的捆綁頻道中，在美國150多個(gè)城市推廣(收費超過(guò)15美元/月)。此外，CNN還與日本電信運營(yíng)商NTT DoCoMo合作來(lái)推廣英語(yǔ)版和日語(yǔ)版的無(wú)線(xiàn)內容服務(wù)，用戶(hù)每月收費達300日元。

　　運營(yíng)商懸疑

　　繼其他市場(chǎng)之后，CNN終于開(kāi)始了對中國市場(chǎng)的滲透。

　　CNN亞太區公關(guān)部的徐影慈向記者表示，現在在中國大陸地區，只要手機支持WAP網(wǎng)頁(yè)并已申請GPRS/3G數據服務(wù)，就可以簡(jiǎn)單地在手機瀏覽器中，或透過(guò)CNN移動(dòng)通訊的網(wǎng)頁(yè)以短信形式把網(wǎng)址發(fā)放到手機登陸。

　　本報記者試圖在廣州移動(dòng)的GSM網(wǎng)絡(luò )上登陸，然而幾次都出現“登陸超時(shí)”情況，CNN方面對此表示，由于內地運營(yíng)商的互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)速度的限制，有可能會(huì )出現這種情況。

　　對于CNN是否與中國移動(dòng)、中國聯(lián)通等移動(dòng)運營(yíng)商建立了合作關(guān)系，CNN方面表示，現在還并沒(méi)有借助“移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)”的運營(yíng)商門(mén)戶(hù)來(lái)登陸，但是雙方正在接觸，而愛(ài)立信等通訊設備商在與中國運營(yíng)商的溝通中起到了牽線(xiàn)搭橋的作用。

　　顯然CNN的無(wú)線(xiàn)服務(wù)走了其他的道路�！吨袊鴶底蛛娨暋冯s志主編包冉告訴記者，其實(shí)CNN Mobile目前的主要業(yè)務(wù)依然是手機互聯(lián)網(wǎng)，而且是純英文網(wǎng)站，這在技術(shù)上落地很容易，就像可以電腦輕易登陸CNN的PC網(wǎng)站一樣，通過(guò)手機上CNN Mobile也很容易。

　　值得注意的是，CNN全新的手機網(wǎng)頁(yè)以及功能開(kāi)始涉及到動(dòng)短信到手機電視的全方位解決方案，而這中間，手機電視業(yè)務(wù)必須與運營(yíng)商合作才可以實(shí)際開(kāi)展。

　　此前，CNN在手機電視業(yè)務(wù)上主要采取的是高通MediaFLO方案，然而在目前中國的手機電視標準爭奪中，包括高通MediaFLO、歐洲DVB-H等國外標準都已出局，中國移動(dòng)、中國聯(lián)通在奧運期選擇與廣電CMMB方案合作，奧運后則可能會(huì )選擇T-MMB或TD-MBMS的技術(shù)方案，顯然CNN Mobile的手機電視業(yè)務(wù)要落地就需要與中國移動(dòng)等運營(yíng)商的合作。

　　對此，陳永光表示，在中國市場(chǎng)正朝這一方向努力。

　　值得注意的是，與美國、歐洲、日本市場(chǎng)采取的收費模式不同，CNN在中國等亞太國家將采取免費登陸模式。徐影慈表示，“由于網(wǎng)站依靠廣告收入來(lái)盈利，因此對其他業(yè)務(wù)可以免費�！�

　　繞道廣電？

　　對于中國的電信運營(yíng)商來(lái)說(shuō)，此前其發(fā)展手機電視業(yè)務(wù)最大的瓶頸就是內容領(lǐng)域。對此次CNN Mobile在中國的落地，中國移動(dòng)等運營(yíng)商保持了謹慎的樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

　　2007年，中國移動(dòng)通過(guò)參股鳳凰衛視在內容領(lǐng)域獲得了一定的突破，而中國聯(lián)通也與北京電視臺進(jìn)行了內容合作，中國網(wǎng)通、中國電信也在儲備自己的內容資源，這些內容一方面可以為IPTV等業(yè)務(wù)服務(wù)，另外還可以為手機電視業(yè)務(wù)儲備內容。

　　然而，中國最豐富的電視節目?jì)热菀廊皇潜粡V電總局掌握。在這樣的情況下，引進(jìn)國外部分節目?jì)热轃o(wú)疑是個(gè)必要的補充，這也是中國移動(dòng)、中國聯(lián)通與CNN等境外內容商接觸的主要原因。

　　記者了解到，在美國AT&T的手機電視服務(wù)中，其節目來(lái)自主要的新聞及娛樂(lè )媒體品牌，如CBS、ESPN、FOX、NBC、NBC News、MTV等電視機構，其中不少節目在中國的高端觀(guān)眾中同樣有不錯的吸引力。

　　廣東移動(dòng)有關(guān)人士告訴記者，目前中國移動(dòng)的手機電視業(yè)務(wù)月收費為30元/月，但節目?jì)热萑狈ξ�引力，如果能引進(jìn)更多的精彩節目，甚至可以單獨為某個(gè)頻道收取每月超過(guò)50元的費用，因為這些節目面向高端用戶(hù)，所以其市場(chǎng)前景依然看好。

　　然而，目前業(yè)界對CNN等國外手機電視內容的引進(jìn)仍存在很多爭議，事實(shí)上，如果CNN手機電視業(yè)務(wù)取得突破，意味著(zhù)其將可以繞開(kāi)廣電總局實(shí)現曲線(xiàn)視頻節目落地。

　　“國外電視機構的內容到中國落地仍需要廣電總局審批，運營(yíng)商并無(wú)權繞過(guò)廣電總局引進(jìn)國外影視節目�！睂Υ�，廣電總局科技司有關(guān)人士表示。

　　陳永光則表示，目前CNN可以讓手機用戶(hù)瀏覽的新聞主要是網(wǎng)頁(yè)形式，范疇包括商業(yè)、體育、娛樂(lè )等，用戶(hù)也可透過(guò)手機網(wǎng)頁(yè)閱讀由全球獲獎的CNN記者編寫(xiě)的《CNN記者手札》，分享他們采訪(fǎng)途中的所見(jiàn)所聞。

　　廣東移動(dòng)上述人士表示，“我們與它的談判是分步的，從目前來(lái)看，我們放行的只是手機互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)，對于手機電視我們只希望引進(jìn)CNN的部分內容�！�

　　顯然，CNN要全方位的進(jìn)入中國市場(chǎng)，這條路并不順利，而記者獲悉，CBS、ESPN、FOX等國外新聞機構也在與中國的運營(yíng)商談判，希望借3G大規模推廣的機會(huì )進(jìn)入中國市場(chǎng)。(郎朗)