
9月28日消息,據《財富》雜志專(zhuān)欄作者Devin Leonard稱(chēng),雅虎首席執行官楊致遠似乎想用新的顯示廣告策略來(lái)保住自己的工作,而這一舉動(dòng),似乎并不被業(yè)界所看好。
Devin Leonard列出了雅虎目前面臨的尷尬局面:
一、自7月中旬以來(lái),股價(jià)累計跌了16%,比2月微軟提出收購要約時(shí)低38%;
二、3月時(shí)曾誓言在2008-2010年間,將收入提振25%達88億美元,而以目前的情況如何振奮士氣安撫股東,我們不得而知;
三、與谷歌的廣告合作交易似乎成了“救命草”,但該交易目前還未正式生效,正遭到美國司法部的反壟斷審查,甚至可能被否決;
四、雅虎顯示廣告領(lǐng)域的市場(chǎng)份額從去年11月的19%降至了今年6月的10%,第一位的交椅被MySpace所取代。
種種的境遇讓今年的雅虎并不好過(guò),不少業(yè)內人士也對雅虎并不看好。
而此次推出最新網(wǎng)絡(luò )廣告服務(wù)計劃APT可能是楊致遠挽救公司及保住自己工作的最后機會(huì )。楊致遠顯然對新平臺很自信:APT,是一個(gè)顯示廣告的網(wǎng)絡(luò )平臺,如同它的名字APT的含義一樣,這項服務(wù)能讓使用者“快速輕松掌握”。能使客戶(hù)有更多的時(shí)間來(lái)銷(xiāo)售他們的廣告位。更重要的是,他堅信APT能從根本上改變網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)。我們相信這是歷史性的變革!
WPP 公司旗下的傳立互動(dòng)(MindShare Interaction)創(chuàng )意總監瑪格麗特·克勒肯(Margaret Clerkin)投了“反對票”:我不認為這個(gè)服務(wù)具有什么開(kāi)創(chuàng )性,這只不過(guò)是一個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò )而已。與美國在線(xiàn)的Platform A 及WPP旗下的24/7(Real Media)沒(méi)有什么區別!
市場(chǎng)研究公司eMarketer的高級分析師大衛·霍勒曼(David Hallerman)認為:雅虎推出這項服務(wù)剛好在經(jīng)濟不景氣的時(shí)候,很多營(yíng)銷(xiāo)人員都在縮減廣告的開(kāi)支。

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