
隨著(zhù)全球經(jīng)濟下滑、消費需求受通脹因素影響呈現下滑趨勢,國內PC市場(chǎng)因此增長(cháng)趨緩,國內PC廠(chǎng)商收入下滑。方正科技近日發(fā)布的半年財報顯示,其 PC業(yè)務(wù)收入同比下滑11.36%至30.81億元。戴爾公司近日披露的第二財季(5至7月)運營(yíng)數據顯示,其在中國市場(chǎng)的出貨量同比增長(cháng)了38%。
國產(chǎn)品牌集體遭遇“寒流”
前不久傳出了老牌國產(chǎn)PC廠(chǎng)商清華同方將裁員的消息;在此之前,也有分析認為,北大方正PC業(yè)務(wù)原總裁祁東風(fēng)突然辭去總裁職務(wù)是由于去年業(yè)績(jì)不佳,不堪今年80萬(wàn)銷(xiāo)售目標的重壓;而以家電見(jiàn)長(cháng)的夏新和TCL則干脆出售了PC業(yè)務(wù)。
從近日相繼發(fā)布的財報來(lái)看,盡管?chē)鴥却笃放圃谥袊鳳C市場(chǎng)很是穩固,且有營(yíng)收的增長(cháng),但其背后的隱憂(yōu)應當警惕。據聯(lián)想財報顯示,在大中華區,聯(lián)想的個(gè)人電腦銷(xiāo)量增長(cháng)17%,但從增長(cháng)速度看,聯(lián)想在大中華區則從上個(gè)季度的25%下降到了17%,增速減緩達到了8%,在中國PC市場(chǎng)的份額從第一季度的 28.8%繼續下滑至27.9%。
曾經(jīng)位居全國十大品牌的七喜電腦業(yè)績(jì)下滑更為明顯,半年報顯示其凈利潤同比下滑85.39%。同時(shí),七喜預測接下來(lái)的季度,“業(yè)績(jì)很可能會(huì )有更大下滑”。
與七喜堪稱(chēng)“難兄難弟”的是老牌PC廠(chǎng)商長(cháng)城,其上半年凈利潤下滑幅度接近五成。
洋品牌逐漸告別“水土不服”
隨著(zhù)PC市場(chǎng)的成熟,國外PC加大了對于市場(chǎng)的投入,也讓他們對中國PC市場(chǎng)越來(lái)越了解,他們現在也推出了很多低價(jià)的產(chǎn)品,再加上一些國際巨頭在規模、資源上面的優(yōu)勢,使得他們的低價(jià)競爭在中國的PC市場(chǎng)上發(fā)展得越來(lái)越好。
目前,對于國內PC廠(chǎng)商而言,最強勁的對手是惠普和戴爾,意味著(zhù)競爭和打擊會(huì )更具針對性。尤其在渠道和價(jià)格方面,正在逐步打破直銷(xiāo)模式的戴爾,通過(guò)登陸國美貨架與更多消費者進(jìn)行互動(dòng);惠普則早就開(kāi)始了對于四六級市場(chǎng)的布局,增加了小的區域分銷(xiāo),也推出了針對這些地區有競爭力的產(chǎn)品。
根據IDC的報告,去年聯(lián)想在全球PC市場(chǎng)的市場(chǎng)份額為7.5%,排在第4位;而排在首位的惠普其市場(chǎng)份額高達18.8%,是聯(lián)想的2.5倍;排在第3位的宏碁其市場(chǎng)份額也有7.9%,還讓聯(lián)想尷尬的是,宏碁將會(huì )在北京奧運會(huì )之后接替聯(lián)想,成為下兩屆奧運會(huì )的TOP合作伙伴。
對此,市場(chǎng)人士分析認為,宏基、戴爾等PC巨頭過(guò)去半年在中國PC市場(chǎng)的發(fā)力已經(jīng)取得了成效,隨著(zhù)今年宏碁擴大中國市場(chǎng)的渠道和戴爾分銷(xiāo)的展開(kāi),國內PC將面臨更嚴峻的競爭和挑戰。
行業(yè)迎來(lái)新一輪洗牌
行業(yè)現狀十分不樂(lè )觀(guān),PC廠(chǎng)商間已經(jīng)開(kāi)始醞釀新一輪的洗牌。針對目前“寒冬”降臨的局面,PC廠(chǎng)商主要的應對手段大多為轉移業(yè)務(wù)重點(diǎn)。長(cháng)城近期已經(jīng)制定了“農村包圍城市”的戰略,希望從四五級以下市場(chǎng)入手,慢慢再進(jìn)入大城市來(lái)爭取業(yè)務(wù)。與此同時(shí),繼續將代工制造等業(yè)務(wù)列為戰略重點(diǎn),用以彌補PC業(yè)務(wù)方面的利潤下滑。
方正集團日前公開(kāi)融資20億元,主要用于注入方正科技旗下的IT業(yè)務(wù),有了這筆巨資,將可用于注入上市公司或者考慮通過(guò)并購對手來(lái)完成產(chǎn)業(yè)布局。
ICTresearch(中國)咨詢(xún)事業(yè)部總經(jīng)理呂天文認為,如果在未來(lái)的半年之內,國內PC廠(chǎng)商的利潤狀況仍然得不到好轉的話(huà),將會(huì )引發(fā)一系列大宗并購行為,他認為,PC行業(yè)將迎來(lái)新一輪的洗牌,或許將只剩下少數幾家規模大的公司能夠生存。
對于如今的國內PC市場(chǎng),選擇這樣兩條發(fā)展路線(xiàn)或許更為合適。一是以配置和價(jià)格作為企業(yè)競爭的手段,進(jìn)行PC工業(yè)規;a(chǎn)來(lái)降低成本,以?xún)r(jià)格優(yōu)勢來(lái)贏(yíng)得市場(chǎng);其次是通過(guò)不斷創(chuàng )新,以功能應用進(jìn)行產(chǎn)品增值,用創(chuàng )新尋找市場(chǎng)的突破點(diǎn),占領(lǐng)市場(chǎng),以迎接客戶(hù)細分化市場(chǎng)的時(shí)代。但可以肯定的是,創(chuàng )新、品牌、管理和對于產(chǎn)業(yè)發(fā)展方向的判斷不是一朝一夕就可以達成的,它更多應該來(lái)源于企業(yè)長(cháng)期的積淀。 (吳辰光)
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