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　　記者昨日從市場(chǎng)研究機構易觀(guān)國際首度發(fā)布的《中國移動(dòng)電視市場(chǎng)發(fā)展研究專(zhuān)題報告》獲悉，該機構預計今年移動(dòng)電視市場(chǎng)規模將達12.93億元，同比增長(cháng)104.91%，移動(dòng)液晶屏終端將達到19.2萬(wàn)塊，同比增長(cháng)25.49%。市場(chǎng)的三巨頭格局漸漸向一家獨大轉變。

　　從競爭格局來(lái)看，中國公交移動(dòng)電視市場(chǎng)目前競爭較為激烈，仍然是華視傳媒、世通華納、巴士在線(xiàn)三家實(shí)力較強的運營(yíng)商占據了80%以上的份額，而市場(chǎng)中其他的中小運營(yíng)商目前的經(jīng)營(yíng)環(huán)境較為緊張，等待被并購。

　　從這三大巨頭間內部格局看，華視傳媒在運營(yíng)收入和終端規模上皆占據優(yōu)勢。從2008年第2季度市場(chǎng)營(yíng)收份額來(lái)看，華視傳媒、世通華納、巴士在線(xiàn)分別占據43.8%、20.5%和13.6%。而且，華視傳媒的終端有66.6%分布于京滬穗深四個(gè)一線(xiàn)城市，在渠道資源掌控上處于領(lǐng)先地位。

　　易觀(guān)認為，從去年二季度開(kāi)始贏(yíng)利至今，華視傳媒的營(yíng)收占整個(gè)市場(chǎng)的將近一半，在格局中的競爭優(yōu)勢盡顯，推動(dòng)格局的變化。

　　世通華納的廣告主主要是中小型客戶(hù)，在宏觀(guān)經(jīng)濟影響下，部分中小企業(yè)客戶(hù)可能削減營(yíng)銷(xiāo)預算。而其在一線(xiàn)城市分布的終端較少是其劣勢，終端中僅有6%分布于一線(xiàn)城市。對于與央視合作的巴士在線(xiàn)，其終端有41.2%分布于一線(xiàn)城市，但其單一區域的車(chē)輛媒體數量卻多處于劣勢。(葉勇)