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　　《財富》雜志專(zhuān)欄作者Yi-Wyn Yen稱(chēng)，明年在線(xiàn)展示廣告預期放緩，這將使雅虎雪上加霜。10月14日消息，據國外媒體報道,席卷全球的信貸危機，給倚賴(lài)網(wǎng)絡(luò )廣告業(yè)務(wù)生存的科技公司致命一擊，而雅虎更是首當其沖。

　　《財富》雜志專(zhuān)欄作者Yi-Wyn Yen稱(chēng)，明年在線(xiàn)展示廣告預期放緩，這將使雅虎雪上加霜。

　　分析師預計，日益惡化的經(jīng)濟形勢將影響2009年企業(yè)在網(wǎng)絡(luò )展示廣告方面的支出。由于雅虎的大部分收入來(lái)自于其網(wǎng)站展示廣告銷(xiāo)售業(yè)務(wù)，上周三位華爾街分析師下調了對雅虎股價(jià)的預期。

　　eMarketer互聯(lián)網(wǎng)分析師大衛?霍爾曼(David Hallerman)表示，“此消息對雅虎不利，經(jīng)濟因素將導致展示廣告支出的下滑”。

　　雅虎發(fā)言人基姆?魯貝(Kim Rubey)稱(chēng)，公司在10月21日發(fā)布收益報告之前，不會(huì )就財務(wù)狀況發(fā)表評論。

　　雅虎的狀況令投資者擔憂(yōu)。其股價(jià)五年多來(lái)首次跌破14美元，就在數月前，微軟還曾希望以每股33美元的價(jià)格收購這家互聯(lián)網(wǎng)門(mén)戶(hù)巨頭。盡管雅虎股東表示，考慮到宏觀(guān)經(jīng)濟環(huán)境已經(jīng)讓大多數科技巨頭的股價(jià)大幅下跌，他們不會(huì )過(guò)多責難雅虎，但這無(wú)助于公司狀況的好轉。

　　投資者表示，他們已經(jīng)厭倦了等待雅虎扭轉局面，而且考慮到2009年的嚴峻經(jīng)濟形勢，他們認為雅虎明年翻身的機會(huì )更加渺茫。最近傳聞雅虎已與美國在線(xiàn)(AOL)重談合并事宜，但這似乎并沒(méi)有增加投資者的信心。

　　J. & W. Seligman基金投資主管克里斯?布瓦(Chris Boova) 表示，“雅虎處境艱難，投資者已略顯疲態(tài)�，F在已很少有買(mǎi)方來(lái)電問(wèn)及雅虎了”。

　　他補充說(shuō)，“我對科技股有廣泛的了解，投資其它股票的機會(huì )很多，它們不像雅虎那樣充滿(mǎn)戲劇性的變數，令人捉摸不定�！�

　　4個(gè)月前，位于紐約的J. & W還是雅虎前25大股東之一，但在二季度拋售860萬(wàn)股后，現在該公司僅持有少量雅虎股票。

　　展示廣告開(kāi)支緊縮給雅虎帶來(lái)了困難。eMarketer的數據顯示，在雅虎美國市場(chǎng)的總收入中，展示廣告業(yè)務(wù)的比重高達62%。據美國互動(dòng)廣告局(Interactive Advertising Bureau)和普華永道(PricewaterhouseCoopers)的調查，雅虎在線(xiàn)廣告增長(cháng)率現已低于美國行業(yè)的平均水平。08年上半年，雅虎在美國市場(chǎng)的廣告凈收入比去年同期增長(cháng)了11%，而該市場(chǎng)的平均水平為15.2%。

　　還有更多壞消息。分析師預計，廣告客戶(hù)明年在搜索廣告上的投入將超過(guò)展示廣告，因為人們認為搜索廣告更能確保直接影響消費者。換言之，谷歌(Google)的進(jìn)帳將多于雅虎。

　　雅虎的市場(chǎng)份額正逐步被谷歌蠶食，后者在付費搜索廣告上遙遙領(lǐng)先。根據eMarketer的數據，今年美國市場(chǎng)的搜索廣告總收入為104億美元，其中谷歌會(huì )占到73.5%，而雅虎則只有13.3%(雅虎2007年占15%，2006年占20%)。

　　為提高在搜索和展示廣告領(lǐng)域的利潤，雅虎推出了兩個(gè)大型計劃。其一，雅虎于6月與谷歌達成交易，將部分搜索廣告外包給谷歌，希望明年能從中獲益8億美元。但美國司法部已延緩了這一合作，因為需對其進(jìn)行反壟斷審查。其二，上個(gè)月雅虎推出了一項新的服務(wù)，以幫助營(yíng)銷(xiāo)人員更方便地出售展示廣告。雅虎首席執行官楊致遠(Jerry Yang)稱(chēng)這個(gè)APT平臺“足以改變整個(gè)游戲規則�！�

　　某些行業(yè)觀(guān)察家認為，經(jīng)濟危機對雅虎造成的影響不會(huì )如此之糟。雅虎是展示廣告市場(chǎng)的領(lǐng)軍者，而且相比其它內容提供商、社交網(wǎng)站和廣告網(wǎng)絡(luò )公司，它的日子還會(huì )好過(guò)一些。

　　網(wǎng)絡(luò )公司Adify的總裁拉什安?法萊登(Russian Fradin)認為，“雅虎具有相當長(cháng)的廣告業(yè)務(wù)運營(yíng)經(jīng)歷，他們知道什么行得通，什么行不通。廣告客戶(hù)也更喜歡選擇自己熟悉的合作伙伴。如果他們要削減網(wǎng)絡(luò )開(kāi)支，他們會(huì )首先削減在社交網(wǎng)絡(luò )和手機上的實(shí)驗性開(kāi)支�！�

　　廣告客戶(hù)表示，無(wú)論廣告出現在哪里，在雅虎主頁(yè)上也好，在喬?施默(Joe Schmoe)的體育博客上也好，他們真正關(guān)心的是能否實(shí)現廣告費的最大價(jià)值。全國性銀行ING Direct的營(yíng)銷(xiāo)主管約翰?歐文斯(John Owens)表示，“這確實(shí)取決于機會(huì )�！�

　　歐文斯表示，ING Direct是為數不多的能夠利用展示廣告市場(chǎng)放緩的銀行之一。歐文斯尚無(wú)削減明年網(wǎng)絡(luò )廣告支出的計劃，同時(shí)他對選擇搜索廣告持謹慎樂(lè )觀(guān)態(tài)度。

　　歐文斯認為，隨著(zhù)更多的廣告客戶(hù)涌向付費搜索，搜索廣告費率恐怕將有所提高。他說(shuō)，“不知道第四季度之后會(huì )不會(huì )出現這種情況�！�