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　　金融危機正在向新媒體波及。因三季報業(yè)績(jì)和對四季度業(yè)績(jì)的預計低于預期，分眾傳媒股價(jià)11日大跌45.12%，創(chuàng )上市以來(lái)最大單日跌幅。受到“分眾沖擊波”影響，同日華視傳媒股價(jià)大跌17.65%，新華財經(jīng)傳媒和航美傳媒也分別下跌7.56%及3.94%。

　　分眾透露，擬通過(guò)重組璽誠等手段應對新媒體廣告業(yè)危機，并將縮減明年的資本投資和并購規模。

　　業(yè)績(jì)低于預期導致股價(jià)大跌

　　11月11日，在美國納斯達克上市的分眾傳媒發(fā)布了截至9月30日的2008年第三季度財務(wù)報告。財報顯示，分眾傳媒第三季度總營(yíng)收為2.2億美元，同比增長(cháng)63.7%，第三季度凈利潤為5130萬(wàn)美元。分眾傳媒還預計，2008年第四季度的總收入將在1.90億美元至2.00億美元之間，凈利潤預計將在6000萬(wàn)美元至6100萬(wàn)美元之間。

　　由于三季度業(yè)績(jì)和對四季度的預計低于此前一些分析師的預期，海外多家投資機構紛紛調低了對分眾傳媒的評級。周二納斯達克收盤(pán)時(shí)，分眾傳媒股價(jià)下跌7.26美元，大跌45.12%。

　　分眾傳媒的遭遇并非獨有，同在美國上市的新媒體廣告平臺航美傳媒，在上周五業(yè)績(jì)出爐后的交易日，股價(jià)也大跌18.6%。這顯示出投資者對經(jīng)濟下滑過(guò)程中的廣告業(yè)，尤其是對新媒體廣告業(yè)表示憂(yōu)慮。

　　“2008年第三季度末期和第四季度，我們迎來(lái)了極具挑戰的廣告環(huán)境。全球金融危機以及美國與歐洲市場(chǎng)消費需求疲軟等狀況已經(jīng)對中國經(jīng)濟和中國企業(yè)產(chǎn)生了巨大的負面影響�！狈直妭髅皆趯ξ磥�(lái)的展望中說(shuō)。

　　計劃四季度重組璽誠傳媒

　　分眾業(yè)績(jì)出爐后，公司CEO譚智表示：“分眾傳媒對第四季度保守的業(yè)績(jì)預期是根據當前市場(chǎng)情況作出的適當調整�！彼�表示，將通過(guò)繼續加強業(yè)務(wù)運營(yíng)、增強自由現金流、縮減資本投資和業(yè)務(wù)并購規模等手段來(lái)消減不利影響，并透露計劃于第四季度對上海璽誠文化傳播有限公司進(jìn)行重組。

　　《每日經(jīng)濟新聞》就此事致電分眾傳媒，公司新聞發(fā)言人嵇海榮表示，重組的計劃是譚智在投資者電話(huà)會(huì )議上提到的，但具體實(shí)施還需待公司董事會(huì )的批準，盡管2008年第四季度還剩一個(gè)多月的時(shí)間，但目前尚未收到有關(guān)重組計劃的具體通知。

　　璽誠傳媒是分眾傳媒在2007年12月以3.5億美元收購的前競爭對手，在并購之前，兩家企業(yè)在大賣(mài)場(chǎng)的數字媒體聯(lián)播網(wǎng)中有激烈競爭。

　　明年將縮減資本投資

　　從2005年到2007年，分眾傳媒陸續并購了包括聚眾傳媒、框架媒介和凱威點(diǎn)告在內的一系列新媒體公司，成為中國新媒體領(lǐng)域的龍頭企業(yè)。

　　但進(jìn)入2008年以后，分眾沒(méi)有一起并購案，公司CEO譚智也明確表示2009年將縮減資本投資和并購規模。一位公司內部人士告訴記者，經(jīng)濟危機下存在很好的并購機會(huì )，但分眾此時(shí)希望把更多精力放在發(fā)展現有資源上，將近幾年并購而來(lái)的資產(chǎn)進(jìn)一步咀嚼消化。樓宇戶(hù)外廣告等在北上廣深等一線(xiàn)城市已做得較為完善，現在可以到二三線(xiàn)城市進(jìn)行更深地探索。

　　法國實(shí)力傳播：廣告市場(chǎng)增速將大幅放緩

　　據法國實(shí)力傳播公司7日預計，受金融危機影響，全球廣告市場(chǎng)的增速將大幅放緩，今年和明年全球廣告市場(chǎng)的增幅為4.3%和4%。該數字低于其今年6月份預計的6.6%和6%。受金融危機影響最深的北美和西歐，廣告市場(chǎng)的增速放緩幅度最大。

　　實(shí)力傳播認為，新興國家仍然是廣告市場(chǎng)的主要推動(dòng)力量，今年和明年亞太地區廣告市場(chǎng)的增速將分別達到10.1%和7.1%。(莊春暉)