
廣告網(wǎng)絡(luò )商分眾傳媒(FMCN.NASDAQ)股價(jià)周二大跌45%,其前一天發(fā)布了不良的第四季度業(yè)績(jì)預期,導致分析師紛紛下調評級,而且周二中國概念股股價(jià)幾乎全線(xiàn)走低。
分眾傳媒預測第四季度總營(yíng)收為1.9億~2億美元,這一預測低于湯森路透調查顯示的分析師平均預期,預期顯示這一數字為2.48億美元。
美國投資機構Susquehanna分析師趙春明將分眾傳媒的股票評級下調,稱(chēng)該公司正面臨全球金融危機惡化的境況。
花旗集團分析師師賈森·布魯斯因克(Jason Brueschke)也加入了下調行列,稱(chēng)當前市場(chǎng)環(huán)境不確定性加強,無(wú)法確定廣告商的需求。
對此,分眾傳媒CEO譚智在財報會(huì )議上指出,今年第三季度末期和第四季度,分眾迎來(lái)了非常困難的廣告環(huán)境,特別是分眾的互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)。
譚智表示,在正常情況下的季度性因素是第四季度廣告增長(cháng)緩慢。但今年由于經(jīng)濟環(huán)境發(fā)生巨大變化,疲弱期提前從9月底就開(kāi)始了。分眾傳媒與客戶(hù)的合同簽約開(kāi)始延遲,很多客戶(hù)擔憂(yōu)明年的銷(xiāo)售情況和廣告預算,將合約推遲至明年第一季度或今年12月。所以分眾的廣告業(yè)務(wù)開(kāi)始下滑。
分眾傳媒CFO吳明東表示,分眾預期第四季度營(yíng)收將比上季度下滑10%的原因是,就各個(gè)廣告網(wǎng)絡(luò )來(lái)看,商務(wù)和住宅樓廣告營(yíng)收可能減少5%左右;店內媒體網(wǎng)絡(luò )營(yíng)收的降幅可能達50%,分眾計劃對該業(yè)務(wù)進(jìn)行重組。另外,分眾旗下的好耶網(wǎng)即將進(jìn)行IPO。
對于股價(jià)大幅下跌的問(wèn)題,分眾不愿對此進(jìn)行回應。但是分眾內部人士表示,這次有點(diǎn)像恐慌性?huà)伇P(pán),反應太過(guò)了,分眾的基本面沒(méi)有那么糟糕。
摩根士丹利分析師認為,在這樣的市場(chǎng)轉折點(diǎn),分眾業(yè)績(jì)的能見(jiàn)度還不夠高,要了解分眾的情況需要跟蹤三項指標,一是中央電視臺的黃金時(shí)間廣告拍賣(mài),這是明年廣告市場(chǎng)的“晴雨表”;二是廣告費用的調整,從歷史上看,分眾每年都會(huì )提價(jià)20%~30%,三是廣告預售比例,一般來(lái)說(shuō)每年年初50%的廣告合同都會(huì )達成預售。(孫琎)
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