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　　在醫藥競價(jià)排名積弊問(wèn)題連續兩日遭到央視曝光以后，百度方面于昨日緊急發(fā)表聲明公開(kāi)道歉，并表示將積極清理虛假醫藥信息。但依然擺脫不了信任危機導致的恐慌性?huà)伿塾绊�。截至周二收盤(pán)，百度納斯達克股價(jià)下跌46.90美元，至131.99美元，跌幅26.22%，盤(pán)中一度跌至130.51美元，是自2007年5月以來(lái)的最低水平。

　　但“競價(jià)門(mén)”帶給百度的麻煩似乎還沒(méi)有結束，這被認為也許是百度上市以來(lái)面臨最大的信任危機。據摩根分析師季衛東分析表示，此次事件除了可能導致百度財務(wù)直接縮水之外，百度搜索引擎品牌也無(wú)疑將受到此次事件的負面影響。

　　百度道歉難消危機

　　在這份致歉聲明中百度表示，“百度對銷(xiāo)售運營(yíng)體系的管理不善造成的，對廣大百度用戶(hù)，對其他競價(jià)排名客戶(hù)的感情造成了傷害，百度對此表示真誠的歉意�！�

　　同時(shí)百度表示，“公司已經(jīng)對相關(guān)的信息進(jìn)行了下線(xiàn)處理。有部分網(wǎng)站利用競價(jià)排名服務(wù)推廣其網(wǎng)站上的虛假醫藥信息，百度已對此進(jìn)行專(zhuān)項審查，并將配合國家有關(guān)部門(mén)，對各類(lèi)網(wǎng)絡(luò )虛假醫藥信息進(jìn)行清理整治�！�

　　百度總結這一問(wèn)題是因為在八年成長(cháng)中，“重研發(fā)而輕管理”造成的�！盀榱伺cGoogle這樣全球領(lǐng)先的技術(shù)公司進(jìn)行競爭，百度過(guò)多地關(guān)注了技術(shù)和研發(fā)，而對銷(xiāo)售運營(yíng)缺乏嚴格的管理和系統的投入，百度對此進(jìn)行了深刻的反省�！�

　　雖然百度罕見(jiàn)地對公眾表示道歉，但依然難以消除因“競價(jià)門(mén)”而導致的信任危機。由此導致在當日美股開(kāi)盤(pán)后引發(fā)恐慌性?huà)伿�，百度當日低開(kāi)約15%并一路下行，收盤(pán)時(shí)其市值為46億美元，較上周五的60億美元縮水15億美元。

　　同時(shí)此事件也使百度搜索引擎品牌受到此次事件的負面影響。網(wǎng)易科技在隨后做的用戶(hù)調查中，“作為一個(gè)普通網(wǎng)民，你是否原諒百度？”就有81.78%的、約2.2萬(wàn)多次網(wǎng)友投票表示不原諒。

　　與此同時(shí)，在當前微弱的市場(chǎng)表現下，華爾街投行對此事件大多表示謹慎的態(tài)度。

　　摩根士丹利當日對百度給出了“持股觀(guān)望”的評級，摩根報告中舉例稱(chēng)，CCTV此前播出的幾則曝光性新聞都使相關(guān)公司陷入了麻煩。CCTV在今年的3·15晚會(huì )中曝光，分眾傳媒發(fā)送了大量垃圾手機短信，此后，中國移動(dòng)叫停了分眾傳媒的手機廣告業(yè)務(wù)，分眾傳媒股價(jià)1個(gè)月內暴跌了35%；在CCTV報道三鹿和伊利的奶產(chǎn)品受到了三聚氰胺污染后，兩家公司股價(jià)暴跌了40%-60%———而在周一開(kāi)盤(pán)后，百度股價(jià)當日的跌幅就達25%.

　　瑞信仍在等待百度對此事件的進(jìn)一步官方評論。不排除百度將調整廣告顯示方式或者改善廣告客戶(hù)評審系統的可能性。在此之前，瑞信將維持對百度“遜于大盤(pán)”(underperform)評級。

　　于此同時(shí)，也有業(yè)內人士認為，百度上市后，一直處于在華爾街高度關(guān)注下，投資者給出的幾百倍市盈率，使得百度一直在承受資本市場(chǎng)的壓力，百度上市后也創(chuàng )造了11個(gè)季度營(yíng)收翻番的成績(jì)，但在快速增長(cháng)中，難免會(huì )造成商業(yè)考量與社會(huì )效果的失衡，可以說(shuō)此次“競價(jià)門(mén)”事件同樣也是華爾街造成的一起快車(chē)事故。（李寬寬）