
網(wǎng)上服裝直銷(xiāo)企業(yè)凡客有關(guān)高層昨日向本報證實(shí),PPG前運營(yíng)副總黃朗陽(yáng)已于兩個(gè)月前加盟凡客,目前負責VANCL的戰略規劃工作,接下來(lái)可能會(huì )有其他的安排。PPG其他高層也悉數離職。昨日,更有消息顯示PPG(批批吉服飾)創(chuàng )始人李亮攜2000萬(wàn)美元潛逃。
據有關(guān)消息人士透露:“大概在今年9月底,李亮便攜款潛逃了,估計帶走約2000多萬(wàn)美元!倍壳癙PG的管理團隊也已經(jīng)四處離散。盡管PPG的網(wǎng)站上現在依然還打著(zhù)促銷(xiāo)的廣告,但實(shí)際上業(yè)務(wù)已經(jīng)基本處于停滯狀態(tài)。據悉,除黃朗陽(yáng)轉投了凡客外,PPG CMO趙奕松、COO黎勇勁、CFO王彥豐都已離職。
2005年P(guān)PG開(kāi)拓了襯衫網(wǎng)上直銷(xiāo)模式,號稱(chēng)無(wú)店鋪、無(wú)工廠(chǎng)、無(wú)分銷(xiāo)體系,產(chǎn)品依靠OEM代工,銷(xiāo)售依靠呼叫中心的營(yíng)銷(xiāo)模式讓業(yè)界眼前一亮,同時(shí)其投入巨額廣告,讓PPG的襯衫品牌在上海、北京等一線(xiàn)城市一夜之間家喻戶(hù)曉。但從今年初開(kāi)始,便不斷有PPG資金鏈斷裂、商標遭查封等事件曝出,PPG也早已叫停了全部的廣告和公關(guān)宣傳業(yè)務(wù)。據了解,目前PPG拖欠的費用已多達幾百萬(wàn)元。
昨日,一家曾經(jīng)為PPG做過(guò)咨詢(xún)的公司相關(guān)人士也向記者證實(shí):“之前他們不重視我們的建議,雙方合作沒(méi)有感覺(jué)所以終止了,但目前PPG仍然還欠我們幾十萬(wàn)的咨詢(xún)費用!
據稱(chēng),此事與李亮曾和投資人之間簽訂的“對賭協(xié)議”相關(guān),協(xié)議規定2007年P(guān)PG的銷(xiāo)售額必須達到7億元人民幣,否則,將影響后續資金的進(jìn)入,或雙方重新界定股權。但李亮對此曾一再表示否認,并于今年3月對外表示,將在今年年底啟動(dòng)納斯達克上市,9月更是宣稱(chēng)公司已再度引進(jìn)美國著(zhù)名百貨公司1億美元的戰略投資。如今看來(lái)李亮的這一切承諾,似乎都成了水中月。
對此,有關(guān)人士評價(jià)認為:“過(guò)分輕視產(chǎn)品鏈,過(guò)于重視廣告鏈,導致其經(jīng)營(yíng)失衡!
營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家李志起表示,PPG從一開(kāi)始應該說(shuō)還是一個(gè)不錯的模式,但是其這樣的一種營(yíng)銷(xiāo)模式始終沒(méi)有解決的一個(gè)問(wèn)題就是,服裝行業(yè)并不是僅僅價(jià)格低、靠廣告就能長(cháng)期吸引顧客的,對上游供應鏈的建設、品牌的塑造等都是服裝行業(yè)最關(guān)鍵的地方,而PPG始終沒(méi)有邁過(guò)這道坎兒,品牌和上游供應鏈是其致命的缺陷。
如果李亮真是攜款潛逃,那將是業(yè)界一件很值得關(guān)注的事情,李亮或將面臨牢獄的風(fēng)險。同時(shí)這對創(chuàng )業(yè)者提出警醒,應該更理性地看待風(fēng)險投資和對賭協(xié)議。而對PPG的投資者來(lái)說(shuō)則應盡快找人接盤(pán),守住現有的資源,否則所有的投資將全部打了水漂。(記者 王曉玥)
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