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　　百度競價(jià)排名問(wèn)題近日引起了社會(huì )和媒體的廣泛關(guān)注。在各界的問(wèn)責之下，百度就幫助虛假醫藥信息推廣一事對外發(fā)布了道歉信，開(kāi)除了被曝光的違規員工。但截至目前，百度卻并未就是否取締競價(jià)排名模式做出明確回應，開(kāi)除違規員工也僅僅作為平息公眾憤慨的一種手段，競價(jià)排名這一“禍根”卻沒(méi)有得到根治。

　　競價(jià)排名固有的花錢(qián)可以改變搜索結果這一弊端，能隨著(zhù)個(gè)別作假員工被開(kāi)除得到改善嗎？

　　記者在采訪(fǎng)中接觸到的法律界人士普遍認為，這場(chǎng)百度競價(jià)排名風(fēng)波彰顯了目前對競價(jià)排名這一隱性搜索廣告形式監管的缺失，特別是法律監管的缺失。百度的根本問(wèn)題在于其競價(jià)排名的經(jīng)營(yíng)模式，絕不是開(kāi)除一兩個(gè)員工所能解決的。

　　京師律師事務(wù)所劉淮揚律師說(shuō)：“被媒體曝光前，百度存在大量的虛假醫藥推廣競價(jià)排名。被曝光后，百度緊急刪除了上千條虛假信息，被辭退的員工當時(shí)所采用的行為準則是百度內部審核就可通過(guò)的規定，在無(wú)法律監管的前提下，這或許形成了企業(yè)運營(yíng)的一種潛在規則。很顯然，百度上成千上萬(wàn)條虛假醫藥信息與其他非法信息是這兩個(gè)員工無(wú)法完成的�！�

　　中國政法大學(xué)研究員張樊認為百度的競價(jià)排名就是一種變相的廣告，因此廣告法對其也適用。他說(shuō)，百度開(kāi)除員工并不能免除自己和被開(kāi)除員工的法律責任，應按照廣告法第三十七條所規定的虛假廣告的法律責任對百度進(jìn)行追查、監管。同時(shí)，他還呼吁受百度虛假廣告上當受騙的消費者運用法律手段維護自身權利，比如，可以請求民事賠償；有關(guān)的行政管理部門(mén)和司法機構也應介入到百度的虛假廣告事件中去。(顧洪洪)