
公交移動(dòng)電視也有收視率統計了,上周,全球最大公交移動(dòng)電視運營(yíng)商世通華納與尼爾森,在廣州聯(lián)合發(fā)布了中國11個(gè)經(jīng)濟最活躍的城市為期一年的公交移動(dòng)電視收視率調查,這已經(jīng)是既北京、上海之后的最后一站。
對于公交電視引入收視率,廣東新聞工作者協(xié)會(huì )主席、暨南大學(xué)新聞傳播學(xué)院院長(cháng)范以錦認為,“公交移動(dòng)電視收視率的發(fā)布,表明這一領(lǐng)域已經(jīng)建立起了可以用來(lái)清晰衡量廣告投放效果的行業(yè)標準!彼ㄗh,廣告主今后完全可以和在傳統電視投放廣告一樣,發(fā)揮收視率作為“通用貨幣”的功能,按收視率高低來(lái)購買(mǎi)廣告時(shí)段,做到精準的覆蓋和投入。從尼爾森的調查結果來(lái)看,公交移動(dòng)電視的黃金時(shí)段集中在“07?00-09?00、17?00-19?00”早晚上下班高峰內,從尼爾森陸續發(fā)布的對青島、武漢、深圳、大連、南京和西安的調查情況來(lái)看,公交移動(dòng)電視總體到達率已達95%,大部分城市黃金時(shí)段的收視率更是突破10%,已超過(guò)傳統電視黃金時(shí)段的收視率。
世通華納董事、常務(wù)副總裁崔斌認為,尼爾森聯(lián)手推出公交電視收視率的意義重大:“這是戶(hù)外新媒體有史以來(lái)第一次引入科學(xué)嚴謹的精準化評估方法,建立行業(yè)標準,開(kāi)創(chuàng )了戶(hù)外新媒體行業(yè)的先河!(記者 曲瑜)

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