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　　從視頻網(wǎng)站因為金融危機而紛紛陷入融資困難和裁員的境地，到分眾傳媒剛剛宣布將其樓宇、框架以及賣(mài)場(chǎng)廣告出售給新浪，2008年是新媒體行業(yè)備受考驗的一年。

　　進(jìn)入2009年，廣電倡導的三網(wǎng)融合進(jìn)程會(huì )進(jìn)一步加快，電信運營(yíng)商因為重組和發(fā)牌也會(huì )大力發(fā)展各種全新業(yè)務(wù)，處于兩者之間模糊地帶的新媒體，其發(fā)展又將有何不同？

　　“很多2008年探索的一些新媒體業(yè)務(wù)會(huì )在明年進(jìn)一步發(fā)展，產(chǎn)業(yè)規模會(huì )越來(lái)越壯大，商業(yè)模式會(huì )越來(lái)越清晰�！毖胍晣�際副總經(jīng)理問(wèn)題在“中國廣電行業(yè)發(fā)展趨勢年會(huì )暨投融資論壇”上表示，“特別是傳統媒體的新媒體業(yè)務(wù)，經(jīng)過(guò)幾年的探索，步伐會(huì )進(jìn)一步加快�！�

　　中國廣播網(wǎng)副總裁伍剛則表示，2009年中國的新媒體，不會(huì )理會(huì )廣電是否要進(jìn)入電信，也不會(huì )理會(huì )電信是否要去爭廣電的地盤(pán)，會(huì )呈現“青山擋不住，畢竟東流去”。

　　新媒體應該如何定義？

　　漢能投資董事總經(jīng)理趙小兵認為，與廣播和電視相對，新媒體包括IPTV、寬帶互聯(lián)網(wǎng)、樓宇、公交車(chē)、出租車(chē)等。新媒體和舊媒體的本質(zhì)區別在于渠道的不同，不過(guò)目前這些渠道還不能成為主流，只是作為補充。

　　什么樣的新媒體才有可能勝出？伍剛認為，不管是新媒體還是舊媒體，只有具備了獨家原創(chuàng )內容、直達用戶(hù)的渠道以及清晰的計費模式，就有可能勝出。

　　艾瑞咨詢(xún)業(yè)務(wù)總監王建業(yè)擁有類(lèi)似觀(guān)點(diǎn)——成功的新媒體模式，應該是互聯(lián)網(wǎng)和傳統媒體加強合作的模式。

　　據問(wèn)題介紹，中央電視臺在過(guò)去的發(fā)展戰略中以傳統媒體為主，兼顧新媒體業(yè)務(wù)，而在2009年以后，將轉變成傳統媒體和新媒體并重的發(fā)展模式。

　　“關(guān)鍵在于互聯(lián)網(wǎng)媒體和傳統媒體停止了過(guò)去多年中的相互競爭以及相互打壓，開(kāi)始團結起來(lái)，共同打造中國真正的網(wǎng)絡(luò )媒體以及新媒體模式�！蓖踅ㄖ赋�。

　　此外，趙小兵認為，寬帶互聯(lián)網(wǎng)的視頻行業(yè)明年將分出勝負，很多公司會(huì )被淘汰出局，剩下的公司資源進(jìn)一步向他們聚集。另外，不管是廣電標準還是中國移動(dòng)自己的TD視頻，3G視頻2009年也值得期待。

　　關(guān)鍵在于內容和信息的融合

　　微軟電視中國區高級經(jīng)理張文生認為，就目前中國的新媒體而言，完全不存在技術(shù)以及政策上的障礙，但需要真正找到內容和信息好的整合模式。

　　不過(guò)新媒體在發(fā)展的過(guò)程中，仍然面臨廣電和電信之間的競爭，趙小兵認為，由于內容掌握在廣電手里，而新媒體中最大的網(wǎng)絡(luò )掌握在電信手里，在未來(lái)的格局里，兩大領(lǐng)域的互相合作和滲透，必然是一個(gè)討價(jià)還價(jià)的過(guò)程，并且要看哪一個(gè)因素會(huì )起主導作用。

　　張文生指出，不論是否實(shí)現三網(wǎng)融合，就用戶(hù)層面而言，最關(guān)鍵的是內容和信息的真正整合，也就是說(shuō)用戶(hù)在關(guān)注一個(gè)新媒體時(shí)，該媒體能提供的內容是否能滿(mǎn)足用戶(hù)對信息的需求。

　　“2009年新媒體的時(shí)代即將到來(lái)，不僅在中國新生代的受眾中豎立起了第一時(shí)間到達、第一時(shí)間服務(wù)、第一時(shí)間滿(mǎn)足廣大人民知情權的用戶(hù)體驗和感受，而且中國新媒體已經(jīng)向世界強勢傳媒巨頭發(fā)出了強烈的話(huà)語(yǔ)權�！蔽閯偙硎�。馬曉芳