
新浪迅速“聯(lián)姻”分眾讓很多業(yè)內人士直呼“意料之外”,整合強人江南春賣(mài)掉分眾也讓很多人大呼 “看不懂”。善于資本運作的江南春很可能在此次收購中獲得兩份厚禮,成為新浪的第二大股東以及實(shí)現好耶的上市。而新浪也將借分眾之力構筑自己的新媒體帝國宏圖。
新浪分眾“閃婚”
根據前晚發(fā)布的公告,新浪將增發(fā)4700萬(wàn)普通股用于購買(mǎi)分眾傳媒旗下的分眾樓宇電視,框架廣告以及賣(mài)場(chǎng)廣告等業(yè)務(wù)相關(guān)的資產(chǎn)。分眾傳媒將保留其互聯(lián)廣告業(yè)務(wù),影院廣告業(yè)務(wù)以及傳統戶(hù)外廣告牌業(yè)務(wù)。據悉,這些被合并的業(yè)務(wù)在2008年前九個(gè)月占到了分眾傳媒全部營(yíng)收的52%以及整體毛利的73%。分析人士認為,按新浪上周五收盤(pán)價(jià)計算,增發(fā)4700萬(wàn)普通股涉及金額將高達13億美元。
新浪CEO曹?chē)鴤ケ硎荆骸斑@一合并是為了整合中國最有實(shí)力的兩大新媒體廣告平臺,從而提供更為有效的整合營(yíng)銷(xiāo)服務(wù)。本次交易將大大加強覆蓋率和影響力,使我們成為中國廣告市場(chǎng)不可或缺的新媒體平臺!
分眾傳媒CEO譚智表示,跟新浪的合并將使各自的優(yōu)勢得到充分發(fā)揮,提升雙方在中國新媒體營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)的競爭力。公告稱(chēng)這一交易已得到雙方董事會(huì )的批準,不需要再經(jīng)股東大會(huì )批準。交易將在2009年上半年完成。
江南春或成第二大股東
根據2008胡潤套現富豪榜,過(guò)去通過(guò)減持股份,江南春已在分眾傳媒上套現達25億元,其持有的分眾傳媒股份也由24.09%下降到10.53%。而這次新浪增發(fā)4700萬(wàn)股,原有股權將會(huì )被稀釋近一倍。由此,江南春則將持有新浪495.85萬(wàn)股,占到增發(fā)后新浪總股本約4.8%。由于新浪的股權非常分散,這將極有可能使得江南春一躍成為新浪的第二大股東。
分析人士認為,江南春的個(gè)人持股及同江南春處在同一陣營(yíng)的分眾其他股東間接獲得的新浪股權,足以令江南春在新浪董事會(huì )中謀得一席之位。
當然,新浪也不可能無(wú)利可圖。目前,新浪是最大的互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)絡(luò )門(mén)戶(hù)企業(yè);而分眾是最大的戶(hù)外樓宇廣告霸主!靶吕伺c分眾的結合,將使得兩者在并購后包攬整個(gè)中國新媒體市場(chǎng),中國的新媒體市場(chǎng)可能將形成壟斷!币晃环治鋈耸勘硎拘吕撕芸赡芫痛顺蔀橹袊旅襟w的霸主。
好耶或將實(shí)現上市
在新浪收購分眾的核心業(yè)務(wù)后,分眾手中留存的業(yè)務(wù)主要就是好耶的業(yè)務(wù),好耶上市問(wèn)題成為接下來(lái)的焦點(diǎn)。江南春透露,將重新考量旗下“好耶”的上市計劃。事實(shí)上,好耶原計劃在今年上市,并在9月向美國證券交易委員會(huì )提交上市申請草案。因為遭遇全球經(jīng)濟危機,好耶上市擱淺。
江南春介紹說(shuō),好耶營(yíng)業(yè)額大概有5億人民幣,凈利潤大約在1億到1億2000萬(wàn)左右。此外,分眾傳媒還有一塊電影院廣告業(yè)務(wù),營(yíng)業(yè)額大概在6000萬(wàn)左右,凈利潤在1000萬(wàn)左右。未來(lái)也會(huì )繼續按照這個(gè)利潤率發(fā)展,隨著(zhù)中國影院人數不斷在增加的情況下,電影院廣告業(yè)務(wù)利潤有可能在增加。
“其實(shí),把樓宇電視、框架媒體以及賣(mài)場(chǎng)廣告相關(guān)的資產(chǎn)和業(yè)務(wù)從分眾傳媒剝離以后,江南春剩下的就只有做互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務(wù)的好耶。從這種意義上來(lái)講,好耶其實(shí)已經(jīng)實(shí)現了變相的上市!睒I(yè)內人士這樣分析。 (王毅鵬)

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