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　　今年的“五一”銷(xiāo)售旺季尚未到來(lái)，家電市場(chǎng)的價(jià)格戰已經(jīng)提前打響。分析人士指出，單純依靠?jì)r(jià)格大戰的傾銷(xiāo)策略并不能有效緩解家電市場(chǎng)的過(guò)度競爭問(wèn)題，廠(chǎng)家仍將在高端產(chǎn)品和非同質(zhì)化競爭方面“做文章”。

　　國產(chǎn)彩電“驅逐”外資品牌

　　依靠今年來(lái)數輪價(jià)格戰攻勢，國產(chǎn)彩電巨頭正從外資彩電巨頭手中大舉奪回失地。根據奧維咨詢(xún)27日發(fā)布的《中國彩電市場(chǎng)周度數據報告》顯示，創(chuàng )維、TCL、海信三大國產(chǎn)彩電巨頭在3月份連續4周遙遙領(lǐng)先外資彩電企業(yè)，全面超越外資彩電。

　　而這一降價(jià)風(fēng)潮并未到此停止，國內彩電領(lǐng)軍企業(yè)創(chuàng )維再次宣布，發(fā)動(dòng)大屏幕液晶電視價(jià)格戰，相當于折扣優(yōu)惠幅度最低將突破5折。

　　3月份的報告顯示，創(chuàng )維市場(chǎng)份額達到14.9%，TCL和海信市場(chǎng)份額依次為14.3%和14.2%。外資巨頭中成績(jì)最好的為夏普，僅位列第6，市場(chǎng)份額僅為8.8%。依靠降價(jià)策略，創(chuàng )維市場(chǎng)占有率領(lǐng)先排名第二的TCL0.6個(gè)百分點(diǎn)，領(lǐng)先外資彩電銷(xiāo)售最好的夏普6.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　由于全球金融風(fēng)暴令索尼、三星、東芝等外資彩電巨頭嚴重受損，預計外資彩電巨頭今年在中國市場(chǎng)難有作為，國產(chǎn)彩電市場(chǎng)份額仍將繼續上升。蘇寧電器華北地區管理總部執行總裁范志軍曾表示，2009年將成為國產(chǎn)彩電巨頭在中國市場(chǎng)的回歸年。

　　創(chuàng )維北京分公司總經(jīng)理潘志峰表示，在這新一輪的洗牌剛剛開(kāi)始之際，新一輪降價(jià)策略不僅繼續借勢擴大與同行業(yè)間優(yōu)勢，為國產(chǎn)彩電企業(yè)將大幅擠占外資市場(chǎng)份額，贏(yíng)得市場(chǎng)主動(dòng)權并占據強勢地位，更為即將到來(lái)的銷(xiāo)售旺季吹響了號角。

　　空調市場(chǎng)“套期保值”

　　空調市場(chǎng)上，美的在發(fā)動(dòng)價(jià)格戰同時(shí)允諾“套期保值”，提前打響“五一”市場(chǎng)爭奪戰。

　　“五一”之前，美的旗下空調全線(xiàn)下調，最高優(yōu)惠幅度達35%；同時(shí)在此期間購買(mǎi)的美的空調，如同一型號在“五一”期間再降價(jià)，消費者憑發(fā)票可享受美的北京公司給予的差價(jià)補償；“五一”期間空調價(jià)格上漲，消費者可憑原發(fā)票按原價(jià)再次購買(mǎi)相同型號空調。

　　據美的北京公司內部人士透露，美的此次市場(chǎng)攻勢，力度甚至將大于未來(lái)“五一”市場(chǎng)讓利力度，目的在于提前分流“五一”銷(xiāo)售高峰，并緩解“五一”空調銷(xiāo)售井噴時(shí)帶來(lái)的安裝壓力；而借助“套期保值”服務(wù)理念引入到空調銷(xiāo)售中，目的在于提前讓利，使消費者排除顧慮，放心購買(mǎi)。

　　低價(jià)傾銷(xiāo)惡性循環(huán)

　　受到危機影響家電商品的庫存積壓嚴重，廠(chǎng)家低價(jià)大戰的根本目的無(wú)疑在于消化庫存。然而單純依靠降價(jià)的價(jià)格戰，已經(jīng)無(wú)法使家電市場(chǎng)擺脫低端競爭的惡性循環(huán)。業(yè)界人士呼吁通過(guò)主打高端產(chǎn)品的非同質(zhì)化競爭。

　　以最具有季節性的電子消費品空調為例，來(lái)自中國電子商會(huì )數據顯示，2008年底空調廠(chǎng)家庫存900萬(wàn)臺，加600萬(wàn)臺商業(yè)庫存，行業(yè)庫存總量高達1500萬(wàn)臺。但是積壓的庫存中低端商品占據“大頭”，節能優(yōu)勢明顯的變頻空調的數量顯然不多。美的北京分公司總經(jīng)理張文峰表示，依靠高端商品的降價(jià)，美的得以占據銷(xiāo)售榜龍頭地位。從今年初至今，美的直流變頻空調在北京市場(chǎng)的出貨量已超過(guò)5萬(wàn)套。根據美的集團2009年度銷(xiāo)售目標，直流變頻空調全國市場(chǎng)銷(xiāo)售將達到100萬(wàn)至150萬(wàn)套。

　　中國電子商會(huì )副秘書(shū)長(cháng)陸刃波認為，當前部分巨頭頻繁炒作價(jià)格戰，依靠低價(jià)傾銷(xiāo)策略消化庫存。而更值得注意的是，借銅價(jià)等原材料價(jià)格暴跌之機，部分山寨家電廠(chǎng)家將死灰復燃。因此企業(yè)只有著(zhù)手布局未來(lái)市場(chǎng)，全面搶占高端產(chǎn)品市場(chǎng)占有率，才能找到出路。