發(fā)表評論 兩天后歐洲杯開(kāi)戰，兩月后奧運會(huì )開(kāi)幕，超級“體育迷”小劉即將迎來(lái)自己的節日。為此小劉上周末專(zhuān)門(mén)到市內某家電賣(mài)場(chǎng)，想抱一臺大尺寸液晶電視回家等候大賽開(kāi)鑼。不過(guò)，站在彩電專(zhuān)區，小劉有些無(wú)所適從：“想買(mǎi)臺42英寸的液晶電視看比賽，可這么多針對奧運的，我怎么選擇��？”
記者昨天在各大家電賣(mài)場(chǎng)走訪(fǎng)發(fā)現，確如小劉所言，幾乎所有品牌都打著(zhù)“迎奧運”招牌，或上市或促銷(xiāo)。外資企業(yè)三星、索尼、LG，國產(chǎn)平板康佳、創(chuàng )維、海爾、海信、TCL等紛紛抓住難得的契機，以“運動(dòng)”為賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行大力度促銷(xiāo)，高清平板進(jìn)入降價(jià)“沖刺”階段。
40英寸以上降幅大
有業(yè)內人士告訴記者，對于超級運動(dòng)迷而言，選擇的電視要保證分辨率高、畫(huà)面清晰，尺寸要大，這樣才能感受到現場(chǎng)般的氣氛。而目前具備高分辨率、高清畫(huà)質(zhì)以及大畫(huà)面效果的產(chǎn)品主要都集中在主流40英寸以上的平板電視產(chǎn)品上。許多廠(chǎng)家也正是抓住了消費者的選購心理和消費者的需求，開(kāi)始在大屏幕產(chǎn)品價(jià)格上大幅降價(jià)，以吸引更多消費者對大屏幕電視產(chǎn)品的選購。
記者在家電賣(mài)場(chǎng)看到，TCL、康佳、海爾、海信、創(chuàng )維、長(cháng)虹等國產(chǎn)品牌表現得較為搶眼。其中大部分大尺寸52英寸平板的價(jià)格都跌破了1.9萬(wàn)元，最為頂級的52英寸產(chǎn)品也只是在2萬(wàn)元左右，整體價(jià)格顯得非常低廉。另外，長(cháng)虹一款50英寸等離子的售價(jià)更是跌破了冰點(diǎn)，售價(jià)還不到萬(wàn)元，給喜歡大屏幕電視的消費者帶來(lái)了不小的驚喜。
外資彩電品牌對大屏幕電視的降價(jià)氣勢同樣兇猛，其中三星、索尼、LG、夏普等品牌顯得尤為活躍。三星、索尼、LG等品牌52英寸平板電視產(chǎn)品的價(jià)格也跌破到了2萬(wàn)元以?xún)�，部分產(chǎn)品甚至更低。諸如三星去年針對主流經(jīng)濟型市場(chǎng)推出的S8系列液晶電視46英寸液晶電視的價(jià)格僅萬(wàn)元左右，凸顯出了非常高的性?xún)r(jià)比。
在奧運會(huì )即將開(kāi)幕之際，眾多廠(chǎng)商都是在圍繞奧運進(jìn)行促銷(xiāo)，以爭取更多的市場(chǎng)份額，在平板市場(chǎng)領(lǐng)域占據主導地位。
促銷(xiāo)手段各出奇招
伴隨著(zhù)降價(jià)，中外平板廠(chǎng)商在促銷(xiāo)手段也是圍繞“奧運”做文章。最明顯的例子就是各品牌都把自身贊助的奧運運動(dòng)隊的形象搬到了賣(mài)場(chǎng)顯眼位置：康佳贊助的中國帆船帆板隊、創(chuàng )維贊助的中國射擊隊、TCL贊助的中國女子網(wǎng)球隊、長(cháng)虹贊助的中國乒乓球隊、三星贊助的中國體操隊……
“彩電業(yè)奧運營(yíng)銷(xiāo)已進(jìn)入決賽點(diǎn)�！笨导讯嗝襟w營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁穆剛也表示，各大品牌奧運營(yíng)銷(xiāo)全面落地，康佳將通過(guò)創(chuàng )新性的終端大動(dòng)作，為消費者帶來(lái)前所未有的奧運體驗，將康佳奧運系統營(yíng)銷(xiāo)推上新高度。據穆剛介紹，康佳以業(yè)內最為廣泛的i-sport運動(dòng)高清產(chǎn)品線(xiàn)為依托，在全國范圍內開(kāi)展“迎圣火，慶華誕，康佳輝煌28周年”主題促銷(xiāo)活動(dòng)。
此外，聘請奧運冠軍到賣(mài)場(chǎng)簽名售機也成為平板電視廠(chǎng)商促銷(xiāo)的主要手段之一。如TCL請奧運女子網(wǎng)球冠軍簽名售機，長(cháng)虹請中國乒乓球隊奧運冠軍簽名售機�？导褟默F在至8月這奧運營(yíng)銷(xiāo)的“黃金三月”期間，將聯(lián)袂田亮、楊揚等五大當紅奧運冠軍，在北京、上海、廣州等全國十大城市，舉辦多達23場(chǎng)運動(dòng)高清現場(chǎng)簽售會(huì )。
此外，海爾在促銷(xiāo)中宣稱(chēng)自己的彩電為“CCTV高清賽事轉播唯一指定電視”，奧運火炬傳遞報道和所有奧運演播室全部會(huì )采用海爾高清寶藍電視。海信則圍繞主打運動(dòng)畫(huà)質(zhì)的“真冠”系列產(chǎn)品，發(fā)起買(mǎi)贈、讓利優(yōu)惠等促銷(xiāo)活動(dòng)。創(chuàng )維在主推二代酷開(kāi)多媒體功能的同時(shí)，也著(zhù)力加強了對其具有動(dòng)態(tài)畫(huà)質(zhì)優(yōu)化作用的二代ME/MC功能進(jìn)行主推，并發(fā)起了直接讓利優(yōu)惠等促銷(xiāo)活動(dòng)。
特色產(chǎn)品接連上市
在奧運經(jīng)濟的持續影響下，國內高端平板電視市場(chǎng)需求出現了明顯的個(gè)性化，憑借奧運前持續的技術(shù)積累，各大廠(chǎng)商紛紛亮出眾多差異化精品。
由于本屆奧運會(huì )全程高清轉播，因此能夠免費收看奧運高清頻道的地面數字電視一體機受到不少消費者的關(guān)注。在賣(mài)場(chǎng)中，記者已經(jīng)能夠看到LG、東芝和長(cháng)虹的地面數字一體機有售，不過(guò)價(jià)格都較高。如42英寸的LG70售價(jià)高達2萬(wàn)多元，長(cháng)虹42英寸的地面數字一體機價(jià)格也要1.3萬(wàn)元，而普通的42英寸液晶電視均價(jià)僅為8000-9000元。
此外，記者發(fā)現藍牙液晶電視也開(kāi)始成為一個(gè)“賣(mài)點(diǎn)”，這種電視采用無(wú)線(xiàn)藍牙配合立體聲無(wú)線(xiàn)耳機的設計。據銷(xiāo)售人員介紹，這樣設計的目的是為方便“體育迷”和“夜貓子”在任何時(shí)段收看電視，而不影響家人的休息和生活�？导褎t推出被譽(yù)為“最適合都市白領(lǐng)女性”的液晶電視“運動(dòng)寶貝”68Q，該系列以白領(lǐng)女性為主要細分市場(chǎng),主打運動(dòng)時(shí)尚概念，構成康佳在奧運市場(chǎng)最具沖擊力的差異化系列；而以?shī)W運五環(huán)色為賣(mài)點(diǎn)的mini668系列成為年輕女性及兒童的新寵。
目前，國內平板市場(chǎng)已提前進(jìn)入沸點(diǎn)，消費預計將持續走高。有業(yè)內人士稱(chēng)，平板電視的奧運決戰已“箭在弦上，一觸即發(fā)”。
部分品牌液晶電視降價(jià)一覽
品牌 尺寸 原價(jià) 現價(jià) 下降
索尼 46英寸 15999元 14999元 1000元
三星 46英寸 16499元 13499元 3000元
LG 47英寸 16990元 14990元 2000元
創(chuàng )維 52英寸 24998元 20998元 4000元
康佳 42英寸 11999元 10999元 1000元
TCL 42英寸 14999元 12999元 2000元
長(cháng)虹 47英寸 17998元 15998元 2000元 （陳學(xué)東）
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