發(fā)表評論 奧運將至 彩電價(jià)格
合資、國產(chǎn)彩電讓利高達3000元~9000元 彩電價(jià)格本月或現“谷底”
雖距離奧運開(kāi)幕尚有30多天，但彩電“跳水”大戲已正式提前上演。
昨日，記者從東莞三大家電賣(mài)場(chǎng)獲悉，為搶在奧運之前瓜分有利的市場(chǎng)份額，合資電視普遍降價(jià)15%~40%，而國產(chǎn)品牌亦跟風(fēng)調價(jià)8~16個(gè)百分點(diǎn)，各賣(mài)場(chǎng)紛紛推出主題促銷(xiāo)活動(dòng)，讓彩電市場(chǎng)于奧運前驟然升溫。
合資品牌率先發(fā)起價(jià)格戰
“從市場(chǎng)情況來(lái)看，三星、索尼、東芝等合資品牌為搶占市場(chǎng)份額，自五一前后便已對部分老品牌進(jìn)行了價(jià)格調整�！睎|莞國美廣宣部經(jīng)理皮安琴透露，而5~6月其新品相繼上市，因有支撐點(diǎn)等優(yōu)勢價(jià)格一直比較堅挺，“但經(jīng)過(guò)一個(gè)月的推廣后，做出適當的價(jià)格調整自在情理之中，通常會(huì )普遍降價(jià)30%~40%左右�！逼渲幸壕щ娨暤恼{整力度最大，等離子電視則很少采取此類(lèi)操作。
據東莞蘇寧市場(chǎng)部部長(cháng)藺璐介紹，合資品牌為追求市場(chǎng)份額最大化這一目標，通常通過(guò)階段性的價(jià)格調整來(lái)拉動(dòng)市場(chǎng)需求，“自本周起，該賣(mài)場(chǎng)的松下單品將最高讓利8990元，而飛利浦與三星也將分別讓利5000元和3000元，以全線(xiàn)拉低合資品牌電視價(jià)格�！�
記者從時(shí)尚電器獲悉，該賣(mài)場(chǎng)所有合資品牌將與時(shí)尚聯(lián)手大幅度降價(jià)，價(jià)格降幅在15%~30%之間。
國產(chǎn)電視降價(jià)幅度沒(méi)有合資大
合資品牌電視價(jià)格大跳水，國產(chǎn)電視將如何應對？藺璐分析認為，目前國產(chǎn)與合資電視的銷(xiāo)售差距主要集中在大尺寸平板上，所以國產(chǎn)的價(jià)格跟進(jìn)與市場(chǎng)份額爭取，也主要集中在42英寸、46英寸、52英寸的平板彩電上。按照以往的慣例，國產(chǎn)品牌在價(jià)格上將會(huì )作相應跟進(jìn)，其中46英寸國產(chǎn)液晶將在本周降價(jià)至6990元，單品讓利將達3000元以上，從而一舉突破7000元。
東莞國美的彩電銷(xiāo)售統計數據顯示，目前合資與國產(chǎn)的市場(chǎng)占比為8：2，前者依然占據明顯的份額優(yōu)勢。皮安琴認為，與合資品牌相比，國產(chǎn)電視的價(jià)格已經(jīng)相對較低，可運作的空間已不是太大，但在本月勢必會(huì )作價(jià)格調整，其中重點(diǎn)將以小屏幕為主，“意在以新代舊”。
時(shí)尚電器方面則表示，雖然國產(chǎn)電視的降價(jià)幅度沒(méi)有合資大，但普遍將下調8~16個(gè)百分點(diǎn)。
促銷(xiāo)大戰
東莞蘇寧本周推出了“為中國加油”主題促銷(xiāo)活動(dòng)，合資52英寸、46英寸將分別直降4000元~5000元，從而跌破萬(wàn)元大關(guān)，國產(chǎn)46英寸則跌破7000元。時(shí)尚電器也將重磅再推“家電奧運會(huì )”，鼓動(dòng)消費者“全副武裝”看奧運。
東莞國美本周借南城鴻福路店、企石店開(kāi)業(yè)1月之際，強勢啟動(dòng)“滿(mǎn)月盛宴”，其中彩電將是促銷(xiāo)放量的重頭戲。
市場(chǎng)分析
彩電價(jià)格7月或現“谷底”
來(lái)自東莞國美的銷(xiāo)售數據表明，今年年6月份該賣(mài)場(chǎng)彩電銷(xiāo)售額與去年同期相比增長(cháng)了70%，受6月份歐洲杯和奧運會(huì )因素的拉動(dòng)，平板電視走量增勢強勁，使得大尺寸平板與運動(dòng)高清液晶正成為消費主流。
“奧運會(huì )將提前透支一部分國慶彩電市場(chǎng)，而6~8月將成為今年高清平板彩電銷(xiāo)售的‘井噴’期，屆時(shí)彩電產(chǎn)品的銷(xiāo)售將全面進(jìn)入白熱化階段�！睎|莞國美總經(jīng)理屈高原表示，無(wú)論是廠(chǎng)家還是商家，自本月起將啟動(dòng)針對高清平板的促銷(xiāo)，并一直持續到奧運前夕，期間平板電視價(jià)格將被下拉20%~30%，最高幅度將達40%左右，“彩電谷底價(jià)或將在本月出現�！�
合資品牌搶份額引發(fā)價(jià)格戰
據業(yè)內人士分析，就液晶面板的價(jià)格來(lái)看，40英寸液晶屏的價(jià)格在530美元左右，而液晶屏又占液晶電視成本的60%左右，如此計算，40英寸合資液晶電視的成本價(jià)接近6200元，不到6000元的市場(chǎng)價(jià)顯然已低于成本。但上游液晶面板生產(chǎn)利潤依然可觀(guān)，不少企業(yè)將以前者來(lái)補貼下游液晶電視業(yè)務(wù)的虧損，從而打垮競爭對手占領(lǐng)市場(chǎng)，“這是合資品牌頻繁發(fā)起價(jià)格戰的原因所在�！�
同時(shí)，奧運之前的電視蛋糕也充滿(mǎn)了市場(chǎng)誘惑力，并很有可能對下半年的電視旺季構成一定沖擊，為了將市場(chǎng)份額提前拿到手，各品牌自然會(huì )降價(jià)放量，從而大舉拉低彩電價(jià)格。（馬駿）
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