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　　本周，沉寂很久的國產(chǎn)品牌開(kāi)始發(fā)力。海信為了奪取奧運期間市場(chǎng)份額，本周將其全線(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格下拉1000-4000元不等。創(chuàng )維、康佳則聯(lián)手LGD開(kāi)始推廣IPS硬屏技術(shù)，用以抗衡外資品牌目前使用的軟屏技術(shù)。

　　來(lái)自連鎖統計數據顯示，相比“五一”期間冰點(diǎn)，國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額回升，已占據連鎖賣(mài)場(chǎng)30%-35%的銷(xiāo)售份額。海信彩電廣州分公司總經(jīng)理楊迎時(shí)透露，促銷(xiāo)期間，海信整體銷(xiāo)售漲幅在70%-80%，銷(xiāo)售產(chǎn)品80%是全高清產(chǎn)品。預計今年以來(lái)上游液晶面板由于供過(guò)于求持續降價(jià)成為價(jià)格調整的有力支撐點(diǎn)。

　　隨著(zhù)奧運營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入沖刺階段，國產(chǎn)品牌將會(huì )啟動(dòng)今年最大的一次聯(lián)合促銷(xiāo)潮。

　　國產(chǎn)品牌市場(chǎng)份額回暖

　　在未來(lái)一周里，國產(chǎn)品牌將掀起今年首次大規模集體降價(jià)。

　　由于上游面板供應出現供過(guò)于求，繼中國臺灣主要液晶面板企業(yè)削減產(chǎn)量后，全球第二大液晶面板企業(yè)韓國LGDisplay開(kāi)始減少液晶面板產(chǎn)量。

　　楊迎時(shí)透露，上游面板大幅降價(jià)，客觀(guān)增大平板電視尤其是中小尺寸的降價(jià)空間。

　　記者獲悉，從26英寸-52英寸，海信全線(xiàn)產(chǎn)品價(jià)格下調，優(yōu)惠幅度在1000-4000元不等。來(lái)自蘇寧、國美消息顯示，海信、創(chuàng )維、TCL等國產(chǎn)品牌開(kāi)始調整終端售價(jià)。國美人士稱(chēng)，降價(jià)將集中在22-32英寸的臥室液晶，以及42英寸以上大屏幕全高清領(lǐng)域，降幅在30%以上。

　　連鎖統計數據顯示，繼“五一”外資品牌全面擠壓本土品牌，近日，本土品牌份額逐漸回升，相比原來(lái)1：9的慘局，國產(chǎn)品牌份額已回到30%-35%左右。

　　聯(lián)手推廣IPS硬屏技術(shù)

　　上游面板生產(chǎn)企業(yè)LGD也開(kāi)始利用國產(chǎn)品牌反撲思路，加大與國產(chǎn)品牌合作力度。日前，創(chuàng )維聯(lián)合LGD啟動(dòng)大型路演，聯(lián)手推廣LGD專(zhuān)利技術(shù)IPS硬屏技術(shù)液晶面板，康佳將加快對采用硬屏技術(shù)的運動(dòng)高清系列電視推廣步伐。

　　康佳多媒體營(yíng)銷(xiāo)事業(yè)部總裁穆剛表示，在“買(mǎi)平板、看奧運”大環(huán)境下，專(zhuān)攻運動(dòng)畫(huà)質(zhì)優(yōu)化的運動(dòng)高清液晶正走俏終端市場(chǎng)。他認為，IPS硬屏在運動(dòng)畫(huà)質(zhì)方面優(yōu)勢與運動(dòng)高清是“最佳拍檔”，搭載IPS硬屏的運動(dòng)高清是奧運平板最佳選擇。

　　此外，目前三星、索尼、夏普等使用的都是自己生產(chǎn)的面板，因此，LGD獨有硬屏技術(shù)被國有企業(yè)視為差異化技術(shù)，也成為反攻外資的武器。

　　創(chuàng )維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲認為，除了降價(jià)，國產(chǎn)品牌在功能方面賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢已呈現出來(lái)了，但外資品牌在這方面還沒(méi)有突破。

　　力保奧運期間市場(chǎng)份額

　　數據顯示，5月國內液晶電視銷(xiāo)量共計120.2萬(wàn)臺，比4月增長(cháng)54.4%，6月，平板連鎖賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售額同比增長(cháng)達到70%.康佳全國性“奧運冠軍簽售”活動(dòng)實(shí)現6月平板銷(xiāo)量增長(cháng)達36%.

　　對此，三星華南銷(xiāo)售總部市場(chǎng)總監陸祖榮表示不看好奧運帶來(lái)直接市場(chǎng)增幅，他認為，7-8月是彩電市場(chǎng)傳統淡季，即使有奧運的沖擊，份額也不會(huì )急劇擴大。

　　“押注搶食奧運前后的銷(xiāo)售井噴，在未來(lái)一周里，國產(chǎn)品牌將掀起今年首次大規模集體降價(jià)�！庇袊�產(chǎn)彩電企業(yè)品牌負責人透露，奧運及其十一黃金周，將是國產(chǎn)品牌孤注一擲的最佳反撲時(shí)機，“如果這一仗打不好，國產(chǎn)品牌將集體潰敗�！�(黃漢英 連燕霞)