盡管生產(chǎn)廠(chǎng)商口口聲聲表示已無(wú)利潤空間，盡管業(yè)界盛傳液晶面板提價(jià)將導致平板彩電漲價(jià)，但“五一”黃金周以來(lái)，降價(jià)還是成為平板彩電市場(chǎng)的一大關(guān)鍵詞。為了爭搶市場(chǎng)份額，各大國產(chǎn)、合資品牌一個(gè)個(gè)跳進(jìn)價(jià)格戰怪圈無(wú)法自拔……
大屏幕液晶彩電降幅可觀(guān)
雖然離傳統的彩電銷(xiāo)售旺季還有好幾個(gè)月，平板彩電卻成了最近家電市場(chǎng)上的競爭焦點(diǎn)。記者日前走訪(fǎng)了永樂(lè )、蘇寧等家電賣(mài)場(chǎng)，發(fā)現自“五一”黃金周以來(lái)，平板彩電的降價(jià)幅度足以令消費者興奮，在每個(gè)品牌的銷(xiāo)售廳里，都會(huì )有兩三款“超低價(jià)”機型突破常規價(jià)格底線(xiàn)。
而在眾多型號的品牌彩電中，大屏幕液晶彩電的降價(jià)幅度最為可觀(guān)。據某家電賣(mài)場(chǎng)市場(chǎng)部的負責人介紹，“五一”黃金周里，42-65英寸大屏幕平板電視降幅在15%-30%左右，而32-37英寸的液晶電視降幅則在10%-15%左右。
不少42英寸的大屏幕彩電的售價(jià)已經(jīng)不到8000元，而賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)員為了成功推銷(xiāo)，除了最大限度地滿(mǎn)足消費者的討價(jià)還價(jià)之外，往往還會(huì )送上3件以上贈品。
合資品牌率先挑起價(jià)格戰
與以往不同，這一輪平板彩電價(jià)格戰是由平時(shí)價(jià)格高高在上的合資品牌率先挑起的。
據悉，由于受到定價(jià)偏高的影響，合資品牌平板彩電雖然口碑不錯，但市場(chǎng)份額一直落后于國產(chǎn)品牌。但自去年10月以來(lái)，合資品牌開(kāi)始在價(jià)格上向國產(chǎn)品牌“靠攏”，并頻頻跟上國產(chǎn)品牌的降價(jià)步伐。在一次次降價(jià)中，目前在液晶彩電市場(chǎng)，合資品牌的市場(chǎng)份額已成功地從原來(lái)的三成提高到了近六成。
今年“五一”前夕，索尼、三星、東芝、日立等合資品牌索性“先發(fā)制人”，率先拿自己的強項———大屏幕液晶“開(kāi)刀”降價(jià)，且平均降幅超過(guò)20%，個(gè)別42英寸液晶跌破8000元。而為了應對合資品牌的價(jià)格沖擊，國產(chǎn)品牌雖已沒(méi)有多少降價(jià)空間，也只能跟進(jìn)。
彩電促銷(xiāo)價(jià)是“虧本生意”
然而，就在4月中旬，業(yè)內還盛傳液晶面板提價(jià)將導致平板彩電漲價(jià)的消息。與此同時(shí)，國產(chǎn)彩電生廠(chǎng)商也紛紛表示黃金周里的促銷(xiāo)價(jià)是“虧本生意”。在熱鬧的價(jià)格戰背后，更多地透露出的是一種無(wú)奈。
由于市場(chǎng)競爭激烈，在“誰(shuí)不降誰(shuí)就賣(mài)不動(dòng)”的客觀(guān)現實(shí)下，彩電廠(chǎng)家不論情不情愿，都得往價(jià)格戰的“怪圈”里跳。畢竟，與迅速流失大批消費者相比，承受上游面板廠(chǎng)家提價(jià)造成的壓力要相對小一些。不過(guò)，記者注意到，為了緩解這種成本壓力，加入價(jià)格大戰的平板彩電多為去年推出的庫存舊機型，且多數超低價(jià)國產(chǎn)液晶彩電的面板多為臺灣產(chǎn)。而那些成本較高的面板通常則被制作成新款的中高端產(chǎn)品，通過(guò)各種附加功能來(lái)維持相對高的價(jià)格。(王珮）
