發(fā)表評論 彩電市場(chǎng)仍是國產(chǎn)和外資各占半壁江山，微觀(guān)上的“或多或少”是商家經(jīng)營(yíng)策略上的體現
“這只是商家的差異化經(jīng)營(yíng)策略，事實(shí)上很多賣(mài)場(chǎng)也不賣(mài)外資品牌，難道我們就認為外資彩電也遭封殺了嗎?”針對最近甚囂塵上的“國產(chǎn)彩電遭賣(mài)場(chǎng)封殺”的傳聞，某國產(chǎn)彩電品牌的老總氣忿難平。不可否認，這些傳聞已經(jīng)給國產(chǎn)品牌帶來(lái)名譽(yù)上的負面影響。
時(shí)報記者走訪(fǎng)羊城家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，彩電市場(chǎng)仍是國產(chǎn)和外資各占半壁江山，蘇寧、國美的有關(guān)高層甚至出面表示將“一視同仁”，不會(huì )特別偏向哪一方。記者了解到，極個(gè)別賣(mài)場(chǎng)出現的“國產(chǎn)品牌略多或外資品牌略多”的情況，有的是為經(jīng)營(yíng)條件所限，有的則是營(yíng)銷(xiāo)策略所致，都與“封殺”一說(shuō)，相去甚遠。
傳聞主角喊冤
日前，一則“沃爾瑪山姆店封殺國產(chǎn)彩電品牌”的消息，在業(yè)內炸開(kāi)了鍋，再聯(lián)想到“深圳本土連鎖品牌順電去年10月起停售國產(chǎn)品牌”的作法，于是“國產(chǎn)電視品牌集體遭封殺”的說(shuō)法不脛而走。
對此，沃爾瑪方面急急解釋?zhuān)侥返晔且环N有別于沃爾瑪購物廣場(chǎng)市場(chǎng)定位的業(yè)態(tài)，他的消費群體面向的是“更加高端”的客戶(hù)，因此山姆店是根據客戶(hù)需求選擇商品，而絕不是“封殺”。
有彩電老總告訴時(shí)報記者，山姆店是一種面向高端的全球連鎖業(yè)態(tài)，在中國只開(kāi)了深圳、北京和福州三家店。由于在國際市場(chǎng)長(cháng)期與外資合作，到中國來(lái)開(kāi)店，很自然的會(huì )把從前的模式復制過(guò)來(lái)�！八麄兊淖龇o(wú)可厚非，事實(shí)上，山姆店已經(jīng)開(kāi)始同創(chuàng )維、TCL、康佳等國產(chǎn)品牌有深入接觸，這需要一個(gè)過(guò)程”，該老總表示。
到底誰(shuí)封殺了殺？
與沃爾瑪山姆店相同，順電老總費國強此前也曾解釋“拒絕本土家電品牌入場(chǎng)”的原因是因為“市場(chǎng)細分的需要”。
另一位彩電老總則告訴時(shí)報記者，順電去年宣稱(chēng)不賣(mài)國產(chǎn)平板電視的起因是，順電認為國產(chǎn)品牌以前的價(jià)格戰策略，損害了順電的利益所以雙方“生隙”，但后來(lái)反過(guò)來(lái)又是外資品牌開(kāi)始走價(jià)格路線(xiàn)，所以到底是“誰(shuí)封殺了誰(shuí)”不好說(shuō)。
“你們只說(shuō)順電拒絕國產(chǎn)品牌，你們又有沒(méi)有想過(guò)是我們不想進(jìn)順電呢？這是個(gè)雙向選擇的問(wèn)題”，該老總表示，占其品牌最大銷(xiāo)售份額的是來(lái)自國美、蘇寧兩家的銷(xiāo)售，遠遠大于以前同順電合作時(shí)的業(yè)績(jì)。
據他介紹，順電停售國產(chǎn)品牌彩電后，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)和市場(chǎng)影響力均受到影響，“市場(chǎng)反應遠低于預期�！�
市場(chǎng)走向細分是趨勢
此外，記者走訪(fǎng)大型百貨、超市發(fā)現，國產(chǎn)品牌不但沒(méi)有受冷落，而且還占據絕對市場(chǎng)份額。
記者在深圳天虹、歲寶商場(chǎng)、廣州萬(wàn)家、百家超市看到，它們的彩電銷(xiāo)售區幾乎是國產(chǎn)品牌的天下，很小見(jiàn)到外資品牌的身影。
而沃爾瑪公關(guān)部的黃小姐也對記者表示，在沃爾瑪購物廣場(chǎng)銷(xiāo)售的彩電中，90%的彩電是國產(chǎn)品牌，包括平板和CRT。
“這是商家正常的經(jīng)營(yíng)策略行為，我們不能以偏概全的就認為外資品牌也遭冷遇或者是封殺了”，家電行業(yè)資深觀(guān)察人士劉步塵告訴記者，經(jīng)營(yíng)策略、市場(chǎng)定位有所不同，正好體現了我國家電零業(yè)正在走向細分化，這是發(fā)展趨勢。
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