發(fā)表評論 從今年年初以來(lái)，CRT電視衰退逐漸成為趨勢，超薄寬屏成為了市場(chǎng)的主流。而彩電廠(chǎng)商與內容商的合作，也預示著(zhù)彩電正完成核心價(jià)值鏈的轉變，繼而向高附加值環(huán)節進(jìn)行轉移。
CRT產(chǎn)業(yè)難掩頹勢
近年來(lái)，放量增長(cháng)的平板電視給傳統CRT電視產(chǎn)業(yè)帶來(lái)了麻煩，CRT產(chǎn)業(yè)鏈上游彩管企業(yè)不定期的減產(chǎn)或停產(chǎn)已經(jīng)說(shuō)明了一切。伴隨著(zhù)今年奧運商機的全面啟動(dòng)，平板進(jìn)一步放量增長(cháng)，終端市場(chǎng)對平板的關(guān)注度也越來(lái)越高，CRT被平板電視取代的趨勢也日漸凸顯。市場(chǎng)調查機構中怡康得統計數據顯示，2007年CRT電視的銷(xiāo)售量?jì)H為2440萬(wàn)臺，相比2006年銳減14%，延續著(zhù)這幾年環(huán)比十幾個(gè)百分點(diǎn)的下滑速度。
奧維營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)有限公司副總經(jīng)理金曉鋒表示，在奧運商機的刺激下，超薄CRT電視在一二級市場(chǎng)將有所增長(cháng)，預計今年銷(xiāo)量達800萬(wàn)臺。
在三四級市場(chǎng)以及正在開(kāi)發(fā)的農村市場(chǎng)，純平CRT電視仍是銷(xiāo)售主力軍，超薄CRT電視也將慢慢走俏，這些市場(chǎng)是CRT電視的潛力市場(chǎng)，也是潛力巨大的市場(chǎng)。
據悉，由于液晶面板在今年12月份之前供需仍處于緊張狀況中，這就制約著(zhù)液晶不可能大規模吞噬CRT市場(chǎng)空間。此外商務(wù)部、財政部聯(lián)合開(kāi)展的“家電下鄉”活動(dòng)，將一定程度上撬動(dòng)巨大的農村消費市場(chǎng)，如果處理得當，CRT電視完全能在新的領(lǐng)域進(jìn)行擴張。
按照中怡康的預計，受“家電下鄉”影響，2008年CRT電視銷(xiāo)量下降趨勢將有所減緩，相比2006年，大概會(huì )降低5個(gè)百分點(diǎn)，降幅控制在7%-9%，市場(chǎng)銷(xiāo)售量規模預計將降至2000萬(wàn)臺左右。
寬屏超薄成市場(chǎng)主流
雖然奧運商機刺激了平板市場(chǎng)的爆發(fā)增長(cháng)，CRT已漸漸失去昔日的風(fēng)采，但得益于其技術(shù)的穩定性，彩管企業(yè)在今年又力推超薄產(chǎn)品，同時(shí)研發(fā)寬屏和高清產(chǎn)品，這些在一定程度上將延緩CRT退市的節奏。
2006年，以減少體積、降低厚度為目標的超薄技術(shù)的誕生，使得CRT電視徹底擺脫了傳統的沉重感，而該產(chǎn)品的推出，也讓CRT電視搭上了時(shí)尚化的快車(chē)。中怡康對前兩年的統計顯示，超薄CRT電視銷(xiāo)售形勢一片大好，2007年超薄CRT電視的銷(xiāo)售量在400萬(wàn)臺左右。在全球電視“薄”化的大趨勢下，彩管企業(yè)適時(shí)推出這種仿平板化的超薄CRT電視獲得了巨大的成功。記者獲悉，今年彩管企業(yè)除了加大超薄彩管的出貨比例外，還將花費很大一部分精力用在寬屏技術(shù)上。
2008年CES與往屆展會(huì )迥異，平板廠(chǎng)商的最大“賣(mài)點(diǎn)”既不是尺寸的全球最大，也非功能的新奇獨特，而是出乎意料地鎖定屏幕的“超薄”之上。先鋒、日立以及JVC等都將難以置信的薄度呈現在觀(guān)眾面前，圍繞“厚度”的戰爭陷入白熱化。此前，三星電子已經(jīng)成功研制了70英寸以上大屏幕液晶顯示器，并投入商用，首都機場(chǎng)T3新航站樓整體采購的該顯示器就是其中的經(jīng)典力作。由于LCD大屏顯示設備在色彩還原、對比度、畫(huà)面整體表現有獨特優(yōu)勢，隨著(zhù)成本的降低和尺寸的擴大，全面替代平板電視已成定局。
彩電核心價(jià)值逐步轉變
2008年CES展透露的一個(gè)新信息是，彩電正在與內容、服務(wù)加速融合，松下、夏普、索尼、三星等紛紛宣布與網(wǎng)絡(luò )媒體、廣電媒體、搜索引擎等內容服務(wù)商的最新合作計劃。而兩年前的CES我們看到的是手機與內容、服務(wù)融合的趨勢。
夏普的新計劃是推出一項讓消費者可以在電視機上瀏覽特定網(wǎng)絡(luò )內容的服務(wù)。帶有這項服務(wù)的夏普電視售價(jià)比不帶服務(wù)的電視高出200美元左右，索尼的合作對象則是美國三大廣播電視網(wǎng)之一的哥倫比亞廣播公司。此外，中國主流的彩電廠(chǎng)商也推出了類(lèi)似的內容融合的彩電產(chǎn)品，如海爾“寶藍”系列流媒體電視、創(chuàng )維酷開(kāi)電視以及長(cháng)虹TV2.0等，這些產(chǎn)品使電視具備了非電視以外的直接內容娛樂(lè )功能，推動(dòng)從“看電視”到“用電視”再到“玩電視”的轉變。
彩電制造商們甩開(kāi)了網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商，直接與特定的內容服務(wù)商牽手，由內容服務(wù)商直接給電視機提供娛樂(lè )、新聞、天氣等內容。有關(guān)專(zhuān)家認為，這樣至少有三大好處：一是通過(guò)提供好看的節目或內容，吸引消費者對電視的購買(mǎi)；二是可在內容提供的收入上分一杯羹；三是直接與內容供應商合作，從長(cháng)遠來(lái)看，可以增加與強勢的網(wǎng)絡(luò )運營(yíng)商合作談判的砝碼。 （金朝力）
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