發(fā)表評論 面對北京奧運會(huì )帶來(lái)的巨大液晶電視消費商機，在中國液晶電視市場(chǎng)內資占據銷(xiāo)量前茅的格局卻正在被顛覆之中。
昨日，《第一財經(jīng)日報》從國內權威統計機構——奧維咨詢(xún)公司獨家獲取了“今年2月份對全國230個(gè)城市2200家賣(mài)場(chǎng)零售監測報告”，數據顯示：在今年2月份這個(gè)春節銷(xiāo)售旺季，三星、索尼、海信居銷(xiāo)售榜前三，包括三星、索尼在內，夏普、東芝、飛利浦、LG等外資品牌液晶電視在零售量占有率上首次占據了前十強中的6席。
在去年2月份時(shí)，液晶電視零售量占有率前四強皆為海信、創(chuàng )維、TCL、康佳等國產(chǎn)品牌；不過(guò)，今年2月份時(shí)，除了海信這一家國產(chǎn)品牌位居第3名之外，零售量前五強中其余4家全都是外資品牌。
今年2月份，TCL、康佳、創(chuàng )維等國產(chǎn)品牌已經(jīng)跌出了市場(chǎng)零售量占有率前五強：TCL從去年2月份的8.66%下滑至今年2月份的6.7%，排名跌至第9位；康佳從去年2月份的7.74%下滑至今年2月份的7.1%，排名跌至第7名；創(chuàng )維從去年2月份的10.03%下滑至今年2月份的7.9%，排名跌至第6名。
近期眾多國產(chǎn)彩電業(yè)上市公司的公告，也從側面印證了奧維咨詢(xún)公司數據的準確性：夏新(600057.SH)、廈華(600870.SH)等廠(chǎng)家都已發(fā)布了“2007年度業(yè)績(jì)預虧公告”；TCL多媒體(1070.HK)在去年電視銷(xiāo)量大跌32.3%的情況下，還巨虧2.62億港元；康佳集團(000016.SZ)的彩電業(yè)務(wù)收入從2006年的102億元跌至去年的96億元，下跌5.33%。
國務(wù)院發(fā)展研究中心市場(chǎng)經(jīng)濟研究所市場(chǎng)咨詢(xún)中心副主任、家電業(yè)權威專(zhuān)家陸刃波對這種局面分析為兩方面的原因：第一，今年年初以來(lái)外資品牌液晶電視價(jià)格下降速度很快，部分機型與同尺寸的國產(chǎn)品牌液晶電視價(jià)格不相上下，對于很多追求品牌的消費者來(lái)說(shuō)，自然趨向于購買(mǎi)外資品牌。因為日本、韓國等外資品牌牢牢掌握了上游液晶屏資源，再加上外資品牌的營(yíng)銷(xiāo)人員數量比國產(chǎn)品牌明顯少，總體營(yíng)銷(xiāo)費用也比國產(chǎn)品牌低，所以，外資品牌今年2月份時(shí)能夠“輕裝上陣”地發(fā)動(dòng)強有力的“價(jià)格戰”；第二，由于突出的技術(shù)、資金等優(yōu)勢，外資品牌在液晶電視領(lǐng)域的新品開(kāi)發(fā)速度、能力比國產(chǎn)品牌快而且強。
北京、上海、深圳、天津等八大奧運城市將于北京奧運會(huì )之前開(kāi)通地面數字電視廣播，而年內37個(gè)省會(huì )城市也有望啟動(dòng)相同服務(wù)。根據奧維咨詢(xún)公司的預計，基于北京奧運會(huì )的強力拉動(dòng)，今年液晶電視零售量有望猛增至1257萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額預計為878億元，占總體彩電市場(chǎng)比重逼近七成，成為彩電市場(chǎng)絕對主體力量。
陸刃波認為，針對北京奧運會(huì )商機，對單載波和多載波兩種地面數字廣播信號都能進(jìn)行良好接收的內置全模式芯片的“數字電視一體機”，將會(huì )是今年國內外液晶電視品牌最重要的競爭陣地，在“數字電視一體機”領(lǐng)域，東芝、LG等外資品牌的新品研發(fā)速度，明顯高于國產(chǎn)品牌。
康佳集團多媒體市場(chǎng)部總監朱忠慶認為，國產(chǎn)品牌一個(gè)明顯的劣勢就是“在品牌知名度上不及外資品牌”，這一現狀短期內也很難改變。今后國產(chǎn)品牌液晶電視的出路如何？還是要取決于“細分市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng )新”。例如，“數字電視一體機”將會(huì )成為未來(lái)液晶電視的基本配置， 對于液晶電視廠(chǎng)家來(lái)說(shuō)戰略意義很大，甚至于影響到了未來(lái)企業(yè)的生存。國內外品牌在“數字電視一體機”的“創(chuàng )新技術(shù)”、“成本控制”、 “渠道深耕”等方面，都將展開(kāi)激烈競爭。(梁振鵬)
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