發(fā)表評論 記者日前從美的集團內部獲悉，生活電器事業(yè)部正全面擴充產(chǎn)品線(xiàn)，有望于下月進(jìn)入個(gè)人護理市場(chǎng)，推出剃須刀、蒸臉器、美發(fā)器、吹風(fēng)機、剃毛器、熨斗、體溫計、血壓計等產(chǎn)品；同時(shí)加碼飲水設備投入。在日益增長(cháng)的個(gè)人護理小家電市場(chǎng)，美的顯然雄心勃勃地將競爭對手鎖定飛利浦、松下、博朗三大國際品牌及國內陸續跟進(jìn)的超人、飛科、真漢子等新秀。
加碼飲水設備投入
美的生活電器國內營(yíng)銷(xiāo)公司市場(chǎng)執行總監張鵬超近日向本報記者透露，5月有望推出系列個(gè)人護理用品，主要集中在個(gè)人護理小家電及體溫計、血壓計等�！懊赖膸啄昵熬烷_(kāi)始醞釀該類(lèi)產(chǎn)品，我們風(fēng)格一向穩健，無(wú)論進(jìn)入什么行業(yè)都會(huì )經(jīng)過(guò)幾年調查籌備。要么不做，要做就要把目標放在國際前三�！�
據悉，該類(lèi)產(chǎn)品技術(shù)主要來(lái)自日本，“比如剃須刀，是日本企業(yè)在給我們代工�！鼻婪矫�，張鵬超指出，以?xún)蠕N(xiāo)為主，主要依靠生活電器長(cháng)期鋪設的終端優(yōu)勢。
同時(shí)，飲水設備將成為美的今年重要戰略產(chǎn)品，已與三菱、東麗、華南理工無(wú)機膜研究所簽署了技術(shù)合作協(xié)議，共同開(kāi)發(fā)應用于美的凈水桶產(chǎn)品的專(zhuān)利技術(shù)，目前已研制出的“全管路”和“沸騰膽”技術(shù)滅菌率達99.9%.
個(gè)人護理品定位中高端
賽迪顧問(wèn)消費電子產(chǎn)業(yè)研究中心咨詢(xún)師許曉燕表示，去年中國個(gè)人護理小家電市場(chǎng)持續增長(cháng)，銷(xiāo)售額由2006年的76.6億元增加到84.9億元，增長(cháng)率10.8%.2003-2007年復合增長(cháng)率達13.7%.個(gè)人護理小家電市場(chǎng)競爭主要在飛利浦、松下、博朗三大國際品牌之間展開(kāi)，隨著(zhù)國內一些廠(chǎng)家的陸續跟進(jìn)，超人、飛科、真漢子已開(kāi)始嶄露頭角，但與國際品牌相比還存在差距。
面對競爭對手，張鵬超表示，個(gè)人護理小家電市場(chǎng)較分散，盡管海外品牌進(jìn)入較早，但份額并不高。而美的定位中高端，但比外資品牌更價(jià)廉物美，相對其他國內品牌又有強大品牌和渠道優(yōu)勢。
許曉燕預計，今年總體市場(chǎng)規模將繼續增長(cháng)但速度放緩，行業(yè)品牌集中度將進(jìn)一步提高，馬太效應將加速。不過(guò)，由于生活電器行業(yè)囊括了眾多產(chǎn)品類(lèi)別，個(gè)人護理市場(chǎng)產(chǎn)品線(xiàn)相當長(cháng)，幾乎沒(méi)有品牌能夠面面俱到，而是根據自家所長(cháng)各守一方陣地。美的能否突圍而出，需要拭目以待。(黃漢英)
相 關(guān) 報 道
