發(fā)表評論 與以往比拼價(jià)格優(yōu)勢不同的是，今年“五一”中外品牌都在下意識地回避價(jià)格戰，技術(shù)更先進(jìn)、附加值更高成為企業(yè)爭奪的焦點(diǎn)。本土品牌與外資品牌、新生品牌與老品牌之間的角逐將更加精彩紛呈。
在美的“吃下”小天鵝之后，博世洗衣機也打出“15分鐘快速洗”的大旗，快速挺進(jìn)市場(chǎng)；三洋、西門(mén)子等品牌則推出了“空氣洗”斜式滾筒和原裝進(jìn)口洗衣機新品；穩坐洗衣機市場(chǎng)第一名的海爾則提出“每?jì)膳_洗衣機中就有一臺是海爾”的戰略目標，高調宣布與美國通用電氣公司(GE)聯(lián)手。與此同時(shí)，外資品牌虎視眈眈，黑電廠(chǎng)商大舉進(jìn)軍冰洗領(lǐng)域，一時(shí)間，洗衣機市場(chǎng)的高端之戰在2008年進(jìn)入了白熱化狀態(tài)。
日前，國家信息中心市場(chǎng)信息處處長(cháng)蔡瑩表示，根據國家信息中心零售市場(chǎng)監測系統對375個(gè)城市的監測數據顯示，2006、2007兩個(gè)年度，雖然在高端波輪洗衣機市場(chǎng)本土品牌銷(xiāo)售量占有率有比較明顯的提升，但在高端滾筒洗衣機領(lǐng)域，進(jìn)口、合資品牌優(yōu)勢進(jìn)一步擴大，銷(xiāo)量前10名中只有海爾一個(gè)本土品牌。今后幾年，本土企業(yè)如果不能盡快加入到競爭隊伍之中，將喪失良好機遇。
來(lái)自互聯(lián)網(wǎng)消費調研中心ZDC的監測數據也顯示，3月份最受用戶(hù)關(guān)注的10款洗衣機產(chǎn)品被海爾、西門(mén)子和小天鵝3個(gè)品牌包攬。其中，海爾的優(yōu)勢最為明顯，占據8個(gè)席位。西門(mén)子和小天鵝略顯遜色，各分得一杯羹。
業(yè)內人士表示，在全球一體化的今天，面對市場(chǎng)激烈競爭，用市場(chǎng)換技術(shù)的經(jīng)營(yíng)思路已經(jīng)無(wú)法跟上時(shí)代發(fā)展的需要，未來(lái)的競爭將是企業(yè)基于平等、獨立和雙贏(yíng)基礎上的全球協(xié)作。海爾洗衣機率先在行業(yè)內提出了“i”戰略，展開(kāi)了跨國、跨界的全球優(yōu)勢資源的整合協(xié)作，與GE的合作無(wú)疑就是這一模式的產(chǎn)物。
海爾洗衣機中國區市場(chǎng)總監丁來(lái)國透露，海爾已同GE簽署戰略合作協(xié)議，海爾將與GE在洗衣機產(chǎn)品的“環(huán)�！�、“節能”、“低噪音”、“智能化控制”等方面展開(kāi)深層次研究。對此，蔡瑩評價(jià)說(shuō)，在全球合作背景下，發(fā)揮比較優(yōu)勢、加強商業(yè)協(xié)作，將成為洗衣機企業(yè)提升核心競爭力的撒手锏。
資本運作提速“未來(lái)兩年冰洗行業(yè)將是家電產(chǎn)業(yè)中最活躍的領(lǐng)域之一”。專(zhuān)家坦言，在產(chǎn)能、品牌和行業(yè)新標準的影響下，洗衣機行業(yè)的集中度不斷提高，部分子行業(yè)寡頭壟斷已初露端倪。與此同時(shí)，業(yè)內的龍頭企業(yè)已不再滿(mǎn)足于通過(guò)擴充產(chǎn)能和爭奪市場(chǎng)份額來(lái)取得競爭優(yōu)勢，兼并收購成了龍頭企業(yè)加快產(chǎn)品線(xiàn)布局和行業(yè)整合的主要手段。資本運作的出現是行業(yè)整合提速的信號，未來(lái)洗衣機市場(chǎng)的競爭將是國內外家電寡頭之間的競爭。
筆者注意到，近期，許多靠單一產(chǎn)品線(xiàn)“打”市場(chǎng)的家電生產(chǎn)廠(chǎng)商紛紛向多元化的產(chǎn)品線(xiàn)方向發(fā)展，以小家電或黑電為基礎的家電廠(chǎng)商更是積極向冰洗領(lǐng)域靠攏。格蘭仕集團常務(wù)副總裁俞堯昌近日透露，格蘭仕今年將繼續以強化、拓展微波爐等生活電器市場(chǎng)為主要目標，并將嘗試進(jìn)軍國內冰洗領(lǐng)域。據了解，格蘭仕洗衣機生產(chǎn)線(xiàn)采用先進(jìn)動(dòng)力滾筒技術(shù)，預計滾筒每條生產(chǎn)線(xiàn)的年產(chǎn)量可達10萬(wàn)臺，波輪每條生產(chǎn)線(xiàn)年產(chǎn)量可達30萬(wàn)臺。長(cháng)虹有關(guān)人士表示，雖然未能將小天鵝攬入懷中，但長(cháng)虹試圖拓展洗衣機產(chǎn)業(yè)的宏圖并未停滯。而隨著(zhù)“小天鵝飛入美的家”，美的旗下現已坐擁“美的、榮事達、小天鵝”等諸多家喻戶(hù)曉的洗衣機品牌。值得一提的是，小天鵝轉售24.01%股權所引發(fā)的并購行為，標志著(zhù)中國企業(yè)歸核化并購精神的覺(jué)醒和歸核化并購時(shí)代的到來(lái)。
面對美的電器的步步緊逼，海爾洗衣機的眼光似乎更遠。丁來(lái)國表示：“2008年，海爾洗衣機將繼續發(fā)力高端產(chǎn)品，目標直指全球前兩強，在中國市場(chǎng)上每賣(mài)兩臺洗衣機就有一臺是海爾的�！�
我國洗衣機產(chǎn)業(yè)在2008年的資本運作大潮中經(jīng)歷了第一次動(dòng)蕩。下一階段，行業(yè)將圍繞產(chǎn)品展開(kāi)競爭。
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