發(fā)表評論 賽迪顧問(wèn)最新發(fā)布的研究報告顯示，今年一季度國內平板電視市場(chǎng)銷(xiāo)量達到298.22萬(wàn)臺，同比增長(cháng)70.8%；銷(xiāo)售額達到246.36億元，同比增長(cháng)60.6%。
一季度，平板電視內部?jì)纱箨嚑I(yíng)走勢也出現分化，液晶電視增速放緩，銷(xiāo)量同比增長(cháng)63.9%；等離子電視止跌回升，銷(xiāo)量同比大幅增長(cháng)171.5%。液晶電視銷(xiāo)售量為268.14萬(wàn)臺，銷(xiāo)售額為217.61億元；等離子電視銷(xiāo)售量為30.08萬(wàn)臺，市場(chǎng)銷(xiāo)售額為28.75億元。
四大因素刺激消費
賽迪認為，一季度平板電視市場(chǎng)的快速增長(cháng)主要由于：春節是平板電視銷(xiāo)售旺季，造就了平板電視購買(mǎi)熱潮；平板電視平均價(jià)格進(jìn)一步走低，極大地刺激了終端銷(xiāo)售；上游面板產(chǎn)能增加，出貨量增加；受奧運會(huì )、歐洲杯等體育賽事的影響，消費者的購買(mǎi)時(shí)間提前。
北京奧運會(huì )對企業(yè)來(lái)說(shuō)是一次難得的發(fā)展機會(huì )。各廠(chǎng)家紛紛為備戰奧運會(huì )展開(kāi)布局，一方面以各種形式擴大品牌宣傳，另一方面在產(chǎn)品設計、價(jià)格策略、促銷(xiāo)活動(dòng)等方面不斷創(chuàng )新，以獲得消費者青睞。
等離子陣營(yíng)方面，由于等離子電視動(dòng)態(tài)清晰度高、色彩還原度好，具有收看運動(dòng)節目的天然優(yōu)勢，等離子廠(chǎng)商抓住這次難得機遇，進(jìn)一步強化其展現體育節目的優(yōu)勢。主流廠(chǎng)商不斷推出全高清等離子電視系列產(chǎn)品，50寸等離子電視成為今年等離子電視的市場(chǎng)主流產(chǎn)品。
另外，隨著(zhù)上游產(chǎn)能供應增加和終端市場(chǎng)的激烈競爭，2008年超大尺寸平板電視的價(jià)格還將進(jìn)一步走低，從而刺激終端銷(xiāo)售。一季度，40寸及以上液晶電視銷(xiāo)售量占比超過(guò)35%。
中外品牌難分高下
一季度，三星成為液晶電視銷(xiāo)量冠軍，銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率為10.3%；海信其次，銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率為9.3%，第三是創(chuàng )維，銷(xiāo)量市場(chǎng)占有率為8.6%。中國液晶電視市場(chǎng)銷(xiāo)售量前10名被中外品牌平分，國內品牌分別是海信、創(chuàng )維、康佳、長(cháng)虹、TCL，外資品牌分別是三星、飛利浦、索尼、夏普、東芝。
等離子電視市場(chǎng)方面，松下獲得一季度等離子電視銷(xiāo)量冠軍，市場(chǎng)占有率為29.5%；日立銷(xiāo)量排名第二，市場(chǎng)占有率為26.8%；長(cháng)虹獲得第三，市場(chǎng)占有率為11.3%。前10名的企業(yè)中，國內品牌占有6席，分別是長(cháng)虹、海信、康佳、海爾、創(chuàng )維、廈華，外資品牌分別是松下、日立、LG和三星。
賽迪認為，長(cháng)期來(lái)看，國內品牌和外資品牌將進(jìn)入“全面競爭”階段，各有優(yōu)勢，難分勝負。隨著(zhù)國內產(chǎn)業(yè)配套環(huán)境的日益完善以及液晶電視廠(chǎng)商產(chǎn)業(yè)鏈整合進(jìn)一步深化，國內品牌將會(huì )由“被動(dòng)”向“主動(dòng)”轉變。（陳靜）
相 關(guān) 報 道
