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　　在高清數字電視概念沖擊下,數字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)呈現爆發(fā)性增長(cháng)態(tài)勢。除了高清電視機,數字電視接收器(俗稱(chēng)機頂盒)也開(kāi)始吸引逐利廠(chǎng)商注意。

　　機頂盒蛋糕誘人

　　7月18日,索尼宣布推出專(zhuān)門(mén)針對地面高清信號的DST-HD100C數字電視接收器,這也是首個(gè)外資平板電視品牌正式切入高清數字電視機頂盒產(chǎn)業(yè)鏈市場(chǎng)。

　　而此前這塊市場(chǎng)由本土廠(chǎng)商長(cháng)虹、創(chuàng )維等區域壟斷經(jīng)營(yíng)。

　　所謂地面高清數字電視,是指高清數字信號通過(guò)地面無(wú)線(xiàn)方式傳輸與接收的數字電視。除了地面無(wú)線(xiàn)發(fā)送的高清信號外,還有衛星和有線(xiàn)兩種方式能夠讓我們欣賞到高清電視節目。但是現在,由于技術(shù)和成本限制,一般消費者還無(wú)法享受衛星高清數字電視；而對于有線(xiàn)高清數字電視,則也會(huì )受到當地有線(xiàn)電纜連接和有線(xiàn)電視接口的限制。相比之下,地面高清數字電視則以簡(jiǎn)單的機頂盒和天線(xiàn),用最低的成本帶來(lái)了便捷易得的高清。而且,與有線(xiàn)高清數字電視相比,地面數字電視節目基本是免費的,這無(wú)疑更讓高清電視節目輕松的“飛入尋常百姓家”。

　　資料顯示,目前,中國擁有龐大的機頂盒生產(chǎn)能力,已經(jīng)成為機頂盒全球最大的生產(chǎn)基地。業(yè)內研究機構提供的數據顯示,2007年我國機頂盒市場(chǎng)出貨量達到6500萬(wàn)臺。

　　難撼國產(chǎn)品牌絕對優(yōu)勢

　　不過(guò),隨著(zhù)國內數字電視產(chǎn)業(yè)進(jìn)程的推進(jìn),機頂盒市場(chǎng)多半由長(cháng)虹、創(chuàng )維、海信等國內平板廠(chǎng)商所壟斷經(jīng)營(yíng)。相對而言外資品牌較難介入。這主要是因為各地數字電視運營(yíng)需要與當地有線(xiàn)電視運營(yíng)商捆綁合作,而外資品牌囿于市場(chǎng)和固有營(yíng)銷(xiāo)特點(diǎn),遠不如本地廠(chǎng)商與運營(yíng)商關(guān)系緊密。

　　分析人士稱(chēng),盡管針對家庭中第二臺(套)機頂盒不再免費,而在市場(chǎng)上留下了豐厚的運營(yíng)空間,但這樣的市場(chǎng)同樣未必對價(jià)格昂貴的洋品牌有利。譬如,一般長(cháng)虹、創(chuàng )維的機頂盒價(jià)格在千元以?xún)?而索尼新款機頂盒的售價(jià)在1990元,幾乎是國產(chǎn)品牌的兩倍。此外,即使消費者購買(mǎi)了機頂盒,仍然需要向當地運營(yíng)商購買(mǎi)數字電視使用卡,即SIM卡。如此對售后和服務(wù)安裝更是提出更高的要求,在這方面,國產(chǎn)品牌似乎也更具備靈活的營(yíng)銷(xiāo)優(yōu)勢。

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　　中國電視數字化進(jìn)程

　　中國從2003年開(kāi)始進(jìn)行有線(xiàn)電視的數字化進(jìn)程。到目前為止,已經(jīng)在30多個(gè)城市完成了整體數字轉換,并擁有2000多萬(wàn)戶(hù)數字電視用戶(hù)。目前,通過(guò)衛星和有線(xiàn)電視傳輸方式已經(jīng)播出了三個(gè)高清頻道,包括央視高清影視、上海文廣新視覺(jué)和CHC高清電影頻道。

　　2008年1月1日,通過(guò)數字地面廣播方式開(kāi)通了央視高清頻道,5月1日北京電視臺的BTV高清頻道也在歌華有線(xiàn)電視網(wǎng)絡(luò )中播出。

　　根據國家廣電總局的工作部署,2008年6月底,六個(gè)奧運城市(北京、天津、沈陽(yáng)、上海、青島、秦皇島)以及廣州、深圳兩個(gè)城市,都將開(kāi)播通過(guò)地面數字電視廣播方式傳輸的高清電視。 （戴遠程）