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　　蘇寧發(fā)布報告稱(chēng),上半年大屏幕平板電視銷(xiāo)售前20名國產(chǎn)品牌僅一家入圍

　　在彩電行業(yè),國產(chǎn)品牌和外資品牌的對抗是一個(gè)恒久的話(huà)題,不過(guò)來(lái)自連鎖賣(mài)場(chǎng)的數據顯示,至少在連鎖賣(mài)場(chǎng)層面上,雙方的實(shí)力已經(jīng)越來(lái)越不在一個(gè)層次。

　　根據連鎖巨頭蘇寧電器最新發(fā)布的《2008下半年中國彩電行業(yè)趨勢報告》,2007年上半年,大屏幕平板暢銷(xiāo)榜中,國產(chǎn)品牌在前10名中徹底銷(xiāo)聲匿跡,前20名中也只有一家國產(chǎn)品牌幸存。而且,占據了銷(xiāo)售量50.4%的國產(chǎn)品牌以銷(xiāo)售額計算僅占到市場(chǎng)的33%,這一數字顯示,國產(chǎn)品牌目前只是依靠低端CRT產(chǎn)品的銷(xiāo)售才能在銷(xiāo)量方面微弱領(lǐng)先,而在日益主流的平板領(lǐng)域已經(jīng)遠遠落后。

　　國產(chǎn)品牌大賣(mài)場(chǎng)慘敗

　　蘇寧提供的數據顯示,在上半年國內彩電暢銷(xiāo)銷(xiāo)售榜中,前十名中還只有兩款國產(chǎn)品牌電視,其余全部被外資品牌包攬,特別是看看報價(jià),上述兩個(gè)品牌的單價(jià)都在1000元上下,屬于標準的超低端產(chǎn)品。因此,即使算上CRT產(chǎn)品,國產(chǎn)品牌在暢銷(xiāo)產(chǎn)品數量和價(jià)格上都還是輸給了外資對手。

　　而在最能體現雙方實(shí)力對比的上半年大屏幕平板暢銷(xiāo)榜中,國產(chǎn)品牌在前10名中徹底銷(xiāo)聲匿跡,前20名也只有一家國產(chǎn)品牌幸存。在今年上半年的銷(xiāo)售總量對比中,在市場(chǎng)銷(xiāo)售量方面,國產(chǎn)主要品牌以50.4%的微弱優(yōu)勢壓過(guò)了外資品牌,但在總體的銷(xiāo)售額方面,占據市場(chǎng)銷(xiāo)售量半壁江山的國產(chǎn)品牌銷(xiāo)售額只占上半年彩電銷(xiāo)售總額的33.%,兩個(gè)數字之間顯得非常懸殊。

　　一家之言并不偏頗

　　蘇寧的報告表示,雖然家電連鎖占據中國家電市場(chǎng)的整體市場(chǎng)份額尚未達到30%,但在相對集中在一二級市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售的平板電視領(lǐng)域,已經(jīng)基本完成連鎖布局的家電連鎖卻是毫無(wú)疑問(wèn)的霸主。據GFK數據顯示,今年上半年家電連鎖的平板電視出貨量已經(jīng)超過(guò)了60%,而預測全年的市場(chǎng)占有率則將達到接近七成。因此,蘇寧的數據無(wú)疑可以作為國產(chǎn)品牌目前困境的一個(gè)縮影。

　　對于國產(chǎn)品牌在數據上的慘敗,蘇寧分析認為,這種現象的出現是與我國彩電制造業(yè)整體技術(shù)水平不如外國同行有著(zhù)密切關(guān)系的。

　　近年來(lái),國產(chǎn)品牌明顯放棄了原先價(jià)格戰的競爭策略,很多品牌紛紛打出“價(jià)值戰”的口號,在新產(chǎn)品上加強了高清產(chǎn)品的研發(fā)、上市、銷(xiāo)售。與外資相比,國產(chǎn)品牌似乎更加注重了中高端產(chǎn)品的銷(xiāo)售。

　　業(yè)內人士認為,蘇寧的數據說(shuō)明消費者對國產(chǎn)品牌的看法并沒(méi)有因上述努力而改觀(guān)。

　　奧運或是最后救命稻草

　　早在2005、2006年,一些國產(chǎn)品牌就紛紛宣稱(chēng)奧運將是國產(chǎn)平板在品牌上全面超越外資的最好機會(huì )。眼看奧運即將來(lái)臨,國產(chǎn)平板在品牌上全面超越外資已幾無(wú)可能,能否借機減緩與外資差距卻成了較為現實(shí)的話(huà)題。

　　蘇寧方面預言,受中國健兒在奧運會(huì )上的表現刺激和民族自信心的拉動(dòng),下半年國產(chǎn)品牌彩電銷(xiāo)售量將有所反彈,奧運前后到“十一”之間的彩電“黃金月”將是國產(chǎn)外資品牌貼身肉搏的關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)。

　　此前,很多專(zhuān)業(yè)機構曾經(jīng)預測,2008年將是彩電井噴的一年,但這種趨勢在上半年并不明顯。相關(guān)人士稱(chēng),這或許與上半年災害頻發(fā)、CPI居高不下、股市大幅波動(dòng)、房地產(chǎn)市場(chǎng)陷入低迷等一系列因素有關(guān),國內整體經(jīng)濟態(tài)勢走勢并不明朗,內需不暢,奧運經(jīng)濟效應并未得到充分體現,平板電視銷(xiāo)售雖有增長(cháng),但并未出現爆發(fā)性增量。

　　蘇寧執行總裁金明在展望今年下半年的彩電銷(xiāo)售行情時(shí)表示,奧運會(huì )期間有望迎來(lái)井噴。金明宣稱(chēng),根據以往的經(jīng)驗,在全球范圍內奧運會(huì )將掀起彩電消費的高潮已經(jīng)不是什么新聞。日本普通百姓的電視機從黑白變成彩電正是從1964年?yáng)|京奧運會(huì )開(kāi)始。最近的例子是2006年世界杯,英國某連鎖百貨公司在世界杯舉辦期間創(chuàng )下了平均幾秒鐘賣(mài)出一臺平板電視的驚人“紀錄”。

　　蘇寧方面表示,上述事例還是發(fā)生在市場(chǎng)和消費者心理更為成熟的發(fā)達國家的,而在我們中國,消費者的集中消費心理更加明顯�？梢灶A見(jiàn),在奧運會(huì )前后20多天時(shí)間,加上十一黃金周市場(chǎng)的井噴預期,彩電市場(chǎng)在奧運前后一個(gè)月內出現火爆銷(xiāo)售場(chǎng)面值得期待。有業(yè)內人士甚至預測,這30天的彩電銷(xiāo)量將占到下半年整體銷(xiāo)量的一半左右,接近全年銷(xiāo)量的三分之一。

　　國產(chǎn)品牌最終能否在“民族自信心的拉升”下扭轉目前不利局面,目前還尚未可知。蘇寧方面給出的最后結論則是:“可以預見(jiàn),外資品牌在2008年下半年仍將占據上風(fēng)�！�(朱健)