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　　繼中國臺灣主要液晶面板企業(yè)宣布削減產(chǎn)量后,全球第二大液晶面板生產(chǎn)企業(yè)韓國LG　Display也宣布開(kāi)始減少液晶面板產(chǎn)量。

　　分析人士稱(chēng),近段時(shí)間,液晶面板市場(chǎng)供應充足,給價(jià)格帶來(lái)一定壓力,故液晶面板生產(chǎn)企業(yè)欲采取限產(chǎn)措施穩定價(jià)格。而為扭轉今年以來(lái)銷(xiāo)售節節敗退的頹勢,國產(chǎn)品牌平板電視已經(jīng)陸續啟動(dòng)大規模降價(jià)策略,以搶食奧運市場(chǎng)井噴行情。

　　面板供應商集體減產(chǎn)

　　根據LG　Display方面通告,該公司決定截至8月減產(chǎn)10%,并在近期減少龜尾和坡州液晶面板生產(chǎn)線(xiàn)玻璃基板的投入量。LG　Display相關(guān)人士表示:“7月到8月是北美和歐洲地區的假期,可能會(huì )出現液晶面板供大于求的現象�！�

　　專(zhuān)家分析,液晶面板廠(chǎng)商采取限產(chǎn)等措施救市是常規。當實(shí)際需求低于預期需求時(shí),制造商常常會(huì )降低生產(chǎn)廠(chǎng)的開(kāi)工率,因為產(chǎn)量過(guò)剩會(huì )造成庫存偏高,進(jìn)而帶來(lái)定價(jià)壓力,并可能由此導致大幅虧損。之前,中國臺灣主要液晶面板企業(yè)友達光電和奇美電子已表示削減產(chǎn)量,但都強調減產(chǎn)只是暫時(shí)性,公司將根據市場(chǎng)需求不斷調整產(chǎn)量。目前,三星電子還未表態(tài)是否也會(huì )參與到減產(chǎn)行列。

　　由于惠普、戴爾等液晶面板主要需求者上半年庫存過(guò)高,從而紛紛降低庫存,導致6月、7月液晶面板價(jià)格大幅重挫。分析師預計,全年整體液晶面板平均價(jià)格跌幅將達30%-45%。

　　降價(jià)或成國產(chǎn)反撲良機

　　海信廣州分公司總經(jīng)理楊迎時(shí)昨日向記者透露,上游面板大幅降價(jià),客觀(guān)上增大了平板電視尤其是中小尺寸的降價(jià)空間�！昂Ｐ偶磳⒃诮K端掀起今年最大幅度的價(jià)格調整,涉及全線(xiàn)產(chǎn)品型號�！�

　　楊迎時(shí)分析,今年以來(lái)上游液晶面板由于供過(guò)于求已經(jīng)持續降價(jià),雖然五一期間消化掉一部分,但6、7月淡季市場(chǎng)仍然積累了相當的庫存。面板導致的終端降價(jià),則有望對上半年遭遇外資品牌集體圍攻的國產(chǎn)平板電視銷(xiāo)售起到強心劑作用。

　　廣州國美電器總經(jīng)理高集群向記者透露,國產(chǎn)平板在該渠道的市場(chǎng)份額已經(jīng)從五一期間的8%上升到30%。來(lái)自蘇寧的數據也證實(shí)國產(chǎn)品牌銷(xiāo)售回暖。

　　與海信楊迎時(shí)觀(guān)點(diǎn)一樣,創(chuàng )維廣東分公司總經(jīng)理黃心仲也認為,除了降價(jià),國產(chǎn)品牌在功能方面的賣(mài)點(diǎn)優(yōu)勢已經(jīng)呈現出來(lái)了,但外資品牌在這方面還沒(méi)有突破。

　　據了解,受液晶面板降價(jià)影響,海信、創(chuàng )維、TCL等國產(chǎn)品牌已經(jīng)開(kāi)始大規模調整終端售價(jià),并且加大對國美、蘇寧等賣(mài)場(chǎng)的鋪貨。國美人士稱(chēng),降價(jià)將集中在22-32寸的臥室液晶,以及42寸以上大屏幕全高清領(lǐng)域,降幅在30%以上。

　　“押注搶食奧運前后的銷(xiāo)售井噴,不出意外在未來(lái)一周里,國產(chǎn)品牌將掀起今年以來(lái)第一次大規模集體降價(jià)�！蹦巢辉竿嘎缎彰�的國產(chǎn)品牌老總同時(shí)向記者表示,奧運及其十一黃金周,將是國產(chǎn)品牌孤注一擲的最佳反撲時(shí)機,“如果這一仗打不好,國產(chǎn)品牌將集體潰敗�！�

　　業(yè)界普遍認為,此番平板電視銷(xiāo)售熱潮將一直持續到奧運會(huì )期間。不過(guò)有分析人士稱(chēng),今年以來(lái)國產(chǎn)品牌多半刻意回避價(jià)格戰高舉價(jià)值戰,而此番來(lái)勢洶洶,顯然是市場(chǎng)下滑壓力使然。如果洋品牌再度響應價(jià)格戰,市場(chǎng)勝負難料。(戴遠程)