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　　八天以后，2008年北京奧運會(huì )將隆重舉行。奧運賽場(chǎng)內，體育之戰開(kāi)打；而場(chǎng)外，奧運贊助商的比賽卻已進(jìn)入高潮，贊助大戰已經(jīng)快進(jìn)入收尾階段。在這場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)戰中誰(shuí)都不想花大價(jià)錢(qián)而在品牌提升、產(chǎn)品銷(xiāo)量上打敗仗。

　　不過(guò)，據知名市場(chǎng)調查機構的調查發(fā)現，即便到現在，3C領(lǐng)域奧運贊助商能被消費者清晰記住的也不過(guò)中國移動(dòng)、三星等寥寥數家。更多的贊助商則隱沒(méi)在正宗的或非正宗的奧運贊助商宣傳之中。而從市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)和產(chǎn)品終端兩個(gè)角度看，奧運贊助商的確是幾家歡喜幾家愁。

　　三星

　　借奧運掀連環(huán)沖擊波

　　營(yíng)銷(xiāo)事件

　　三星的奧運營(yíng)銷(xiāo)一直貫穿始終，整個(gè)節奏規律，對市場(chǎng)形成連環(huán)沖擊波。而高調地向中國體育代表團贈送手機，則將贊助商的身份演繹得淋漓盡致。

　　近日，三星電子在北京為2008年奧運會(huì )中國體育代表團出征北京奧運會(huì )舉行了壯行儀式。儀式上，三星電子向2008年奧運會(huì )中國體育代表團全體成員贈送了三星奧運手機。三星奧運手機也成為2008年中國奧運體育代表團官方唯一專(zhuān)用手機。

　　2007年，三星Anycall與中國移動(dòng)通信集團聯(lián)手推出“星火相連短信牽——三星奧運火炬分享計劃”，在短短一個(gè)月的時(shí)間內，吸引了一百多萬(wàn)人次參加北京奧運會(huì )的火炬手評選，并選拔出了100名平民奧運火炬手；三星還為北京奧運會(huì )量身定制了無(wú)線(xiàn)奧運工程WOW(Wireless Olympic Works)，旨在為北京奧組委、中國奧委會(huì )提供更專(zhuān)業(yè)的官方信息查詢(xún)服務(wù)。

　　產(chǎn)品終端

　　三星大概是3C贊助商中推出產(chǎn)品最多的廠(chǎng)商之一。記者調查發(fā)現，多款以?shī)W運為名的三星手機早在幾個(gè)月前就已經(jīng)擺上了賣(mài)場(chǎng)的柜臺。并且，三星還在不遺余力地推奧運主題的手機。當然，包括三星的TD手機。

　　贈送給中國體育代表團的三星奧運手機，是三星電子為北京奧運會(huì )量身定制的產(chǎn)品。它們的機身背面印有北京奧運會(huì )會(huì )徽，軟件中還配備了奧運彩鈴、奧運墻紙、奧運地圖等豐富的奧運元素。作為2008年中國奧運體育代表團官方唯一專(zhuān)用手機，以三星G618為代表的三星奧運手機系列產(chǎn)品，不僅將在北京奧運會(huì )期間為中國奧運健兒提供優(yōu)質(zhì)的個(gè)性化移動(dòng)通信服務(wù)，還是中國奧運健兒和廣大民眾共同珍藏奧運記憶、分享奧運榮耀的載體。

　　另外，在本地手機賣(mài)場(chǎng)，三星奧運手機P318+和U308等手機有售。一家賣(mài)場(chǎng)的促銷(xiāo)小姐表示，這些奧運手機銷(xiāo)量不錯。

　　聯(lián)想

　　“祥云”火炬和電腦深入人心

　　營(yíng)銷(xiāo)事件

　　作為國際奧委會(huì )TOP級的贊助商，聯(lián)想在本屆奧運會(huì )營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中可謂出盡風(fēng)頭。聯(lián)想在2004年3月宣布成為國際奧委會(huì )全球合作伙伴，提供計算技術(shù)設備，幫助奧運會(huì )成功舉辦和順利進(jìn)行。2007年4月26日21時(shí)，聯(lián)想宣布成為北京2008年奧運會(huì )火炬官方合作伙伴，“祥云”火炬正式亮相，同時(shí)公布了北京2008年第29屆奧運會(huì )火炬接力傳遞計劃路線(xiàn)。第二天上午,聯(lián)想集團在北京召開(kāi)“聯(lián)想奧運戰略發(fā)布會(huì )暨2007年合作伙伴大會(huì )”，發(fā)布了3款與“祥云”火炬的設計理念一脈相承的奧運火炬電腦。

　　2007年6月到年底，聯(lián)想在全國展開(kāi)了聲勢浩大的“奧運火炬手”選拔賽，全民海選奧運火炬手和火炬形象大使。2008年3月24日，北京奧運會(huì )圣火采集儀式在希臘奧林匹亞進(jìn)行。接著(zhù)開(kāi)始全球范圍的奧運火炬“和諧之旅”，前往五大洲(國家、地區)的21個(gè)城市，并在境內31個(gè)省、自治區和直轄市傳遞，抵達世界最高峰——珠穆朗瑪峰。

　　有趣的是，很多人以為聯(lián)想是北京奧運會(huì )唯一的火炬接力項目贊助商，根本不知道可口可樂(lè )和三星也是北京奧運會(huì )的火炬接力項目贊助商，在這一點(diǎn)上，聯(lián)想大獲全勝。

    產(chǎn)品終端

　　作為本屆奧運會(huì )的TOP級贊助商，聯(lián)想推出的奧運產(chǎn)品并不少，包括奧運典藏版筆記本電腦、臺式機以及一些電腦外設，不過(guò)，從今年來(lái)看，聯(lián)想除了推出IdeaPad筆記本和IdeaCentre臺式電腦系列產(chǎn)品，在營(yíng)銷(xiāo)上并沒(méi)有把終端與奧運結合得很緊密。

　　柯達

　　遠離終端放棄奧運營(yíng)銷(xiāo)

　　營(yíng)銷(xiāo)事件

　　國際奧委會(huì )TOP級的另一名贊助商柯達在本屆奧運會(huì )的營(yíng)銷(xiāo)可謂乏善可陳。去年10月12日，伊斯特曼柯達公司宣布，北京2008年奧運會(huì )結束后，他們將停止贊助奧運會(huì )，從而結束與奧林匹克運動(dòng)逾百年的關(guān)系。

　　在北京奧運會(huì )上,柯達公司為攝影記者提供一個(gè)成像中心，此外，還負責為數萬(wàn)名運動(dòng)員、官員、記者和志愿者制作證件。此外，柯達與中國移動(dòng)聯(lián)手推出個(gè)性化明信片業(yè)務(wù)，在奧運賽場(chǎng)上用數碼相機或手機拍下賽事精彩瞬間，在柯達的數碼影像速印站里直接沖印出來(lái)，制成明信片寄往各地。當然，其廣告牌還會(huì )出現在本屆奧運會(huì )的賽場(chǎng)上，不過(guò)，沒(méi)有與奧運有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

　　業(yè)界質(zhì)疑，柯達因為巨虧而退出奧運贊助�？逻_中國公司新聞發(fā)言人田耕告訴記者：“現今，柯達與奧運會(huì )市場(chǎng)都已發(fā)生改變，曾經(jīng)成千上萬(wàn)位用膠卷拍攝照片的攝影記者們，現在絕大多數改用了數碼產(chǎn)品，幾乎沒(méi)有人再依賴(lài)柯達傳統攝影產(chǎn)品的組合了。為了集中精力使柯達更快適應市場(chǎng)變化和用戶(hù)行為，柯達決定結束和奧運會(huì )的合作關(guān)系�！�

　　產(chǎn)品終端

　　令人驚訝的是，柯達已經(jīng)開(kāi)始增加數碼相機、照片打印機的產(chǎn)量，去年以來(lái)，除了數碼相機產(chǎn)品廣告和在極少的產(chǎn)品發(fā)布中提到自己是奧運贊助商外，柯達沒(méi)有針對2008年北京奧運會(huì )進(jìn)行奧運營(yíng)銷(xiāo)。

　　松下打響百日作戰計劃營(yíng)銷(xiāo)事件

　　5月15日，在距離今年北京奧運會(huì )進(jìn)入百日倒計時(shí)之際，本屆奧運會(huì )的TOP贊助商松下電器在京打響了“2008年松下電器 VIERA 100天作戰宣言”活動(dòng)。

　　據松下電器(中國)有限公司視聽(tīng)數碼營(yíng)銷(xiāo)公司的總經(jīng)理繁實(shí)建史先生介紹，從2008年5月15日起到2008年8月24日北京奧運會(huì )閉幕的100天時(shí)間里，融合了松下最新技術(shù)的15款VIERA電視將陸續投放國內市場(chǎng)，松下還將在全國20個(gè)城市開(kāi)展GPR路演活動(dòng)，裝飾1200家?jiàn)W運店頭、700家VIERA LINK展示店以及100家103英吋巨型等離子展示店，讓國內各個(gè)地區的消費者都能近距離接觸到松下VIERA產(chǎn)品的高清魅力。消費者可以在體驗區內近距離充分接觸松下各種最新款的高清視聽(tīng)產(chǎn)品。

　　產(chǎn)品終端

　　松下推出了以VIERA平板電視為核心的全系列數字視聽(tīng)娛樂(lè )產(chǎn)品，以及將用于北京奧運場(chǎng)館的專(zhuān)業(yè)視聽(tīng)設備。

　　搜狐

　　巨資投入嘗到甜頭

　　營(yíng)銷(xiāo)事件

　　2005年11月7日，搜狐與北京奧組委簽署協(xié)議，正式成為北京2008年奧運會(huì )互聯(lián)網(wǎng)內容服務(wù)贊助商。2005年11月11日，北京2008年奧運會(huì )組委會(huì )向全球揭曉北京奧運吉祥物，同一天，聯(lián)想推出帶有吉祥物形象的“北京奧運吉祥物限量珍藏版聯(lián)想閃存盤(pán)”，并同步在2008年北京奧運會(huì )互聯(lián)網(wǎng)內容贊助商搜狐首頁(yè)等多處重要位置進(jìn)行了聲勢浩大的線(xiàn)上推廣。這是搜狐簽約北京2008年北京奧運會(huì )互聯(lián)網(wǎng)贊助商后的首次奧運營(yíng)銷(xiāo)。

　　雖然搜狐一直不肯透露具體的贊助數額，但按照測算，搜狐當初的投入約為3000萬(wàn)美元，這是該公司歷史上最大的一筆投資，不過(guò)也買(mǎi)到了百年奧運歷史上第一家互聯(lián)網(wǎng)贊助商的頭銜。

　　產(chǎn)品終端

　　搜狐贊助奧運直接“攫取”了很多資源，比如搜狐承建了一系列奧運官方網(wǎng)站，包括奧運會(huì )官方網(wǎng)站、鳥(niǎo)巢官方網(wǎng)站、水立方官方網(wǎng)站、殘奧會(huì )官方網(wǎng)站、北京奧運火炬全球傳遞官方網(wǎng)站、好運北京官方網(wǎng)站等十幾個(gè)官方網(wǎng)站，同時(shí)得到了包括奧運門(mén)票、接待場(chǎng)所、證件、住宿、交通甚至采訪(fǎng)等北京奧組委提供的一系列便利。搜狐的奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略非常清晰，它沒(méi)有一次又一次的行動(dòng)，而是采取圍剿戰術(shù)，奠定了其奧運營(yíng)銷(xiāo)的成功。

　　反向鏈接

　　“鳥(niǎo)巢”手機、“水立方”手機橫空出世

　　奧運期間，“鳥(niǎo)巢”和“水立方”兩大體育場(chǎng)館無(wú)疑曝光率驟增。出人意料的是，有手機廠(chǎng)商別出心裁地推出了“鳥(niǎo)巢”手機和“水立方”手機。其在宣傳中使用的形象，就是奧運的兩大比賽場(chǎng)館造型。該手機宣傳還打出“奧運特許商品”、“奧運珍藏商品”的噱頭。

　　據生產(chǎn)廠(chǎng)商稱(chēng)，其在生產(chǎn)銷(xiāo)售“水立方”手機和“鳥(niǎo)巢”手機的過(guò)程中，并沒(méi)有與奧運相關(guān)的內容，在使用“水立方”和“鳥(niǎo)巢”的形象時(shí)已經(jīng)獲得了兩家業(yè)主單位的授權許可，而不需要北京奧組委授權。

　　然而，北京奧組委市場(chǎng)開(kāi)發(fā)部副部長(cháng)陳鋒表示，兩款手機使用“鳥(niǎo)巢”、“水立方”形象需要奧組委認可。而奧運會(huì )手機贊助商三星則認為，如果是經(jīng)過(guò)奧組委認可，該產(chǎn)品就并不與三星的手機產(chǎn)品產(chǎn)生沖突。

　　目前，雙方還處于膠著(zhù)狀態(tài)。而在廣州的一些賣(mài)場(chǎng)，記者暫未發(fā)現此兩款手機的蹤跡。