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　　國美與夏普鬧翻了臉。8月1日，國美單方面將夏普最新一款65英寸液晶電視降價(jià)2萬(wàn)元，令夏普措手不及。夏普商貿(中國)有限公司副總經(jīng)理劉偉昨天向《第一財經(jīng)日報》表示，夏普將暫停向國美供應該款產(chǎn)品。

　　夏普：不能雙贏(yíng)就無(wú)法合作

　　與國美論理了兩天的劉偉，昨天嗓子嘶啞，但事態(tài)并沒(méi)有改觀(guān)。

　　8月1日，國美在全國各地報紙上公開(kāi)打出夏普65英寸液晶電視79999元/臺的廣告。劉偉被國美這突如其來(lái)的行動(dòng)弄懵了。因為夏普的報價(jià)是99999元/臺，在促銷(xiāo)活動(dòng)中最低價(jià)也只能是89999元/臺。

　　這款65英寸的液晶電視，是夏普獨有新品�！八�上市還不到三個(gè)月，”劉偉說(shuō)，它不僅使用第八代液晶線(xiàn)的面板，且視覺(jué)、清晰度、能耗等都得到改進(jìn)，“貨源不是很充足，國美單方面壓價(jià)銷(xiāo)售，我們不能接受。但現在也沒(méi)有解決的方法。我們已沒(méi)有再向國美供應這款產(chǎn)品，但國美那里還有相當的庫存�！�

　　“夏普還有那么多經(jīng)銷(xiāo)商，如果國美單方面降價(jià)我們認可了，如何面對其他渠道商及它們的消費者？”劉偉說(shuō)，在合作基礎上，銷(xiāo)售規模大的客戶(hù)可享受適當的優(yōu)惠是合理的，但超過(guò)了限度就不公平了。

　　盡管?chē)�美是國內最大的彩電零售商，但它擅自大幅降價(jià)且事先不打招呼的做法，顯然激怒了液晶“梟雄”夏普。劉偉說(shuō)，客戶(hù)再大，如果不能雙贏(yíng)就無(wú)法合作，否則賣(mài)得越多虧得越多。

　　國美：銷(xiāo)量上來(lái)了一切好說(shuō)

　　“這是促銷(xiāo)行為�！眹�美副總裁兼品牌總監何陽(yáng)青昨天向本報記者解釋?zhuān)�這款液晶電視功能不錯，就是價(jià)格高了點(diǎn)，奧運期間通過(guò)讓利可刺激銷(xiāo)量，“希望廠(chǎng)家把握這一商機”。至于最核心的價(jià)差問(wèn)題(每臺10000~20000元)，未來(lái)由國美還是夏普來(lái)承擔？何陽(yáng)青隱諱地說(shuō)：“只要銷(xiāo)量上來(lái)了一切都好說(shuō)�！�

　　對于夏普的質(zhì)疑，何陽(yáng)青稱(chēng)，國美會(huì )盡可能與夏普協(xié)調把這件事變成雙方認可、對夏普65英寸液晶電視推廣有利的事。

　　據記者了解，目前國美與夏普其他型號產(chǎn)品的合作尚沒(méi)有受此事件影響。

　　《反壟斷法》會(huì )制約國美嗎？

　　國美單方面降價(jià)，這不是頭一回。用劉偉的話(huà)說(shuō)，之前只是“沒(méi)有這樣全國性行為”。而國美與夏普的翻臉也讓“渠道霸權”話(huà)題再次引起業(yè)內關(guān)注。

　　逸馬國際管理顧問(wèn)集團首席顧問(wèn)馬瑞光認為，日企對全球渠道價(jià)格管控比較嚴格，雙方的翻臉說(shuō)明在經(jīng)營(yíng)理念上有沖突。夏普更關(guān)注價(jià)值，而國美更關(guān)注價(jià)格。馬瑞光估計，雙方接下來(lái)還是會(huì )協(xié)調。因為夏普不像格力有自己的強勢渠道，而國美高端產(chǎn)品銷(xiāo)售比重也越來(lái)越高，這樣的摩擦對雙方都有傷害。

　　《反壟斷法》8月1日起已在國內正式實(shí)施，這對國美、蘇寧這樣在家電連鎖業(yè)內處于相對壟斷地位的商家會(huì )產(chǎn)生制約作用嗎？何陽(yáng)青昨天并不認為國美已處于壟斷地位。他說(shuō)，國美與蘇寧加起來(lái)在中國家電零售市場(chǎng)中也只有20%的份額，美國壟斷的定義是要達到50%~60%的市場(chǎng)占有率。

　　不過(guò)，馬瑞光稱(chēng)，如果是一級市場(chǎng)國美可以說(shuō)是壟斷，但算上二、三級及農村市場(chǎng)國美的占比就低很多，因此壟斷與否要看統計口徑，《反壟斷法》對國美這類(lèi)企業(yè)的制約暫時(shí)不會(huì )太明顯。 （王珍）