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　　伴隨三洋彩電、微波爐不斷收縮戰線(xiàn),退出主流賣(mài)場(chǎng),曾經(jīng)風(fēng)光無(wú)限的日本三洋加速敗走中國家電市場(chǎng)已經(jīng)是不爭的事實(shí)。

　　7月底8月初,本報記者再度走訪(fǎng)廣州各大家電賣(mài)場(chǎng)發(fā)現,作為三洋家電三駕馬車(chē)之一的洗衣機也正重蹈彩電、微波爐覆轍,在激烈競爭的中國家電市場(chǎng)全面潰敗。

　　彩電業(yè)務(wù)遭遇賣(mài)場(chǎng)撤柜

　　8月2日,記者走訪(fǎng)了廣州國美、蘇寧等各大家電賣(mài)場(chǎng),發(fā)現原本屬于三洋電視的展臺已經(jīng)被清空,“由于銷(xiāo)量上不去,三洋電視已經(jīng)撤出大半個(gè)月了�！�

　　在廣州第一家電賣(mài)場(chǎng)的國美維多利商城內,正舉辦空前規模的彩電促銷(xiāo),但三洋電視不見(jiàn)蹤影。國美彩電銷(xiāo)售部的工作人員對此毫不隱諱。

　　最新的統計數據顯示,今年1—5月,三洋液晶電視的銷(xiāo)量名列平板電視品牌第19名,遠落后于夏普、索尼、三星等主流外資平板電視的銷(xiāo)量,即使與今年銷(xiāo)售遭遇寒流的國產(chǎn)品牌對比,三洋電視的銷(xiāo)售量額均處于絕對下風(fēng)。

　　彩電業(yè)市場(chǎng)分析人士向記者透露,雖然早在2005年三洋液晶電視就已大舉挺入蘇寧、國美等各大賣(mài)場(chǎng),但銷(xiāo)售一直不佳,而就在上月,媒體曝出三洋彩電早在今年初就加速撤離國美、蘇寧等主流賣(mài)場(chǎng)。盡管三洋中國大區宣傳部胡雷接受記者采訪(fǎng)時(shí)辯解稱(chēng),三洋在家電大賣(mài)場(chǎng)里很難實(shí)現銷(xiāo)售預期,未來(lái)將主攻地方家電連鎖企業(yè)和地方超市賣(mài)場(chǎng),并全面發(fā)展郊縣市場(chǎng),以提升市場(chǎng)份額。不過(guò)多個(gè)分析人士稱(chēng),三洋彩電加速退出國內電視市場(chǎng)競爭幾成定局。

　　洗衣機銷(xiāo)量急劇下滑

　　與三洋彩電類(lèi)似,曾經(jīng)雄踞國內微波爐行業(yè)高端市場(chǎng)的三洋微波爐已經(jīng)在多數國內主流家電賣(mài)場(chǎng)不見(jiàn)蹤影。彩電、微波爐業(yè)務(wù)在中國的臨陣撤退,對國內鐘愛(ài)日資高端品質(zhì)的消費心理是一個(gè)不小的打擊,對于三洋品牌支持的信心也急劇滑落。

　　雪上加霜的是,作為三洋家電在華三大支柱家電業(yè)務(wù)的洗衣機,目前同樣面臨品牌拉動(dòng)力式微,銷(xiāo)售急劇下滑,進(jìn)退兩難的困境。

　　今年上半年的統計數據顯示,前5個(gè)月洗衣機國內市場(chǎng)銷(xiāo)量同比增長(cháng)28.6%,而三洋洗衣機的市場(chǎng)銷(xiāo)售份額僅提高4.1%,遠低于總體銷(xiāo)量的增長(cháng)速度。與此同時(shí),受到原材料價(jià)格上漲等因素的影響,三洋洗衣機毛利率也從2007年上半年的47%大幅度下滑。在去年國內洗衣機將近2000萬(wàn)臺的銷(xiāo)量中,三洋所占比例約為45萬(wàn)臺,不足3%。

　　面對年產(chǎn)能均在300萬(wàn)臺以上的海爾、小天鵝等國產(chǎn)品牌的擠壓,以及瞄準高端市場(chǎng)的松下、三星等外資品牌的搶食,無(wú)論從產(chǎn)能,還是營(yíng)銷(xiāo)層面,三洋的劣勢已相當明顯。

　　記者周末在廣州蘇寧、國美等各大家電賣(mài)場(chǎng)采訪(fǎng)時(shí),有冰洗部工作人員甚至向記者明確表示,年初時(shí)三洋洗衣機還可以勉強一天開(kāi)出一單,然而,現在旺季銷(xiāo)售促銷(xiāo),但基本上是三四天難得有一兩個(gè)顧客問(wèn)津。

　　“現在賣(mài)洗衣機的展位很重要,如果沒(méi)有將洗衣機盡量往搶眼的位置擺放,很難吸引到顧客的眼球,更談不上將產(chǎn)品推銷(xiāo)出去了�！焙Ｖ閰^某家電賣(mài)場(chǎng)促銷(xiāo)人士直接挑明了洗衣機賣(mài)場(chǎng)的“潛規則”。記者走訪(fǎng)發(fā)現,三洋洗衣機在賣(mài)場(chǎng)的地位被“邊緣化”的跡象已日漸明顯。

　　家電網(wǎng)資深人士分析,今年中國家電行業(yè)普遍遭遇成本和消費力下滑雙重不利壓力瓶頸,強者恒強弱者出局的洗牌趨勢明顯。而三洋家電,無(wú)論是彩電還是微波爐抑或是洗衣機,如果沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的投入,顯然只會(huì )令三洋加快在中國市場(chǎng)敗走步伐。

　　記者觀(guān)察

　　傲慢三洋敗退市場(chǎng)純屬自食其果

　　作為首個(gè)進(jìn)入中國家電市場(chǎng)的外資品牌,導致三洋家電敗走中國市場(chǎng)的原因很多,或許也可以歸咎于日本三洋總部降低在華投資策略,但三洋家電在中國一系列愚蠢的不斷犯錯的失敗品牌營(yíng)銷(xiāo)策劃,相當程度上加速了三洋敗退的進(jìn)程。

　　曾幾何時(shí),三洋彩電作為日資最高端在中國市場(chǎng)風(fēng)光無(wú)限。但在索尼、三星等新一輪日韓家電巨頭增資擴張,海爾、美的、TCL等國產(chǎn)品牌崛起后,日本三洋顯然嚴重低估了對中國市場(chǎng)迅速爆發(fā)的市場(chǎng)消費力和投資價(jià)值。反映在市場(chǎng)上,囿于嚴重缺乏投資的三洋電視,在華賣(mài)得最好的居然是傳統CRT彩電。而三洋洗衣機和微波爐業(yè)務(wù)萎縮在合肥一隅,產(chǎn)能和市場(chǎng)銷(xiāo)量遠落后于同行。

　　在這種狀況下,三洋曾經(jīng)高貴的品牌定位和消費口碑,原本可以走高端而延續,然而近年來(lái)傲慢的三洋家電在中國營(yíng)銷(xiāo)市場(chǎng)屢屢犯錯,不能不說(shuō)是自食其果。

　　比如說(shuō),三洋彩電近年來(lái)一直在東莞生產(chǎn)貼牌,業(yè)界多次曝出其涉嫌假洋鬼子之稱(chēng),但三洋彩電公關(guān)團隊至今無(wú)法自圓其說(shuō)；就在去年11月,三洋微波爐在北京查出有毒有害物質(zhì)超標,被責令退出北京市場(chǎng)。對這樣一件涉及公眾安全的大事件,自大且傲慢的合肥三洋一方面簡(jiǎn)單辯稱(chēng)“標簽不合格,重貼就是了”,另一方面居然極具挑釁地在其新聞公告中聲稱(chēng)“理解并尊重”工商部門(mén)處罰決定,并且橫加指責媒體“多事、炒作”。

　　上月底,銷(xiāo)售業(yè)績(jì)慘淡而遭遇蘇寧、國美撤柜處理的三洋電視,再次以揭黑幕的方式,公開(kāi)與賴(lài)以生存的家電連鎖大賣(mài)場(chǎng)蘇寧、國美決裂,公然表示不堪忍受大賣(mài)場(chǎng)各種名目的費用,而這勢必將對三洋洗衣機三洋微波爐與家電賣(mài)場(chǎng)的合作前景造成極壞負面影響。

　　“轉戰農村市場(chǎng)是個(gè)框�！迸c三洋彩電的辯解蒼白無(wú)力同樣的是,三洋洗衣機近期也宣稱(chēng)將轉戰農村市場(chǎng)。在絕大多數理智的中國消費者眼里,這樣的宣告無(wú)疑就等同于退出中國市場(chǎng)。(蔡偉 戴遠程)