
在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈中處于被動(dòng)局面的國產(chǎn)品牌無(wú)力應對
針對北京奧運會(huì )商機對大屏幕全高清平板電視的強勁市場(chǎng)需求,外資品牌平板電視目前紛紛聯(lián)合蘇寧、國美等家電連鎖賣(mài)場(chǎng)掀起促銷(xiāo)力度空前的“價(jià)格戰”,意圖在北京奧運會(huì )期間大力擠占國產(chǎn)品牌平板電視本已不多的市場(chǎng)份額。
蘇寧副總裁范志軍昨日向《第一財經(jīng)日報》介紹,即將到來(lái)的北京奧運會(huì )將是今年彩電市場(chǎng)的真正井噴期,夏普、索尼、三星、LG、東芝、日立、松下、飛利浦等外資品牌平板電視聯(lián)合蘇寧全線(xiàn)降價(jià),平均降幅超過(guò)20%。這次降價(jià)活動(dòng)是彩電廠(chǎng)家與蘇寧經(jīng)過(guò)充分協(xié)商之后互相認可的。
蘇寧賣(mài)場(chǎng)從今日起一款夏普65英寸液晶電視從8.999萬(wàn)元的原價(jià)降至7.4999萬(wàn)元;一款原價(jià)12990元的夏普46英寸全高清液晶電視首次跌破1萬(wàn)元;一款原價(jià)5990元的夏普32英寸液晶電視跌破4500元,創(chuàng )下了目前外資32英寸液晶電視的價(jià)格新低;一款原價(jià)9990元的飛利浦47英寸液晶電視跌破8000元,創(chuàng )下了外資47英寸液晶電視的價(jià)格新低;日立一款42英寸等離子電視僅售6290元,也創(chuàng )下了外資42英寸等離子電視的價(jià)格新低;日立一款50英寸等離子僅售9450元……
日立數字映像(中國)有限公司北京分公司營(yíng)業(yè)部部長(cháng)樊貴軍向本報記者承認,6290元的42英寸和9450元的50英寸這兩款日立等離子電視,是日立與蘇寧經(jīng)過(guò)充分溝通之后確定的促銷(xiāo)價(jià)格,這兩款售價(jià)奇低的等離子電視對于日立來(lái)說(shuō)肯定是“虧錢(qián)”的,但是,日立認為在北京奧運會(huì )銷(xiāo)售旺季中這么做也是很有必要的。日立可以借大力銷(xiāo)售這兩款舊機型來(lái)推出新品,加快新品更換速度,回籠銷(xiāo)售資金,大力搶占市場(chǎng)份額。
此次外資品牌的大規模降價(jià)促銷(xiāo)會(huì )持續到北京奧運會(huì )結束,平均每臺外資品牌平板電視零售價(jià)會(huì )下降2000元以上,蘇寧相關(guān)負責人徐正飛介紹,創(chuàng )維、TCL、康佳等國產(chǎn)品牌平板電視或者沒(méi)有參與降價(jià)促銷(xiāo),或者降價(jià)力度非常小,降價(jià)幅度遠小于外資品牌。
國美副總裁、新聞發(fā)言人何陽(yáng)青表示,觀(guān)看北京奧運會(huì )體育賽事會(huì )催生對高清晰度、大屏幕平板電視的旺盛需求,國美聯(lián)合眾多平板電視品牌進(jìn)行大規!敖祪r(jià)促銷(xiāo)”,其中以外資品牌為主。這是由于外資品牌被消費者認可程度比較高,產(chǎn)品降價(jià)空間也比較大。
記者了解到,由于外資品牌與國產(chǎn)品牌之間的價(jià)格差距越來(lái)越小,目前外資品牌已經(jīng)占據蘇寧平板電視銷(xiāo)售額65%的比例,占據國美平板電視銷(xiāo)售額的七成比例。
同樣面對廣闊誘人的北京奧運會(huì )商機,為何在外資品牌咄咄逼人的全線(xiàn)降價(jià)強市之時(shí),國產(chǎn)品牌卻不敢大范圍應戰并如此低調?
彩電業(yè)權威專(zhuān)家、中國電子視像行業(yè)協(xié)會(huì )研究咨詢(xún)部主任孫新果認為,從今年年初開(kāi)始,很多外資品牌在中國平板電視市場(chǎng)采取“薄利多銷(xiāo)”的思路,甚至于會(huì )將部分型號平板電視“低于成本價(jià)銷(xiāo)售”,通過(guò)在中國平板電視整機領(lǐng)域的“戰略性虧損”來(lái)?yè)屨际袌?chǎng)。
目前,國產(chǎn)品牌都在“上游面板產(chǎn)業(yè)”處于缺失狀態(tài),而牢牢掌握上游面板技術(shù)和資源的外資品牌,能夠通過(guò)靈活調整自身上游面板工廠(chǎng)的生產(chǎn)計劃來(lái)維持“面板市場(chǎng)供不應求”的狀態(tài),從而保證上游面板產(chǎn)業(yè)“穩賺不賠”。
孫新果分析到,雖然部分外資品牌在平板電視下游整機領(lǐng)域是“戰略性虧損”,不過(guò),由于在上游面板產(chǎn)業(yè)賺足了利潤,所以,從整個(gè)彩電產(chǎn)業(yè)鏈來(lái)說(shuō),這些外資品牌還是盈利的。目前外資品牌已經(jīng)能夠游刃有余地來(lái)掌握在中國平板電視市場(chǎng)的降價(jià)幅度和節奏,對于在平板電視產(chǎn)業(yè)鏈中完全處于被動(dòng)局面的國產(chǎn)品牌來(lái)說(shuō),開(kāi)始無(wú)力應對外資品牌的大規!皟r(jià)格戰”。(梁振鵬)

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