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　　日前，記者走訪(fǎng)了市內多家家電連鎖賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，隨著(zhù)奧運會(huì )臨近，運動(dòng)高清、數字高清成了許多市民購買(mǎi)電視的首選。家電賣(mài)場(chǎng)的銷(xiāo)售人員告訴記者，奧運會(huì )引發(fā)了平板電視銷(xiāo)售熱潮，最近很多市民買(mǎi)平板電視都要求在8月8日奧運會(huì )開(kāi)幕前一定要送貨到家。據悉，蘇寧為此啟動(dòng)了彩電半日配送的服務(wù)工程。

　　奧運助推高清彩電熱銷(xiāo)

　　“全高清”、“數字高清”、“運動(dòng)高清”……日前記者走進(jìn)市內各大家電賣(mài)場(chǎng)彩電區，這樣的宣傳字樣隨處可見(jiàn)。據了解，目前，32英寸的高清電視機價(jià)格在5999元左右，42-46英寸產(chǎn)品售價(jià)為7999~11999元。眼看奧運來(lái)臨，各大賣(mài)場(chǎng)為了刺激消費者購買(mǎi)，還分別推出1000-2000元不等的讓利優(yōu)惠。

　　目前，全高清彩電將借奧運的東風(fēng)在下半年將進(jìn)一步加快在中國的普及化進(jìn)程。據蘇寧銷(xiāo)售數據顯示，在北京、上海等一線(xiàn)城市，2006年全高清產(chǎn)品占平板整體銷(xiāo)售不到5%，而2007年已經(jīng)達到25%-30%之間，今年上半年這一銷(xiāo)售占比更是達到了35-40%，全高清正漸入佳境。有專(zhuān)家樂(lè )觀(guān)地估計，經(jīng)過(guò)奧運前夕這一撥全高清產(chǎn)品的強勢推廣和后奧運時(shí)代高清電視信號的進(jìn)一步普及，到2008年底全高清產(chǎn)品的銷(xiāo)售額將超過(guò)平板電視整體銷(xiāo)售的50%，甚至有可能達到60%。

　　記者通過(guò)走訪(fǎng)發(fā)現，近期高清彩電熱銷(xiāo)的一個(gè)重要原因是，一些家庭為了看奧運專(zhuān)門(mén)購買(mǎi)清晰度高的彩電。相關(guān)機構近日的調查也顯示：36%的消費者表示，年內會(huì )專(zhuān)門(mén)為看北京奧運盛會(huì )而更換電視；四成多的人表示將會(huì )選擇40英寸及以上的平板電視。

　　實(shí)際上，諸多消費場(chǎng)所也成為高清電視熱銷(xiāo)的背后推手。記者在市內一家麥當勞看到，這里已經(jīng)打出了高清彩電看奧運的標語(yǔ)，雖然現在店里還沒(méi)有彩電，但其工作人員表示，奧運之前一定會(huì )上。與此相似，一些酒吧、飯店等也紛紛采購高清電視，以圖在奧運期間吸引顧客。

　　廠(chǎng)商聯(lián)手全線(xiàn)降價(jià)沖刺

　　6月至8月被彩電廠(chǎng)商視作奧運營(yíng)銷(xiāo)的“黃金三月”。為充分挖掘奧運商機，海信、康佳、創(chuàng )維、TCL等彩電巨頭從幾個(gè)月前就全面啟動(dòng)了奧運營(yíng)銷(xiāo)戰略。隨著(zhù)奧運營(yíng)銷(xiāo)進(jìn)入沖刺階段，國產(chǎn)品牌啟動(dòng)了今年以來(lái)最大的一次聯(lián)合促銷(xiāo)潮。據蘇寧銷(xiāo)售數據顯示，今年7月較去年7月增長(cháng)300%，較彩電旺季的元月增長(cháng)了200%，固然有門(mén)店增長(cháng)因素，但更多的是由于奧運會(huì )的刺激。海信彩電廣州分公司總經(jīng)理楊迎時(shí)透露，促銷(xiāo)期間，海信整體銷(xiāo)售漲幅在70%-80%之間，銷(xiāo)售產(chǎn)品80%是全高清產(chǎn)品。預計今年以來(lái)上游液晶面板由于供過(guò)于求持續降價(jià)成為價(jià)格調整的有力支撐點(diǎn)。

　　據悉，在此輪彩電全線(xiàn)降價(jià)促銷(xiāo)中，全高清彩電的平均降價(jià)幅度在20%-25%，而部分普通高清平板降價(jià)則達到了40%，甚至逐步向大尺英寸的CRT彩電看齊。此次“全高清”彩電創(chuàng )下了年內的降價(jià)幅度之最，一款夏普46英寸全高清液晶首次跌破了10000元，這也是截至目前合資46英寸全高清液晶市場(chǎng)最低價(jià)。

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　　國產(chǎn)平板“期中考”領(lǐng)先

　　奧運年彩電市場(chǎng)競爭激烈。不僅外資品牌以“戰略性虧損”策略、持續超低價(jià)傾銷(xiāo)攫取市場(chǎng)，在局部區域甚至給國產(chǎn)品牌帶來(lái)了較大壓力。面臨著(zhù)成本上漲、地震突發(fā)事件、外資傾銷(xiāo)“三重門(mén)”，國產(chǎn)品牌并未退縮，而是通過(guò)優(yōu)異的中考“成績(jì)單”再次發(fā)出最強音。一份最新報告顯示，上半年國內平板電視銷(xiāo)售量495萬(wàn)臺，其中，國產(chǎn)品牌份額占72%，外資品牌占28%，國產(chǎn)品牌占據絕對優(yōu)勢。奧維咨詢(xún)提供的報告數據顯示，上半年，液晶電視市場(chǎng)同比增長(cháng)率達到71%，銷(xiāo)量為572萬(wàn)臺，占整體彩電市場(chǎng)比重高達近三分之一。其中，國產(chǎn)品牌為315萬(wàn)臺，占市場(chǎng)份額的55%，外資品牌為257萬(wàn)臺，占市場(chǎng)份額的45%。

　　記者了解到，上半年康佳、海信、創(chuàng )維、TCL、長(cháng)虹五大國產(chǎn)品牌分列彩電市場(chǎng)銷(xiāo)量的前五位。其中，康佳彩電市場(chǎng)整體占有率高達13.56%，繼連續5年穩坐彩電銷(xiāo)量首位之后，上半年再次高居行業(yè)第一。其中，平板電視同比增幅也超過(guò)80%，大大地高出行業(yè)平均增幅，CRT電視逆勢飛揚，以近20%的市場(chǎng)占有率高居榜首。奧維營(yíng)銷(xiāo)副總經(jīng)理盛哲說(shuō)：“受奧運全國性拉動(dòng)，7、8兩月，國產(chǎn)品牌增速有望超過(guò)外資品牌�！笨导咽袌�(chǎng)部人士也預計，至8月底，康佳奧運年的平板銷(xiāo)量將突破80萬(wàn)臺，相比去年同期的35萬(wàn)臺，同比增長(cháng)將近130%，CRT銷(xiāo)售也將借勢奧運進(jìn)一步放量。( 陳學(xué)東)