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　　雖然全面打開(kāi)美日市場(chǎng)，但盜版和價(jià)格因素成國內發(fā)展桎梏

　　最近，索尼、松下主導的藍光光盤(pán)協(xié)會(huì )(Blu-ray Disc Association)公布了最新藍光產(chǎn)品銷(xiāo)售情況：今年前6個(gè)月，美國消費者在藍光碟片上花費了1.94億美元，比2007年同期藍光與HD-DVD的總和增長(cháng)了350%。在今年2月，HD-DVD退出競爭之后，藍光碟片在日本、歐洲和美國都經(jīng)歷了需求的井噴。

　　索尼家庭電影娛樂(lè )公司(SPHE)亞太地區副總Tim Meade據此指出，全球藍光影碟和DVD的銷(xiāo)量比將在2010年攀上高峰，而在2011年將很可能全面超越DVD。

　　與此相對應的是，網(wǎng)上交易平臺卓越亞馬遜中文網(wǎng)也開(kāi)始銷(xiāo)售藍光碟片，首批藍光影碟將于8月10日到貨，預定價(jià)格為175元。這是否預示了藍光廠(chǎng)商意圖復制美日成功經(jīng)驗？

　　內外分歧

　　目前，在美日歐市場(chǎng)，藍光產(chǎn)品正在經(jīng)歷井噴期。

　　數據顯示，全球藍光影碟銷(xiāo)售額占整體市場(chǎng)銷(xiāo)售額的比例，從2007年底的9%增長(cháng)到目前的20%，預計在本年度末這一數字還將增至25%。另外，藍光碟機的銷(xiāo)量也從2007年度7%-10%增長(cháng)到15%左右。與去年同期相比，美國和歐洲市場(chǎng)藍光碟機的銷(xiāo)量分別增長(cháng)了4倍和6倍，美國前5個(gè)月，PS3銷(xiāo)量為120萬(wàn)臺。在日本市場(chǎng)，藍光刻錄機占整個(gè)DVD刻錄機的比例，從年初的12%迅速提高到50.8%。

　　迄今為止，在北美市場(chǎng)發(fā)行了650部藍光影片，其中有122部是SPHE發(fā)行；亞洲市場(chǎng)發(fā)行了130部藍光影片，SPHE發(fā)行了84部。

　　藍光碟機正在美日歐重演DVD替代VCD的歷史�！捌鋵�(shí)，藍光碟機替代DVD的條件已經(jīng)具備，這個(gè)過(guò)程因為好萊塢片商的加入，正在加速�！彼髂岬娜耸空f(shuō)，藍光已經(jīng)獲得了好萊塢80%的片商支持。

　　但與美日歐不同，藍光在中國市場(chǎng)卻按兵不動(dòng)。索尼在中國已經(jīng)鋪就了370多家核心店面，但這些終端仍是促進(jìn)消費者體驗，而非銷(xiāo)售。

　　一位行業(yè)內人士向記者表示，我國并沒(méi)有實(shí)行嚴格的著(zhù)作權保護，好萊塢的內容商們害怕重蹈DVD盜版的覆轍，包括無(wú)限制的網(wǎng)絡(luò )下載。這是與美日歐最大的差別。另外，價(jià)格因素也是藍光產(chǎn)品推廣的難題，準備上市的藍光碟片甚至超過(guò)美版藍光碟片的售價(jià)。

　　據記者了解，目前，國內銷(xiāo)售的先鋒藍光DVD播放機BDP-LX-70，售價(jià)高達13980元，銷(xiāo)量極為有限。國美在售的索尼碟機BDP-S300/BM，價(jià)格為4890元。7月以來(lái)，該型碟機開(kāi)始與索尼46英寸X300系列平板彩電捆綁促銷(xiāo)，使得碟機實(shí)際價(jià)格下降為1000多元，碟機銷(xiāo)量呈現一定的增長(cháng)。

　　索尼的人士承認，在形成大量?jì)热�，配套服�?wù)跟進(jìn)，消費者認知度提升后，才是快速普及的時(shí)候�！八{光碟片剛剛進(jìn)入國內，銷(xiāo)售一段時(shí)間后，應該有進(jìn)一步動(dòng)作�！彼�說(shuō)。

　　三標準對陣

　　據記者了解，與美日市場(chǎng)不同的是，中國市場(chǎng)并沒(méi)有因為HD-DVD的退出，就剩下藍光一個(gè)選項。在中國市場(chǎng)上，還存在與藍光并存的CBHD(中國版HD-DVD)、EVD標準。

　　目前，三大標準中以藍光實(shí)力最強，而且藍光也以老大自居。藍光協(xié)會(huì )的人士稱(chēng)，美國、日本藍光市場(chǎng)已進(jìn)入成長(cháng)期，歐洲在2009年進(jìn)入成長(cháng)期，中國進(jìn)入成長(cháng)期也不會(huì )遙遠。松下電器研究開(kāi)發(fā)中國標準化與技術(shù)合作中心所長(cháng)、藍光光盤(pán)協(xié)會(huì )中國推進(jìn)小組主席趙桂志稱(chēng)，藍光產(chǎn)品才剛剛起步，藍光DVD的產(chǎn)業(yè)鏈還在逐漸完善，企業(yè)更看重的是未來(lái)的市場(chǎng)。

　　不過(guò)，藍光協(xié)會(huì )為迎接未來(lái)市場(chǎng)，加大在華推廣力度，與更多中國企業(yè)合作成為藍光協(xié)會(huì )重點(diǎn)工作之一。

　　據了解，中國華錄集團2007年9月正式向BDA組織提出了將自主研發(fā)的數字音頻編解碼(DRA)技術(shù)加入國際新一代光盤(pán)BD標準的方案，今年3月通過(guò)了藍光協(xié)會(huì )組織的技術(shù)驗證和評價(jià)，4月份在雅典國際BDA組織會(huì )議通過(guò)。今年7月8日，藍光光盤(pán)協(xié)會(huì )批準了北京賽西科技有限公司合作成立了中國首家藍光產(chǎn)品測試中心。

　　此外，到目前為止，中國藍光光盤(pán)格式、標識授權人數量已經(jīng)超過(guò)14家。其中包括TCL、德賽、巨大、華憶科技、華錄集團、東力、兆馳等。同時(shí)，位于上海的索尼旗下合資公司上海新索音樂(lè )，將在今年12月量產(chǎn)藍光光碟，月產(chǎn)50萬(wàn)張，并可以根據市場(chǎng)的需求繼續投資擴張。

　　另兩大標準對藍光看法明顯不同。EVD聯(lián)盟秘書(shū)長(cháng)、北京今典環(huán)球數字技術(shù)有限公司董事長(cháng)張寶全，向《華夏時(shí)報》記者表示，藍光以家庭娛樂(lè )為核心，EVD以家庭影院為核心，兩者可以互為補充，互為搭配發(fā)展。

　　CBHD方面則認為事態(tài)嚴重。CBHD研發(fā)機構、清華大學(xué)光盤(pán)國家工程研究中心副主任陸達向《華夏時(shí)報》記者表示，藍光在中國還在觀(guān)望，一旦開(kāi)始大規模推廣，CBHD的推廣確實(shí)面臨很?chē)谰�的挑戰�！拔覀兪侵苯拥母偁幷��！彼�說(shuō)。

　　陸達指出：“消費者要的是內容，如果沒(méi)有大量?jì)热轁M(mǎn)足市場(chǎng)，任何格式都無(wú)從發(fā)展�！彼�稱(chēng)，目前的三大標準都面臨著(zhù)同一個(gè)問(wèn)題。而年底前，CBHD碟片和藍光碟片的推廣將使事態(tài)明朗，“到那時(shí)，誰(shuí)來(lái)主導市場(chǎng)將見(jiàn)分曉”。